融媒宣传成就“最美中国符号”

江卫平

摘要：当前，面对新挑战，融媒体中心作为宣传主阵地，一定要坚持与时俱进，深入挖掘特色，本土化、多视角迎合受众需求，满足受众需求，传播好正能量;一定要稳住传统，立足创新，大胆实践，引领各地，把宣传工作做得更好。

关键词：融媒体  宣传  篁岭  晒秋

当今融媒体风帆正劲，江西婺源县融媒体中心独树一帜，紧扣时代需要，强化融媒体宣传，在推动“发展全域旅游，打造最美乡村”过程中，宣传有力，效果不俗，特别是入选为“最美中国符号”的婺源篁岭“晒秋”，在多媒体推动下，已成为海内外游客慕名而来的打卡地。从“名不经传”到“一举成名”，从“单一宣传”到“全媒拓展”，从“注重高端”到“多元宣传”，在宣传篁岭“晒秋”过程中，婺源县融媒体中心结合宣传内容生产的方法、技巧与注意事项，贴合一线工作实践，结合各宣传平台，就宣传内容的传播分发作出了积极而有效的探索。

篁岭融媒宣传发展历程

一、婺源篁岭从“名不经传”到“一举成名”。江西婺源篁岭因”晒秋”闻名遐迩，每到收获季节，家家户户房顶上或窗户外伸出的晒杆（当地称为“谷浪”）上，晒满了一团盘一团盘（当地语）的辣椒、南瓜、玉米、萝卜、雪里红……篁岭成了“晒秋”的世界，勤劳农民忙碌的身影与五彩缤纷的丰收果实相互辉映成为农家喜庆丰收的“盛典”，绘就出独具特色的“晒秋”农俗景观。“晒秋”也因此成功入选为“最美中国符号”。

然而，在几年前，婺源除了江湾、李坑等知名景区外，篁岭还是一个破败的小村落，只有摄影爱好者才会涉足村中。如今，凭借融媒体推动，篁岭不仅成为全国游客的宠儿，也受到了众多媒体的青睐。从“名不经传”至“一举成名”，篁岭不是一天两天被世人接受，而是长期、全面、立体宣传的结果。

二、婺源篁岭从“单一宣传”到“全媒拓展”。刚开始，对于篁岭的宣传，我们仅停留于电视、广播和报纸。2011年至2014年，据不完全统计，有关篁岭宣传的新闻达两万余条，其中80%都在传统媒体上;到了2014年前后，传统媒体与新媒体并驾齐驱。2018年以来，微信、微博、抖音、梨视频等新媒体发展迅猛，发稿量海量喷发，在传播面上更为广泛。

（一）传统媒体具有无法替代的权威性和公信力。无论什么时代，权威性和公信力是受众最为关注的，所以，传统媒体的新闻、专题，微电影、微电视、电视剧都是宣傳的最佳载体。2019年9月17日，《人民日报》刊发了婺源县篁岭村“晒秋”盛景，五彩的颜色向大家展现着“晒秋”人家的勤劳与丰足。2019年9月19日前后，央视国际《行走中国》、央视2套《生财有道》和CCTV农业频道三档节目在篁岭拍摄、直播，通过镜头将丰收的喜悦和篁岭特色“晒秋”传达至全中国、全世界。人民网推出特别策划《你好，我叫建国》第六期节目——吴向阳：篁岭古村的“蝶变之路”，以外国记者“司徒建国”的视角，看新中国成立70年来的发展成就、中国精神和中国智慧，传播中国声音和主流价值观。节目一经播出，人民网、凤凰网、新浪网等大型媒体平台对节目进行了集中报道，一时间篁岭的故事占领了各大平台的首页，引发高度关注。特别是在10月15日央视网播出《行走中国》纪录片——《第四站 | 探索中国东部500年古村落的发展新动力》，通过一中一外两个主持人的视角碰撞，带领海内外观众深度体验婺源的传统文化与乡村生活后，节目先后在央视网、央视影音、微博等网页端和客户端呈现，在腾讯、优酷、爱奇艺、新浪等主流媒体进行推广，还通过YouTube、Facebook等海外社交平台进行对外传播。

（二）新兴媒体具有极强的互补性。当前，网络已成为信息的主要传播平台，这也是信息传播格局改变的根本所在。对传统媒体来说，新媒体形式多样，很容易被接受。首先是其语言网络化，紧接地气。如“今天，你可以叫我雾源”“12301重磅发布！婺源篁岭被评为人气最高的赏枫地！”“我和你的家，院子里开满了花”等一条条微博、微信入脑入心。其次是人物故事化，有亲和力。“晒秋”是篁岭的招牌，但其中最大的吸引力就是篁岭的人物故事。从吴向阳创业到“晒秋”大妈，都是有故事的，而这些故事特别有亲和力。第三是事件碎片化，快、短、广。事件传播不需太复杂，一张图、一段话、几秒视频，就可以让人知晓想知道的信息。如一幅主题为“庆祝改革开放40周年”的“晒秋”图，就让人体会到改革开放40年取得的成就，体会到农民的欢欣鼓舞。

三、婺源篁岭从“注重高端”到“多元宣传”。“酒香也要勤吆喝！”篁岭从默默无闻的穷乡僻壤发展到享誉海内外的知名旅游胜地，从来不是侥幸。仅是2018年，中央电视台、新华社客户端、国家政府网、新华网、人民网等高端媒体就不断关注篁岭（部分稿件见下表）。

2018年初，抖音浪潮开始席卷三四线城市，在油菜花盛开之际，婺源迎来“抖音+旅游”的关注，小视频逐渐取代2017年火爆的直播，成为旅游宣传的新渠道。2019年10月，恰逢新中国成立70周年，全国人民都在以自己的方式祝福祖国。国庆节当天，抖音号“中国最美乡村——婺源”发布了一条农民用辣椒、玉米等农作物拼图祝福祖国生日的视频，满满的正能量，激发大量网民共鸣，迅速登上抖音话题热搜榜，共收获5000多万阅读量，500多万个点赞，婺源篁岭古村的“晒秋”大妈和大叔用智慧和勤劳的双手在抖音上着实火了一把。针对这几幅国庆创意“晒秋”拼图，引出“我和国旗合个影”“我是护旗手”等热门活动话题;让游客体验挑谷箩、颠晒盘等“晒秋”农作;组织员工拍摄《我和我的祖国》快闪;升国旗、唱国歌，朗诵《可爱的中国》;举办“醉美篁岭晒秋”“晒秋红枫看篁岭”抖音话题大赛。用篁岭最美“晒秋”展现最美丰收，表达农民“人民幸福和祖国强大”的最朴实愿望。抖音爆红，小视频已成为景区流量红海。此外，今日头条、梨视频、快手等新媒体也是能量尽显。

篁岭融媒体宣传示例启示

篁岭宣传示例给人以启示，那就是县级融媒体建设需要坚持与时俱进，深入挖掘特色，本土化、多视角迎合受众需求，满足受众需求，传播好正能量。

一、内容本土化。美景、美食、美事、美人。盯住了本土内容，则就成就了宣传阵地。在美景方面，篁岭“晒秋”，全国仅有，自然景观独树一帜。每年春天，漫山遍野的油菜花海，加上白墙黛瓦，美得胜过图画;秋天，篁岭从“晒秋”入手，将五星红旗悬挂在绣楼前，成了游客们拍照打卡的网红之地。晨雾缭绕，红叶似火，白墙黑瓦的徽派建筑，悠然自得的田园生活……篁岭不断丰富旅游产品，加速旅游转型升级，通过品牌和市场的双重发力，成为中国具有明显徽文化特色的综合型景区，世界风情小镇。这就给宣传内容本土化提供了肥沃的土壤。

二、文化差异化。主流文化，引领时代，爱国主义最能引以共鸣，篁岭每到重大节庆，都会推进相关主题，爱国爱家有温度。大众文化，贴近生活，民俗传统最能让人接受。春天，举办“花神节”，引领人们走出家門，踏青赏花;夏天，体验冰雪，享受清凉乡村;秋天，举办“晒秋”美食节，品小吃，庆丰收;冬天，摆长桌宴，叙乡情，乐游客。收成之丰、美食之鲜、秋色之浓、民俗之厚相映成辉，注重的是农、商、旅、文等多种元素的结合，立体展现出了婺源传统农耕文明和农业经济特色。精英文化，高大上新，激发美好生活追求。2017世界旅游小姐走进篁岭，“秀”民族时尚，让篁岭成功对话世界。这些都是县级融媒体宣传的特色话题。

三、平台广泛化。首先，要重视传统媒体的持续跟进，多上稿、上大稿。新华社、新华网、《人民日报》、中央电视台以及省市各级媒体是信息传播的主导，县级融媒体中心应该抓住这个中心不能放，积极对接各级台网报，多上稿，上大稿。其次，要特别重视“双微一抖一头条”，进行自媒体传播体系建造。婺源县融媒体中心就加强了深耕微信、微博、抖音、头条等平台，尽最大努力创造条件，多做选题报道，充分借力用好大平台。第三，要充分利用好专业媒体人、拍客、网红、游客，景区宣传员，让所有人都成为媒体报料人，都在宣传婺源，点赞婺源。

综合来说，物质、能量、信息是构成世界的三大要素。对于婺源来说，景区做优是物质基础，景客互动是能量交换，而融媒体宣传则是信息支撑。当前婺源县融媒体中心就是要稳住传统，立足创新，大胆实践，引领各地，把宣传工作做得更好。

（作者单位：婺源广播电视台）栏目责编：乐 禾