融媒体时代播音员主持人风格的塑造与创新

郝俊杰

摘要：传统媒体播音员主持人基本有着相对稳定的风格，如今随着互联网与传媒业的深入发展，对传统媒体产生了一定的冲击。播音员主持人也需要打破固有的风格，因时而变、因势而变。文章通过对播音员主持人的现状分析，阐述融媒体时代播音员主持人风格塑造的必要性，并从播音员主持人个性化培养及品牌化塑造等方面来提出相应举措，从而使播音员主持人能够适应融媒体时代，并完成个人风格的转型及重塑。

关键词：融媒体 播音员主持人 风格创新

“美国新闻学会媒介研究中心主任纳奇森将‘媒介融合定义为‘印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。”①简单来说，融媒体时代就是指各种媒体介质的充分融合，利用各种媒介的优势，使单一的媒体竞争力变为多种媒体的共同竞争力。它是不同媒体优势互补，产生1+1>2的传播效果，使信息得到充分有效的传播。

在融媒体时代，播音员主持人的工作平台也发生着改变，2018年，中央广播电视总台实现了三台合一，原中央人民广播电台的播音员参与到《新闻联播》的配音中，在一些重大晚会的直播中，播音员也深入节目现场进行同步直播报道。由于信息传播方式的多样化，一些主持人的工作平台也延伸到了网络中。

融媒体时代播音员主持人困境分析

播音员主持人难以满足受众多样化需求。“在新兴媒体的参与下，公共传播开始呈现出多元化、社交化等新特点，公众已经不满足于仅仅是单方面接收信息，而是可以随时随地发表评论和分享。”②在融媒体环境中，由于信息获取渠道的多元化，受众通常会更加倾向于信息的“私人订制”，从而满足自身的个性化需求。

在二级传播环境中，传者与受者之间的互动关系尤为明显，以“受众为中心”成为了内容生产的法则。而面对如此广泛的受众以及多样化的需求，播音员主持人难以对受众进行细分，从而也不能完全满足受众的审美需求，也因此造成大量观众群体流失，导致播音员主持人的影响力和节目的关注度下降。

网络主播、跨界主持对于播音员主持人的挑战。如今，人们与网络之间的粘合度越来越高，受众可以打破时间与空间的局限去自由地选择信息。然而那些在固定时间固定节目中出现的播音员主持人已褪去“明星光环”，取而代之的是一些网络主播。网络主播是近年来互联网的“新宠儿”，网络主播的优质内容输出以及独到的观点，使得他们获得了较高的关注度。

在电视节目逐渐营销化的今天，主持人作为电视节目的形象符号，也被打造成为节目的“名片”。涌现在电视荧幕中的还有一些跨界主持人，有些演员、教师也参与到主持活动中，以其自带流量的优势跻身到了主持人的团队，其社会知名度与影响力也大大超过了传统的电视主持人。

主持人边缘化趋势明显。如今，主持人在电视节目中也呈现出边缘化的趋势。一方面，一些电视综艺节目朝着“综艺秀”的样态发展，更加突出节目的故事性，节目中的嘉宾成为了“秀”的主体;另一方面，一些节目实现了台网联动，扩大了传播的范围，观众在观看节目的同时可以通过弹幕来发表观点，对原作品进行二度创作与解构，话语权的下移也使得主持人的权威地位逐渐消解。

融媒体时代主持人风格塑造的必要性

主持人自身发展的需要。一名优秀的主持人需要打造鲜明的主持风格与特色。播音员主持人通常使用有声语言与观众进行交流，主持人除了要具备扎实的基本功、良好的语言表达能力与思维能力之外，更要在融媒体时代打造属于自己的主持风格与特色，与观众进行更加有效的交流。主持人只有对节目深入了解，掌握受众的收视心理，采用恰当的话语策略与技巧，形成鲜明且独特的主持风格，才能保持竞争优势。

主持风格与节目风格相辅相成。在大多数电视和广播中，节目会根据其自身特点来确定主持人的主持风格，主持人应该在充分了解节目需求及节目效果的基础上，采取恰当的语态及风格。例如早间节目，播音员一般都保持轻松活泼有朝气的播音状态，在语势变化上以上扬为主，语速相对较快;相反，夜间节目的播音员一般语速都较慢，声音相对低沉。因此，播音员主持人的风格和节目的风格是相辅相成的，否则难以与观众的情感产生共鸣。在融媒体时代，更需要个性鲜明的主持风格，这样才能打造出让人眼前一亮的节目。

主持风格对传媒行业的影响。相较于传统媒体而言，新媒体更懂得分众传播，在内容打造方面实现目标受众的收视最大化，因而，更多的受众转向新媒体的内容生产。而在媒介融合的今天，鲜明的主持风格可以有效提升传统媒体行业的竞争力。

央视打造了一批原创文化类节目，主持人董卿以其“腹有诗书气自华”的气质及温润如玉的人格魅力形成个性鲜明的主持风格，娓娓道来的讲述与观众的内心产生了情感共鸣。这种鲜明的风格与节目的契合度之高，在传统媒体日渐式微的今天，为节目注入了新的活力。

融媒体时代播音员主持人风格创新举措

播音主持语言风格契合融媒体时代要求。播音主持风格是播音员主持人在长期实践过程中所形成的个性化特点，播音风格具有时代性和创新性。如今，播音员主持人的语言风格要契合融媒体时代要求，主要体现在语体创新。

语体是指主持人在不同的语境下，针对不同对象进行交流时而常用的词汇、语句和修辞手法。在融媒体时代，主持人需要具备语体创新的意识，让观众产生新的记忆点。央视段子手朱广权的经典段子“地球不爆炸，我们不放假;宇宙不重启，我们不休息”，幽默風趣地道出媒体人节假日加班的现实。主持人在融媒体时代的语体创新有温度、有深度、有力度，同时也收获了许多年轻观众。

充分利用融媒体平台塑造品牌形象。融媒体时代也为主持人自身的品牌形象构建提供了良好的机遇。播音员主持人应更多地通过新媒体平台搭建一个让观众、网民深入了解自己的机会。如今，以网络为代表的新媒体占据更多的市场份额。2019年8月16日，《新闻联播》的公众号悄然上线，以“视频+图片+文字”的形式，用通俗的语言传递主流的声音。8月24日，《新闻联播》入驻抖音，一天涨粉突破千万。

在融媒体发展势头不可逆的今天，播音员主持人应抓住机遇，了解新媒体传播特性，掌握新媒体相关技术与操作，学会跳出过去的舒适圈，这也是一个需要适应的过程。“克服畏难心理和掌握技术是播音员主持人转型升级必过的‘两道关。对播音员主持人而言，心理和技术是‘短，政策水平、业务能力是‘长，要顺利转型，就要扬‘长补‘短。”③

提升业务能力，以复合型人才为目标。“在融媒体语境下，因为身处全新的媒体环境中，电视节目播音员主持人有了转型的原动力，不再是电视节目中单纯的播报者或播音主持人，而是以记者和编辑的视角担当起综合型的电视节目播音员主持人的角色。”④大型文化情感类栏目《朗读者》的主持人和制作人都由董卿担任，从节目前期的构思到之后的策划、播出、宣传推广，董卿都参与其中。因此，董卿能够驾轻就熟地完成节目播出任务。只有亲身经历与亲身参与，才能使主持人更好地把握节目核心，更好地将节目呈现给观众。

主持人应该不断更新与完善自己的知识结构，主动学习新知识、新理念，进行知识变革，培养自己的策划与运营能力。主持人只有成为这种复合型人才，才能在激烈的竞争中处于优势，能够更好更快地融入融媒体时代。

结语

融媒体时代，播音员主持人的风格创新是媒体行业改革与创新的需要。身处这个背景中，播音员主持人应该顺应时代潮流，打造属于自己的个性化标签，转型升级为复合型人才。同时，在今后的播音员主持人专业人才队伍培养和建设中，也需要积极转变思路，更新培养目标与模式，使播音员主持人能够更快适应当下的传播环境。（作者单位：山西工商学院）

注释：

①梁亚宁：《融媒体时代播音与主持艺术发展策略》，长春，吉林大学出版社，2018年7月版，第47-48页。

②黄楚新：《新媒体：微传播与融媒发展》，北京，人民日报出版社，2018年3月版，第3页。

③闫丽琴：《融媒时代播音员主持人的转型与发展》，《中国广播电视学刊》，2019（8）。

④梁亚宁：《融媒体时代播音与主持艺术发展策略》，长春，吉林大学出版社，2018年7月版，第143页。

参考文献：

1.中国互联网络信息中心：CNNIC發布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，http：//www.cac.gov.cn/2019-02/28/c_112417

5686.htm.2019/2/28。