乡村振兴视角下复合型旅游产业链研究

□文/刘珮函

（成都理工大学管理科学学院 四川·成都）

［提要］ 汶川地震给相关地区的经济造成重创，根据地域特色，部分灾区以旅游业作为灾区重建和乡村振兴的主要产业。本文以四川黑水县为例，探索在乡村振兴战略下，原本水平落后的重灾区利用该地区当前环境下的多种产业资源，以农业旅游和文化旅游为核心，形成现代化的复合型旅游业产业链，全面促进灾区经济发展，促进乡村经济振兴。

2017年10月，党的十九大报告中提出乡村振兴战略，在2018～2019年，国务院又相继出台了《规划》和《中央一号文件》等，多次提及旅游对乡村振兴的重要性。要求在实现乡村振兴的过程中，结合各乡村实际情况，做好顶层设计，注重规划先行，创建出具有乡村特色的旅游线路，以此来实现脱贫致富，因此，我国目前正处于脱贫攻坚和乡村振兴的历史关键时期。

众所周知，2008年汶川地震给四川各个地区的经济发展造成重创，使一些原本经济发展落后的地区更加贫穷，要实现乡村振兴，前提就是摆脱贫困、促进经济发展。由此，政府的任务不仅有修复地区原本水平还肩负推动区域全面发展的任务。基于此，政府会选择帮助地区修复原主要产业或者建立一个新的经济产业，以此来带动经济发展。在部分灾后地区，旅游业成为首选产业。旅游业之所以能成为最广泛的灾后重建产业，是因为我国历史悠久，且大部分受灾地区地方偏僻，当地文化有值得挖掘和开发的潜力，而且这种地区的旅游业大部分依靠的是当地遗址和自然生态，启动资本相对较小，所以这些地区都会选择旅游业作为重建产业。

针对灾后重建地区，尤其是乡村的实际发展状况，如果单一的发展旅游业，旅游业则无法与其他产业相互融合和互相促进，不利于整个乡村经济的全面复兴。由此，如何在灾后建设一条有效的可循环的旅游业产业链成为一个重要的问题。我国四川西部的灾后重建地区——黑水县是一个典型的偏远重灾区，该县在地震后与吉林对口援建，灾后以旅游业为主运营。本文将以黑水为例，探索黑水产业链里的主要产业发展情况，判定黑水旅游业产业链发展情况和存在的短板，并且由此提出建立有效灾后旅游业产业链的建议。

一、研究现状

对于灾后产业链中主要发展产业的研究中，旅游产业作为北川灾后重建的主要产业，而文化旅游产业兼具全面功能，是促进旅游产业的重要部分，所以发展文化旅游业将成为灾后重建产业中最快也是十分重要的一环。杨红选取了汶川地震灾区6个市、30个县进行调查，她认为汶川地震严重地打击了四川的旅游业，但也可以以此为契机研究旅游业的可持续发展，让汶川灾区在重建中提升自身竞争力，反向促进灾后重建。花淑琦以浙江省历史文化名镇中的横坎头村为例，分析其地域发展优势，提出在乡村振兴战略下的文农旅一体化的发展路径。

从产业链其他方面来看，以王更生为主的团队研究了汶川灾后重建工业的布局与结构，而什邡和绵竹磷化工产业灾后重建的结构布局优化调整的举措取得的成效为其他非旅游业为主产业重建的灾区提供了可供借鉴的经验：产业链要科学布局且调整规划在内地震灾后恢复重建总体规划；加强领导，实施包括产业布局与结构调整在内的灾后重建。阳杨等基于汶川灾区都江堰某镇的调查数据，探讨了社会资本与乡村灾后重建过程中公共物品集体供给的关系。文章指出，地震灾区乡村的公共物品可分为“软”性公共物品与“硬”性公共物品，且受社会资本的显著影响，因此，乡村内部的活力有利于灾后乡村的重建与发展。

图1 黑水旅游+“产业链”模型图

从以上研究可以看出，旅游业是灾后重建的关注点。用灾区旅游业作为恢复性产业，则该地区一定要拥有定位准确，吸引目标群体的文化内核。从总体产业链上看，现代的旅游业应该是能和各项产业紧密联系，是复合型多功能旅游产业链，才能全面促进受灾地区的经济和文化等全面发展。

黑水县虽然经济基础薄弱，2017年被四川省认定为深度贫困县。但黑水县地处偏远，保持了较为原始的自然景观，风光秀丽，蕴藏有丰富的旅游资源。加之地处汉、藏文化交接地带，当地藏、汉融合的文化特征明显。此外，当地的农业因为地域特色，也对游客具有独到的吸引力。因此，本文提出基于黑水县目前的旅游情况，结合当地的文化和农业，开发出融合当地农业和文化的复合型旅游产业链，以达到产业链可持续发展。

二、黑水地区灾后旅游业产业链现状分析

黑水县在震后与吉林对口进行援建，在2012年结束援建，现在主要产业为旅游业和水电业。然而，经过实地考察，黑水旅游业发展不理想，在娱乐、交通等方面有明显的短板，下文将具体分析旅游业的弱点及其原因。

（一）产业链单一且薄弱。黑水县目前的主产业为旅游业，然而黑水人民表现出对旅游业过度依赖，例如现在黑水县生活品质较良好的西布里社区，经调查社区内的固定住户其主要收入来源是旅游住宿和接待。因为黑水县是九寨沟的必经之路，这是其优势也是其弱势，弱势在于：与九寨沟相比，黑水的旅游景点就减少了吸引力，这使得黑水旅游业只在秋季旺季有利可赚，在冬季直接全体歇业，基本没有游客。

黑水旅游业中的娱乐、交通及衍生品也处于弱势板块，旅游业内容比较单一，这就造成了游客没有方便的交通工具来黑水，娱乐设施不完备，相关的旅游纪念物没有地域特色，缺乏对游客的吸引力和黏性。

（二）产业链运营宣传力度不够，衍生发展不足。在现代网络环境下，黑水县的西布里社区、甲足村等地均已形成电商地点，黑水县还开发了阿坝州综合农产品公共品牌“净土阿坝”和黑水县综合农产品公共品牌“雅克夏”的应用，还生产了黑水县品牌产品，如“九千年矿泉水”、“色湾藏香猪”、“黑水中蜂蜜”，但这些平台现在缺乏深入探究和专业运营，导致收入低下。

三、建立具有当地特色的农文旅复合旅游产业链

针对现在的游客需求，单一的旅游业已经无法吸引更多游客，如果想要建造持续发展的旅游业产业链，那么地区需要让旅游业结合其他产业方向形成复合型旅游产业链，让旅游元素渗透到各个行业，利用其他行业带动旅游业发展，同时旅游业也会推动各行各业持续增长，全面达到乡村振兴。

以黑水实际拥有农业和环境资源，建议可以建立“旅游+农业”、“旅游+文化”等的复合型旅游产业链，如图1所示。（图1）

（一）突出当地生态农业特色，以农业产品丰富旅游业态。黑水当地发展特色种植业，除了藏香猪和中蜂蜜外，还经营大片特色水果和药材种植地。同时，黑水为了做到乡村振兴还拥有广泛的农业生态示范基地，拥有西厘村生态农业示范园、色尔古生态农业示范园等15个产业示范园，黑水旅游应该与当地的农业示范园结合，这样既可以弥补缺少娱乐设施的弱点，也可以加强黑水土特产品牌知名度的宣传，形成产业发展新格局，农旅互动促进乡村旅游产业，打造精品旅游线路。

除了黑水农业生态示范基地，黑水还有达古冰川值得加入生态示范行列，农业示范基地可以建设原生态采摘进行娱乐和教育，而达古冰山可以增强游客全球变暖的教育意义。在旅游中加入自然生态建设，也正好符合当下“绿水青山就是金山银山”的建设理念。

（二）融合当地文化资源，展示旅游业文化特色。黑水县拥有多种丰富的文化资源，一种是当地藏族文化，一种是红色文化。当地藏区文化带来的有藏区特色美食和特色住宿，让藏区文化自然的加入旅游，其实也是实现“旅游+美食”和“旅游+住宿”。红色文化，黑水有芦花会议遗址和毛尔盖会议遗址，在黑水的街道上也分布有与红军相关的浮雕和报纸，黑水应该加强红色文化的旅游宣传，并且可以联系外界团建活动进行合作，从中获得高附加值收入。

（三）结合当前网络技术，促进旅游业网络宣传。黑水现在已有自己的电商平台，但由于组织力度不够、技术力量不足，现在没有足够的知名度。为了发展黑水旅游业知名度，黑水应该培养或聘请专业团队来运营电商；另一方面黑水的网络宣传应该及时更新，设计新的网页版面，并且设置新的宣传平台例如微信公众号，利用微信APP、微信小程序、朋友圈宣传等。另外，为了更好地宣传，黑水要尽快发展出属于自己的代表性周边产品，来吸引游客视线。

表1 “旅游+各产业”基本项目情况一览表

综合以上内容，各个产业的基本项目如表1所示。（表1）

四、总结

因为灾区的特殊地理位置，旅游业是灾后重建和乡村振兴战略中常见的一种产业选项，而想要建造可持续发展的旅游业产业链需要多方面平衡发展。以黑水为例来看，灾后重建旅游业应该深入发掘旅游中的核心竞争力，以发展农业旅游、文化旅游为核心，使当地旅游业发展成为完整的旅游业产业链。同时，要扩大互联网宣传力度和衍生品制造，加强游客旅游印象，为持续性发展做好辅助工作，在发展主产业的同时做到其他周边产业共同发展，实现多条“旅游+”产业相互推进，推进地区经济良性发展。