新时代高校党支部品牌化建设路径研究

耿继原　张旗

摘 要：针对新时代高校基层党支部品牌化建设问题，通过研究辽宁工大公法学院党支部品牌化现状及取得的特色成效，提出了地方高校党支部品牌化建设中存在的媒体传播方式单一、活动创新不足、品牌建设与高校理念融合等问题，提出宏微观角度建设路径的建议，研究结论对推进党的基层组织建设和党支部活动方式创新有着重要作用。

关键词：新时代;高校;党建;品牌化

在新时代背景下，高校不断创新党建工作思路，提高党的建设质量，规范化品牌化建设取得了很大进步，但是也存在着不可避免的问题。随着高校党的组织建设的重要性越来越凸显，人们固有的学习和工作方式发生了深刻变革。品牌化思想是现代管理学中的新手段，将其创造性的应用到高校党支部建设工作中，可以充分发挥出品牌效应，实现以点带面，优化整个党建工作体系。文章对新时代高校的党支部品牌化建设的路径进行研究，并从宏观、微观两方面提出建议。

一、高校党支部品牌化的内涵及重要意义

对于“品牌”一词，其来源于经济领域，主要是消费者心中的优秀商品名称及商标，其包含了诸多因素，如良好的质量、多种价值、强大的影响力、独特的包装等。高校党支部建设的品牌化，主要是从学校党建工作现状、特色入手，不断寻找党建工作规律，并制定具备党建工作创新性的方法、机制。品牌化的提出是将经济领域中的品牌观念融入高校党建工作中，准确定位品牌，落实品牌化思维，全面推行品牌化管理，強化品牌项目管理，借助品牌效应来提升党员对于党建工作的认可度，提升党建工作在学校乃至整个社会的影响，树立良好形象。

（一）创新党支部品牌是高校凝心聚力建功新时代的必由之路

高校是青年师生生活的载体，新时代需要新青年去建设，青年是建功新时代的主力军，如何提高新青年的建设能力，就需要高校不断的探索与实践，对基层党建品牌进行创新化改进与品牌化建设。提高青年师生建设能力的方式之一就是创新党支部品牌化，通过党建品牌，把师生力量集中起来，凝心聚力建功新时代。

（二）创新党支部品牌是高校提升自身基层党建内涵的必然要求

高校秉承与时俱进，自我完善的态度，清楚的认识到基层党建品牌的创新对于高校党支部党建工作的重要意义;是适应不断变化的新时代、提升自身内涵的必然要求[3];是在激发高校不断的进行自我更新与提升，培养、锻炼师生在创新的氛围下不断成长。

（三）创新党支部品牌是高校激发师生迸发活力的有效载体

基层党支部是高校基层党组织重要的组成部分，党员是基层品牌贯彻落实的执行者。培养优秀的师生发展成为党员，让他们在师生群体中起先锋模范的带头作用，成为师生活力的“催化剂”，不仅使党建品牌质量得到提升，而且更能提高党员的政治觉悟，使他们更加积极主动的向党组织靠拢。

二、辽宁工大公法学院党支部品牌化研究

（一）以党建引领，打造党支部特色品牌化新格局

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，辽宁工大公法学院形成“1+1+4”学院党建工作局面。一是构建“一个格局”：学院党委政治核心地位突出、各党支部坚强有力、党员先锋模范作用明显。针对学院党建工作存在各系间“单打独斗”、缺乏联动互进现象，充分发挥学院党委总揽全局、协调各系的领导核心作用，按照整体性、实践性和系统性原则，把党建工作纳入全院“一盘棋”，通盘思考、系统推进，创建“大党建”的工作格局。二是每个党支部打造“一个品牌”：“党支部+特色品牌”。特色品牌为理论研究型、文化传播型、追寻信仰型、志愿服务型、温暖支部型。三是搭建全体党员“四个平台”：“党建+网络思想政治引领”、“党建+大学生‘双创”、“党建+学科间学术交流”、“党建+志愿服务”，实现党建工作与师生专业发展、个人成长之间的有机结合。学院党委先后评为辽宁省先进党组织、阜新市先进党委、阜新市法制宣传教育先进单位。

（二）以新媒体引领，注重党支部品牌建设思想舆论氛围

实施品牌提升战略，制定和实施各党支部新闻宣传管理办法，协同推进单位网站建设，设计制作了学院官方新版宣传手册、宣传片等，努力打造学院党建的特色文化品牌。学院成立新媒体联盟，培养大学生新媒体团队，适时成立学院新闻中心。制定和实施重点宣传计划。党建活动召开中侧重于音像资料的留存和现场速递，召开后侧重报告内容学习推广。围绕“双一流”建设、服务辽宁“五大发展战略”辽宁省委政治巡视整改工作、本科教学工作审核评估整改工作、校企联盟、就业创业等开展重点宣传。

（三）以“太阳石精神”引领，发挥党支部品牌化重要作用

把文化人的理念有效融入理想信念坚定，具有国际视野和“太阳石精神”（朴实无华、坚韧顽强、无私奉献）的应用创新型人才培养全过程。树立全员质量意识、质量文化理念，加强质量文化建设包括提升我校党组织的组织制度和价值观，从而构建质量文化环境，加快学校内涵发展。加强“太阳石精神”内涵挖掘，推进特色思想文化建设，以思想和文化引领党的品牌化建设，加强高校党支部的育人功能。

三、新时代高校党支部品牌化建设存在问题

（一）传统媒体与新媒体的融合不足

校报、广播台、电视台、宣传橱窗、电子显示屏等传统媒体与微信、微博等新兴媒体的内容融合、技术融合以及文化融合不足[4]。校报数字化建设与时代脱节，大型活动未设有网络直播工作，新时代需要全面提升网络新媒体的覆盖面和影响力。

（二）党建品牌活动创新不够

现如今，我国的经济政治水平在不断提高，地方高校党支部的建设也在逐步完善，党建活动越来越多，其价值也得到了显著提升，在思想上，党建活动都会严格依据新时代中国特色社会主义思想为宗旨，开展以十九大精神为核心的党建活动。但是各大高校对品牌化工作还不够重视，对党建品牌化建设还处于初级认识阶段，急需根据时代的发展做出革新，打造高校独有的党建品牌，随后应在质量和服务等方面逐步完善。

（三）高校党支部的品牌建设与学校的校风融合不足

高校党支部的品牌不仅要特征鲜明还要融合高校的校训，注重精神传承，打造出符合时代精神、高校精神、让党员群体满意并且吸引学校普通同学的党建品牌。宣传手段也需要顺应时代变化，在微信、微博等网络媒体的运用方面也应加入高校独有的创新形式，内容注重学校内涵，吸引更多的关注，形成品牌效应。

四、高校党支部品牌化建設的路径拓展

（一）宏观角度的党支部品牌化建设路径

（1）强化品牌意识

打造党建工作品牌需要树立品牌意识，强烈的品牌意识对受众和参与者进行激励，让其拥有同等的品牌感受和情绪。甚至在党员之间传递品牌信息，达到价值观层面的提升。意识凌驾于实际操作之上，品牌意识的正确引导决定了品牌化活动的运行宗旨不发生偏移，确定高校党支部品牌意识的第一步即为确定学校的党支部品牌，学校基层党支部党建品牌的特征，要跟随党中央的领导步伐，接受党的信息传递，转化为高校党建品牌意识。

（2）明确品牌目标定位

实现高校党建品牌化就是让品牌所代表的党建“产品”为人群所喜爱和接受，这里的“产品”是指党支部的思想建设、作风建设、组织建设的特点与成果。寻找目标人群之前要找准目标定位，目标定位是否精准决定了党建工作是否能够顺利展开，让党建品牌的受众覆盖面不断扩大，达到传播范围广、记忆点深入受众内心的效果。

（3）塑造品牌形象

注重品牌建设，可通过形象征集活动，形成基层党支部官微标识logo和微形象，每年进行升级，广泛应用于各类相关宣传活动当中，通过树立品牌，打造文化新标杆。

（二） 微观角度的党建品牌化建设路径

（1）注重打造特色，建立品牌识别

品牌化建设首要任务是打造品牌，党建的品牌化建设在宣传之前需要精准的定位，建立自身品牌的使命并且在基层党支部中贯彻落实，党支部上下都要为本支部品牌代言，需要坚守自身，树立正确的价值观，言行合乎品牌宗旨。开展品牌化活动，增强品牌的识别度。如公法学院各党支部设在专业、工作部门和学生群体之上，设置合理，组织机构健全，全面深入开展各党支部规范化建设。推进“公法·争先”品牌创建，全院形成“支部+品牌”的工作局面。“为党员过政治生日”、开展“不忘初心 牢记使命”主题会议，大部分党支部都结合自身实际情况，以“特色”取胜。

（2）始终坚定思想信念，坚持“质量”为本

若想把党支部塑造成一种品牌，首先要求党支部中的党员群体要坚定理想信念，做好思想建设。其次，人民群众的拥护基础是必不可少的。在当今社会，各行各业的品牌竞争都要立足于满足消费者需求，党支部的品牌化建设可以借鉴一部分企业的品牌建设经验，由于经济的飞速发展以及人民生活水平的提高，大众对于质量和服务的要求越来越高，所以建立群众基础就必须坚持质量为本，同时不断地提高质量。提高质量要从党员自身着手，党委中心组每年应开展集中学习、支部学习、季度全体党员学习，并提升学习质量[6]。党组织要揣摩党员、学生以及群众的心理期待，对应他们的期望选择服务方向。在高校党支部的活动开展方面，发挥教师党员先锋模范作用，以自身的优秀品质吸引学生的关注，激起学生成为一名中共党员的渴望。

（3）不断与时俱进，增强时代气息

党建品牌化建设还需要紧跟时代步伐，不断解放思想，在各种党建活动中体现与时俱进的思想，跟随党中央的最新指示不断前进。宣传手段也要创新，要具有时代气息，传统平台的宣传已经不能满足现在年轻人需求，在新媒体平台的使用方面还需加强。高校党委应把党的建设、人才培养与十九大谋划的新时代、新蓝图相契合，与高等教育深化改革和经济社会发展战略相契合，培养勇于担负新时代重任、综合素质较高的人才，实现高校党建品牌化建设。

五、结语

高校党支部品牌化建设需要紧跟时代变化，品牌化建设遇到的问题总体为新媒体的宣传和党建活动的创新性不足，解决以上问题可以依据文中路径，实现高校党支部品牌化建设。文章通过研究辽宁工大公法学院党支部品牌化现状及取得的主要成就，提出宏、微观角度建设路径的建议，进一步探索加强新时代高校党支部品牌化建设的途径，开创基层党建工作新局面。

参考文献

[1] 杜涛.高校学生党建工作品牌化建设探析[J].智库时代，2019（39）：104+106.

[2] 李璐，张亚飞.创新基层党建品牌，凝心聚力建功新时代——以辽宁大学艺术学院研究生党支部党建品牌为例[J].智库时代，2019（40）：130+132.

[3] 人才培养视角下高校学生党建项目品牌化建设的探索和实践——以广东海洋大学水产学院为例[J].孔华.理论观察，2015（04）.

[4] 吴钊， 路新平.高校品牌战略探析[J].西北工业大学学报：社会科学版，2001，21 （01）：73-74

[5] 英启琛，李春.高校基层党建工作品牌建设研究[J].连云港职业技术学报，2016（03）.

[6] 刘朝霞，刘歆，徐嘉惠，等.高校基层党建工作品牌化建设的探索与实践——以华软软件学院外语系学生“驻班党员”制度为例[J].中国市场，2016（34）.

基金项目：文章为2017年辽宁省党建重点课题：全面从严治党形势下高校基层党建工作评估机制研究的成果，项目编号：2017GXDJ-B111;文章为辽宁工程技术大学2018年度校党建课题的研究成果;文章为2018年辽宁省党建工作标杆院系建设项目的研究成果。

作者简介：耿继原（1980- ），男，辽宁锦州人，博士，讲师，研究方向：高等教育、党建。