既要奖牌，又要品牌

C.Yang

东京奥运会近在眼前了。在日本举办奥运会，对中国人最直接的好处是无时差。一方面，中国运动员去日本比赛不会因时差影响状态;另一方面，中国观众可以在正常时间段看比赛，免去熬夜之苦，还会无时差地接收到奥运会上的广告信息。

第一个走向国际赛场的中国品牌是我国运动员所穿的“梅花”运动服。1984年是现代奥运营销的起点。中国企业第一次体会到奥运会的巨大力量是2008年家门口的奥运会，广告转化率很高。

12年后，夏季奥运会再次回到东亚，即将到来的2020年东京奥运会在中国的土地上博足了眼球。每一届奥运会都是一场盛事，中国体育健儿为之拼搏，争夺荣誉。同时，奥运会也成为商家的“战场”，试图通过这一大“IP”掘金。

回想里约奥运，中国产品大放异彩，几乎到处都能发现中国元素。从场馆空调设施、到比赛所用的杠铃，乃至奥运商店售卖的纪念公仔，都有中国制造的身影，更别说那些直接印在场边的中文广告。在东京奥运会上，中国品牌恐怕不会得到如此多的机会，除了那些日本自己搞不定的领域，东道主会尽量选用自己的产品。

最有可能在奥运会频繁出现的中国品牌是阿里巴巴。自2018年起，阿里巴巴就成为国际奥委会合作伙伴。在阿里所处的电子商务与云計算领域，日本并不擅长，也就谈不上为保护本国品牌而排斥了。

以前的奥运会，那些“消费制造级”元素大多来自中国，比如开幕式烟花、场地内升起的各国国旗，以及吉祥物、手摇旗、帽子、荧光棒、围巾等拉拉队用品。随着阿里巴巴在云服务及电子商务平台服务方面成为官方合作伙伴，中国品牌将为奥运会提供更深层的支持，带来更深层的影响。考虑到5G转播技术的成熟，华为、中兴也必将在东京奥运会通信领域的支持上发出中国的声音。

在奥运会上，我们希望看到越来越多的中国奖牌和中国品牌。