新时代背景下童书编辑的应对策略研究

李世文

摘要：随着社会经济的发展、科学技术的进步以及走高质量发展之路的不断万进，童书出版亦卷入到新时代的建设浪潮中。笔者认为，在政策收紧、市场竞争局变化、社群电商崛起、读者阅读需求细分的大环境下，童书编辑应该做到：坚守原创，从传统文化中汲取营养;关注渠道，重视社群电商的崛起;做好内容与形式，关注读者的阅读需求。这样，童书编辑才能在激烈的市场洪流中站稳脚跟，为少儿出版赢得一席之地。

关键词：新时代;童书编辑;策略;原创;渠道;阅读需求

21世纪即将迎来第三个十年，我们渐渐融入新时代的建设浪潮当中，社会经济有了极大的发展，科技的进步也越发地影响人们生活的方方面面，而图书出版行业作为其中的一部分，注定会发生翻天覆地的变化。

纵观2020年北京图书订货会，主题出版、媒体融合、转型升级仍然是高频词，图书行业的各个板块也围绕着这些高频词出现了新的变化。随着社会效益考核的趋紧，讲好中国故事的主题出版变得越来越重要;随着科学技术的日益进步，媒体融合的呼声一路高涨;随着走高质量发展之路的不断迈进，转型升级已经成为了出版单位的既定战略。诚然，少儿出版受这些因素的影响相对较弱，但其在20年来一路高歌猛进之后，市场竞争的激烈程度也越来越大，可谓希望与困境并存。根据开卷数据监测，少儿出版依然是中国图书零售市场中的第一大板块，每年保持着强劲的增长态势，但加入少儿出版行业的出版单位和民营书业也越来越多，渠道与资源的竞争日趋白热化。

作为少儿出版行业中的一员——新时代背景下的童书编辑该何去何从？面对政策的收紧、市场竞争格局的变化、社群电商的崛起、读者阅读需求的细分，童书编辑在其间扮演的角色也变得更为重要了。我们都知道，少儿出版的整体规模在持续扩大，但这仅仅是一个量级的变化，如何做到提质呢？这十分考验每一名童书编辑。笔者认为，新时代背景下的童书编辑，要与时俱进，努力做到以下三点，才能在激烈的市场洪流中站稳脚跟。

第一，坚守原创，从传统文化中汲取营养

童书编辑要坚持做原创图书，为孩子出版有价值、有品位的精品图书。习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话中提出，精品之所以“精”，就在于其思想精湛、艺术精湛、制作精良。[1]2015年原创出版奋力崛起，但由于资源的匮乏，重复出版、同质化现象比较严重，缺乏真正意义上的创新。在童书出版领域，儿童文学作家青黄不接，图书市场上的主力军依然是曹文轩、沈石溪、杨红樱等老牌名家，青年作家鲜有引领市场。因此，坚守原创也变得更为迫切了。作为童书编辑，一方面要重视青年作家的作品，另一方面又要引导青年作家的创作有所创新，努力培养原创作者，和作者一同成长。

值得庆幸的是，近年来，一些青年作家的原创作品开始在市场上崭露头角。例如最近两年出版的“故宫里的大怪兽”系列，作者将庄严肃穆的故宫和那些神秘的神兽请进了童话世界中，为传统的童话创作带来了一种新的突破，也对诠释和续写中华优秀传统文化产生了重要的出版意义。该书系上市以来，就契合新时代的主题，广为读者喜爱，至今已销售500多万册，成为儿童文学出版的一大爆品。

第二，关注渠道，重视社群电商的崛起

现在的童书编辑不比以往，只要做好内容生产就行了。好的童书编辑就必须要亲涉渠道，了解市场的变化。近年来，随着自媒体平台的应用完善，社群电商迅速崛起。社群电商通过读者的社群化充分激活沉淀读者，它抛弃了传统的读者管理方式，将每一个单独的读者通过社交网络工具进行了社群化改造，利用社会化媒体工具充分调动社群成员的活跃度和传播力。相比于传统电商，社群电商的读者定位更为精准。例如2019年接力出版社推出彭懿的原创绘本《我用32个屁打败睡魔怪》，首发选择在悠贝亲子图书馆，其实也是借助了社群电商的宣传造势，迅速地抓住了悠贝亲子图书馆中的一部分读者粉丝群，产生1+1大于2的传播效力，赢得市场先机，使得首印3万册的图书不到一个月就售罄。

第三，做好内容与形式，关注读者的阅读需求

好的内容从来都不会缺读者，关键在于从何入手。童书编辑应全程把控，从内容和形式两方面着手，保证和提升图书品质，为孩子们提供营养丰沛的精神 产品。[2]现在，80后、90后的家长成为为孩子购买图书的主力军。这一部分的家长，身处改革开放以来的洪流中，切身感受到社会主义新时代的巨大变化，整体的素养和知识面也会更高、更广，既舍得为孩子购买不同类型的图书，又愿意花时间精力为孩子挑选精品好书。从这一个层面来说，就要求我们童书编辑不能再像以往那样，将图书出版粗放化，让图书在市场上随波逐流。我们可以从马库斯对编辑提出的几点要求入手：过硬的文学功底、较好的视觉艺术感受力、懂市场。[3]

相比以往，新时代背景下的读者需求也是在快速变化的，他们有了更高的审美标准，有了更负责的阅读态度。他们的家长重视阅读，愿意花心思为孩子挑选精品，更注重内容与形式的完美结合。所以说没有出彩的内容与形式，没有关注到读者（潛在购买人群）的基本需求，是难以敲开市场的大门的。以前，我们是选择合适的产品推入市场;现在，我们要在读者中发现需求，再打磨产品。[4]

新时代的建设浪潮如火如荼，童书编辑要想提质增效依然任重道远。笔者认为，只要我们顺势而为，不忘初心，以内容为导向，以读者为本心，洞悉渠道的深刻变化，童书编辑依然有自己的用武之地。

参考文献：

[1]习近平在文艺工作座谈会上的讲话[EB/OL].人民网，2014-10-17.

[2]刘悦铭.童书编辑如何提升图书品质[J].科教文汇，2019，9 （471）：172.

[3]伦纳德.S.马库斯.亲爱的天才[M].阿甲，等，译.石家庄：河北少年儿童出版社，2014.

[4]张萌.新市场环境下原创童书的研发与运营[J].出版广角，2019，3 （336）：34.