基于新媒体下煤企新闻工作的转型发展略谈
2020-04-26王德利
王德利
摘要:在当前互联网发展视域中,以新媒体为中心的新闻宣传工作蓬勃发展。煤炭企业在新闻工作中,担负着传播正能量的重要价值,新媒体的应用使微信、微博、短频等新闻传播路径拓宽,煤企新闻工作实现了新的转型升级,为企业新闻搭建起了宽广的信息渠道,构建贴近群众的思想平台。如何为基层党组织和广大群众宣传党的路线方针、发挥先锋模范作用、加深新闻优化转型至关重要。本文围绕新媒体下煤企新闻工作的实施价值、存在问题以及强化措施展开探究,供大家借鉴参考。
关键词:新媒体;煤企新闻;转型;思想
随着传统信息技术的发展,煤炭企业新闻传播工作也发生了巨大的转变。媒体融合为企业文化的宣传提供了一个新的环境,为企业文化的传播构建了新的舆论事业,借助于新闻宣传的实施价值,对企业文化的塑造和宣传起到积极的作用。要想助推新媒体下煤企新闻工作的转型升级,运用好新媒体更新宣传理念,能够进一步发挥新闻宣传工作的重要力量,使新媒体成为企业新闻宣传走在前、做表率,使媒体企业通过新媒体打造宣传工作亮点,让新闻报道和受众的距离更近。
一、新媒体下煤企新闻工作的转型价值
顾名思义,新媒体依托互联网信息技术所形成的一种媒体形态,包含数字杂志、数字报纸、数字广告、移动电视、手机短信等多种媒体形式。相对于传统媒体而言,新媒体也被称为“第五媒体”,是一个较为宽泛的发展理念。利用数字技术和网络技术,新闻资讯的传播速度大大加快,人们获得信息资讯的途径也逐渐增多。在国有企业的发展进程中,企业必须要对当前存在的问题进行反思,采取有效的措施推动新闻宣传,继而实现对国有煤炭企业的有序发展。从整体上看,新媒体下煤企新闻工作的转型价值主要体现在互动价值、多元价值、舆情价值和复合价值四个方面:
(一)互动价值
如今,以微信、微博、抖音、微视等多种手机智能终端构建了一个庞大的信息传输体系,便捷的传输方式有助于新闻舆情与现实事件的同步发展。通过及时发布信息,人们能够及时、快速的更近新闻事件,对其进行有序的评论和研讨。对于煤炭企业而言,借助于新媒体的宽广的平台,每一个人都能够对国有企业的日常经营生产具备发表意见的权利。在社会大众和企业核心之间,新媒体平台的缔造增强了互动性,使信息传播的方式更加融洽,继而实现开放、融洽的信息流动体系,凝聚了深刻的新闻互动价值。
(二)多元价值
新媒体下煤企新闻工作的推进开始沿着单一向多样化发展,借助于不同对象、业务的组合,实现对煤企新闻宣传工作的多元化。借助于移动设备的多项发展,能够煤炭企业将新闻线索的覆盖面积加以扩散,使互联网用户能够更多的新闻讯息,实现对煤企市场、客户等多项产业链条的积极影响。从而使国有企业新闻宣传工作具备多元化的价值取向,增加用户主体的多元性。
(三)舆情价值
在新媒体的平台建设中,每一个人都是新闻信息的创造者,也是新闻信息的传播者,更是信息的接受者。结合新媒体言论,社会大众能够随时随地接受企业信息,通过客观的言论,传播各类言论和思想。煤企新闻工作的转型能够实现对新闻个性的言论表述,将一些符合客观实际的新闻事实进行合理的传播,充分保障国有企业的形象和声誉,以此确保国有企业能够获得健康、稳定的发展。从而加速实现对网络舆情的监测和引导,树立良好的企业品牌形象。
(四)复合价值
国有企业新闻宣传工作的推进是一个循序渐进的发展历程,为了提高信息的传输价值,新闻宣传工作人员不仅仅能够掌握宣传新闻的方针政策,而且能够借助于新媒体平台的塑造,煤炭企业新闻宣传工作人员需要借助于网络技术、计算机技术,引导和控制企业舆情,进一步提升国有企业的新闻宣传水平。
二、新媒体下煤企新闻工作在转型发展中面临的挑战
当前,煤企新闻工作面临着前所未有的机遇,也同时需要面对来自各个方向的挑战。包括宣传方式、应用技术等方面,严重制约了国有企业新闻宣传工作的发展水平。
(一)新闻宣传的路径单一
对于部分煤炭企业来说,对于新媒体这种短、平、快的宣传阵地难以进行充分的利用。企业在开展新媒体宣传工作之中,需要打破传统媒体的发展禁锢,从传统的报纸、电视等新闻传播形式中跳脱出来,达到对新媒体新闻宣传工作的深刻探讨。受新闻传播基础和宣传资金的影响,煤炭企业对于业务生产的关注度远远大于新闻宣传,对于宣传工作的转型升级缺乏应有的关注,导致宣传工作难以设定发展中心,企业新闻宣传效果无法实现最大化。
(二)新闻宣传的内容滞后
对于煤炭企业来说,受信息传播专业性和成本运营的限制,新闻宣传的实效性往往不够迅速和流畅。企业相关民众所接触到的信息往往是经过删选和审核之后的。一方面,企业在新闻传播的范围和影响力度上,存在着一定的局限,難以确保新闻的时效性,另一方面,新闻宣传的内容过于传统,仍然局限于“歌功颂德”“赞扬业绩”这类的新闻,导致煤炭企业新闻宣传的覆盖范围和影响力受到一定的影响。
(三)煤炭企业宣传理念保守
在媒体企业中,安全生产和经济创收历来为企业发展之首,许多企业管理者对于企业经营保持高度的关注,但是对于与之相对应的宣传工作来说,确存在一定的忽视。再加上对于企业宣传队伍的打造缺乏资金投入和激励政策,不合理的企业管理导致岗位人员在企业运营中难以发挥作用,工作内容的落实不到位、管理效益较为低下,对于企业核心的凝聚和价值理念的塑造存在问题。
三、新媒体下煤企新闻工作的转型发展策略
(一)结合网络环境,打造智能营销平台
对于煤炭企业来说,新闻工作的转型升级需要融入新媒体内容的采编和创作,企业应该结合当前网络环境,选取企业的热点事件,从具体的生产案例、典型案例中入手,进一步提高新媒体对媒企宣传工作的全面探讨。为了使新闻工作始终具备发展活力,企业管理者应该紧跟时代发展脉络,在信息繁复的新媒体平台之中,提炼出独居价值的新闻信息,以创新发展为主要推助力,实现企业煤炭新闻采编和新媒体的加速整合。
例如,江西国海能源发展有限公司为了宣传企业文化,推动品牌延伸,围绕“煤炭互联网时代”这一发展主题,拍摄了独具特色的宣传纪录片,详细描述了互联网发展新世纪心爱的煤炭企业发展的管理、技术特点,通过拍摄短视频、纪录片等形式,对企业内部各项产业进行全面的分析,同时选取了“互联网+”的发展命题,整合多方面的发展资源,推出“煤事煤炭直销平台”,全力打造互联网+媒体的宣传新模式。在这一网络宣传平台上,煤炭价格和运输价格实现了全面公开,透明的销售产业链条凸显出了企业在煤炭贸易方面的信心和诚意,打破了煤炭贸易信息不对称的局限,在煤炭市场之中积极宣传“煤炭零售价”,旨在让高差价的煤炭销售呈现解体。这种宣传报道的模式很快获得了广大客户的信任,通过全面的智能营销平台,在选煤、购煤、运输、用煤等脂肪方面构建全供应服务产业链条,很快为企业开辟了新的产业发展路径,使煤炭企业迎来了新的发展生机。
(二)强化责任意识,开展新媒体宣传效果测评
对于国有企业的发展,企业管理者要紧紧围绕党中央的决策部署,围绕习近平在党的新闻舆论工作座谈会上的正确方向,进一步创新新媒体宣传方式和方法,提高新闻的舆论传播能力,使国有煤炭企业能够在新闻宣传工作中更加新颖出彩、足够抓人眼球。因此煤炭企业管理者要围绕新媒体的发展实际,强化新型媒体的发展认识,统一社会责任意识,使媒体企业能够由内而外开展新媒体宣传效果测评,并且在测评的内容上进行多元化的信息发布。例如,企业管理者可以通过Facebook、Twitter、微信、微博等社交媒体传播方式,借助于手机智能终端、微信小程序等不同的宣传布局,开辟出更多深受广大受众喜爱的新闻爱博导,进一步提高新闻宣传报道的覆盖面积,采用更加多样的新闻宣传模式,实现对新媒体的发展创新。
除了要借助新兴媒体的发展动能,企业管理者还应该针对广大阅读受众的实际需求,加速媒介创新,对涵盖煤炭企业在内的各层面新闻宣传进行审视和测评,借助于对新闻测评项目的不同统计,借助于“云计算”这一发展特点,进行“生产力”和“推动力”的全新审视。企业管理者要结合新闻各项基本数据,对于新闻播发的数量、统计条数、播放平台、信息传播等形式,以数据化为新闻发展形态,加速对煤炭企业新媒体业务的审视和评价,继而实现对企业新闻的全新塑造,为煤炭企业的安全生产、品牌创设打造科学的信息传播体系。
(三)加强形式创新,增进信息传播吸引力
煤炭企业在品牌建设和新闻宣传的过程中,要从宏观上把握新闻信息的传播方式,立足宏观实际,对新媒体的传播热点进行进一步优化。要借助于新闻宣传的各项发展动能,依托媒体企业不同的报道模式,让新闻宣传媒体能够提高媒体生产力、网络信息生产力。尤其是在企业门户网站的创设上,要以不同形势的宣传语言创新、方法创新,为广大观众真实地额诚信新闻事件或新闻活动,给人以真实、有趣的生活体验,使煤炭新闻报道的风湿更加灵活,进一步提高新闻宣传报道的阅读量。
借助于“大数据”这一发展理念,煤炭企业可以争取相关扶持资金,通过无人机、智能拍摄、VR等高科技拍摄方法,使媒体活动能够融入高科技先进技术之中,以此实现对微博、微信等新媒体宣传阵地的积极作用,及时有效的传播煤炭企业的发展脉络,积极利用新媒体宣传方法帮助煤炭企业更好的领会上级政策精神,占领新的舆论发展阵地,营造风请气正的网络空间。
除此之外,煤炭企业新闻管理者还可以通过今日头条、抖音、快手、微视等现象级流量平台,打造开放的政务服务发展格局,充分发挥新媒体的传播优势,进一步延伸煤炭新闻的转型升级。充分利用新媒体的传播优势,围绕煤炭企业创新发展理念、信息内容和传播手段,在企业改革的深化发展时期凝聚企业正能量。讲好煤炭企业的故事,传播积极的能量和声音,从不同视角、不同方向塑造煤炭企业的新气象、新面貌,全面维护良好的传播秩序,让企业能够始终处于高质量发展的时代进程之中。
(四)确定宣传主题,紧跟信息发展热潮
除了“安全生产”,煤炭企业新闻要确定不同的宣传主题,结合国家方针政策、社会环境和重大历史实践,选择提高观众兴趣的不同新闻主题。提高受众的参与兴趣,让观众能够对新闻具备较高的注意力。在新闻内容的核心设计上,新闻管理者应该选择更加符合当前时代的发展主题,多种角度看待新闻资源,以满足广大受众的各项需求。国有企业新闻管理者要具备良好的职业道德,保证新闻宣传工作能夠高效推广,始终以正确的心态来参与煤炭企业的新闻事实。使新闻工作能够鞥家真实、有效、清晰、准确,确保新闻宣传主题能够在媒体融合的发展背景下,处于适当的发展路径之中,以此积极引导社会舆论,确保新闻传播的高效性,进一步提升新闻工作的宣传效率和发展质量。
例如,当前正值新冠肺炎防疫管控的关键时期,煤炭企业应在疫情防控、复工复产等方面加强宣传,扎实推进煤炭企业的全面发展,以良好的新闻传播工作,为经济社会平稳运行提供有力保障。以兖州煤业为例,作为兖矿集团全资上市子公司,兖州煤业充分认识煤炭生产供应保障对疫情防控的重大意义,在宣传工作中坚决贯彻中央、山东省委省政府以及兖矿集团重要部署和要求,勇于担当,尽职尽责,全力以赴做好疫情防控和煤炭生产保障等工作,通过网络宣传、发送公短信、公益标语宣传等形式,确保疫情防控期间煤炭生产供应平稳有效。同时,在宣传工作中,第一时间成立一把手负总责、各主管领导分块负责的防控工作组织机构,积极宣传“横向到边、纵向到底、分块防控、群防群治”的防控工作责任体系。在确保安全前提下,在瓦斯监测、通风、运输、巡检各个工种的防疫、安全上加紧宣传、不断发力,凝聚智能化的煤炭发展路径,使国有企业能够积极发挥对危机舆情处理的方式和方法,增加社会民众对国有企业的信任度,确保新闻宣传工作能够更好的融入危机舆情处理之中,使煤炭企业新闻工作呈现出新的发展能效。
四、总结
综上所述,煤炭企业在对于新媒体稿件的编辑和采编之中,要进一步强化责任意识,扩大新媒体的影响力,借助于多种形式,加速煤企新闻工作的转型发展,尤其是要改变传统的宣传理念,积极运用新媒体信息技术,将大数据、云智能、云闪存等现代信息技术融入企业宣传工作之中,逐步强化新闻传播者的责任意识,进一步实现对煤炭企业新闻的优化转型。
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