媒体融合背景下传统媒体传播方式创新与探索

肖青松

摘要：传统媒体要强化互联网思维，保持在内容建设优势基础上，学习借鉴新媒体在语言体系、传播渠道、用户思维等方面的经验做法，整合优势资源，创新新闻信息生产、推送方式，注重读者体验，提升舆论影响力，实现传播效果最大化。

关键词：媒体融合;传统媒体;传播方式

一、构建立体传播矩阵

传统媒体在利用网络技术的同时，要利用品牌优势，凭借优质内容生产力，构建立体式、全时段、全天候的传播矩阵。

整合网络资源。整合内部网络资源，改变网络资源分散状态，统一建立机制完善、资源集中、信息畅通、运转高效的新闻信息汇集、发布中心，整合推出官微、官博等信息发布渠道，打造有影响力的报网、报屏互动交流平台。

整合采编资源。传统媒体、新媒体共建共享采编队伍、新闻信息、采编流程等媒体资源，实行优势互补，坚持一体化建设、一体化打造、一体化推进。建设全媒体复合型采编人才队伍，建立全媒体合作的新闻信息工作机制和业务考核评价体系。

整合发布平台。整合提质新闻发布渠道，淘汰质量不优的，实现新媒体、传统媒体信息阅读客户服务终端的共建共享。

在构建传播矩阵中，传统媒体要善于借鉴利用新媒体的优势特点，坚持守正创新，优化采编流程，优化业务流程。建设全员媒体，积极发动内部员工参与传统、新兴媒介的采写、编辑、传播。建立互动机制，采取问答、交流、探讨、评论等互动模式，吸引读者积极参与交流互动，牢牢黏住读者，做深做细选题，探索建立一条新闻信息、开设一个微博微信的信息生产、推送机制。借助移动互联网、区块链等新技术，采用直播、短视频等媒介新形态，推进全立体式传播，实现通过任何媒介形态、技术和终端都能看到相对完整的新闻。

传统媒体和从业人员都充分认识到媒体融合的必要性，要克服本领恐慌，坚持采编与技术能力并重，培养参与全媒体新闻报道的业务素质。强化沟通能力培养，注重一对多的交流能力培养，善于设置话题、善于沟通引导，善于控制舆论导向，激发广大读者热情参与。

二、建立立体传播机制

（一）求快，稳住“新”的地位

传统媒体内容生产与新媒体信息发布速度和广度优势相结合，同步采访、同步采集信息。在传统媒介报纸未刊发之前，抢先编辑发布。信息发布要把握“快”的核心要义，做到以下几点：内容短小精悍，重点告知发生什么事情;综合运用文字、图表、动漫、音频、视频等，实现内容产品从可读到可视、从一维到多维升级融合;把握报道频率，根据新闻事件发展动态，同步更新、同步发布，牢牢套住读者;引导读者参与互动，引导正确参与事件讨论、理性思考、理性表达，营造良好的舆论气场。

（二）求全，丰富传播途径和内容

传统媒体和新媒体共享创意，不断补充、及时丰富信息内容，共同开展新闻报道策划，并结合各自媒介渠道特点，全面、真实地发布新闻信息，给读者全面的新闻内涵、全新的阅读体验。在采访角度、报道方式等方面，共同策划、合理分工;在信息上，统一采集、加工;在内容上相互补充、互有侧重;在语言、内容上，应互有侧重，选择不同风格。新媒介语言上采取群众化语言，更加活泼、平实、接地气;内容上借鉴传统媒体注重深度挖掘，体现出温度、内涵、思想;表达方式上更加轻松幽默，更多采用图片、图表、视频、动漫、抖音等元素，使得新媒体既保留快捷、活泼的特点，又增添了内涵深度。

（三）求深，借助新渠道展示内容的广度和深度

根据读者在新媒介上的互动信息，抓住读者兴趣点，做好延伸报道，及时回应关切，黏住读者;既制作新闻的“快餐”，更“烹饪”新闻“大餐”。及时、全面跟踪事件发展全过程，组织全媒体记者深度挖掘、探究，做好事件全面深入的挖掘报道;将重大主题报道与图表、视频、动漫等形式组合，增强重大主题报道形式的生动性，提升新媒体内容的穿透力;围绕重大时政、民生等重点、热点话题，做好新聞策划，在传统媒介、新媒介上同步推出、全渠道推送，实现宣传渠道的全覆盖。

三、探索用户体验模式

（一）联合开设政务号

抓住容易获得本地稀缺资源和本地化服务能力，联合建立政务号，以部门关注的话题、熟悉的语言、乐见的风格，将发生在他们身边的故事讲述出来，既增强了信息阅读量，更壮大完善传播矩阵。

（二）开设问答板块

围绕不同话题，特别是重大的时政、民生、群众关注度高的问题，形成相对稳定的讨论群，吸引更多读者人群，扩大新闻客户端的流量来源。根据热点话题，开展互动交流，并将交流互动成果进行全媒体转化。