传统媒体视角下的新媒体融合

杨胜梅

摘要：新媒体的崛起在逐渐改变着人们的阅读习惯，还让更多的人逐渐适应和习惯去通过网络的方式去对信息资讯进行了解和掌握。本文主要就传统媒体视角下如何体现新媒体的融合进行探究分析，希望对大家有所帮助。

关键词：新媒体;融合;传统媒体

一、新格局下的媒体发展现状

在当下，虽然新媒体一直在不断地前进和发展，但是传统媒体依然还是是占据着主导的地位，同时也暴露出了很多问题，比如，伴随着受众“老龄化”程度不断加深，可能会出现报纸发行量的减少和部分电视媒体广告收入降低等现象。在这样的背景下，互联网则依然保持着高速发展的势头，伴随着移动技术和网络技术的一步步提升和突破，促使新媒体的发布和接收模式也变得更加多样化，这也就导致了更多的人选择了新媒体。

随着社会的不断发展，现在社会大众的阅读习惯以及接受信息资讯的平台也发生了深刻的变化。新媒体体现在它的快捷、内容丰富上，而作为传统媒体而言时效性相对较低并且整体发布模式也过为单一。在面对一些突发事件、突发报道的时候，新媒体可以迅速做出反应体现优势，而对传统媒体来说，也就导致它的劣势在不断增大了，所以如何进行新媒体的融合就显得尤为重要了。

二、新媒体融合发展设想

（一）强化新闻信息的消息来源管理

随着网络时代的一步步“前进”，对于传统媒体而言，它的专业把关能力已经不单单体现在报纸的核心竞争力上面了，同时还是对纸媒所建立微博的核心竞争力进行的体现。因为受众往往最先关心的就是信息的准确性，所以作为传统媒体的纸媒来说，在建立官方微博的同时，也可以体现其公信力的优势，让更多的人对官方微博的新闻信息产生更强的信赖感。所以需要强化自身消息的来源管理。我们在进行传播形态创新，跨媒体融合发展的时候，更应该注重对信息来源的管理，只有这样才能更有效地、更高效地长期输出有价值的信息内容，才能更好地完成品牌的树立，培养一批“忠实”的受众群体，实现更有价值的信息传播。

（二）增强新媒体和传统媒体之间的互动

在当下媒体发展的过程中，新媒体和传统媒体两者间的分界点正在逐渐消失，两者正在向着融合互动的势头进行发展。为了更好地达到效果，它们需要分别利用各自的优势特点，做到相互补充，相互促进。为了给受众提供更优质的服务，我们需要促进信息传播的多样性，强化传统媒体和新媒体之间的互动和融合。

例如，我们可以通过增添传播渠道的方式进行传播，如利用一些电子杂志或者手机报刊等方式，这些都是可以提现两者互动融合的新型传播方式。以手机媒体为例，它的信息主要来源于传统媒体和互联网，因为使用互联网获取信息更加迅速、准确，从而才能让信息的传播做到更加精准和及时。这种方式的实施对于传统模式来说同样是一种突破，这不单体现了媒体的融合，还能减少部分劳动力的使用，同时也满足了不同用户的各种体验需求。因为不管是单独的哪一种传播方式都不可能做到可以让所有的受众接受和喜欢，所以就需要两者之间相互“学习”，这样才能不斷丰富自身，从而实现实现传播渠道多样化。

（三）强化对新媒体编辑的管理

在进行编辑的时候可能会出现一些个人情绪化的内容，这种表现对于新媒体的发展体现出不利的因素，同时也对新媒体的公信力造成打击，所以我们需要对代表媒体立场的信息发布者进行严格把关和审查，使其发布的信息与新媒体的立场、定位相符合。所以我们可以让微博和微信的编辑和报纸编辑采访部门进行轮岗，这样才能进一步地对报纸编辑流程进行了解，实现报纸和新媒体完美互动，充分体现和实施官方媒体的社会责任感，提高他们的整体业务能力。

三、结语

综上所述，在当今网络时代，我们需要加深媒体与技术的融合，为实现媒体的迅速转型起到推动作用。可以更加适应青年受众群体的具体需求，实现“无纸化”发行，这同时也是未来信息发展的趋势体现。整体的结合过程是一个复杂且漫长的过程，其中会出现很多新问题。对此我们必须要加大探究力度。以上阐述的一些观点只是笔者的浅见，还需要同仁们在今后的工作中不断探索和研究，真正提出适应传统媒体和新媒体共同发展的创新举措。