健康类广播节目在融媒体时代的竞争策略

赵国敏

摘要：本文对健康类广播节目在融媒体时代的竞争策略进行探讨，希望对时下健康类广播节目的发展有所帮助。

关键词：健康类广播节目;融媒体时代;竞争策略

一、提高节目专业性和权威性

健康类节目和综艺类节目是不一样的，这类节目要求更高、更严谨。其中提高节目的专业性和权威性是取得受众信任的基础条件，更是健康类节目在融媒体时代的生存之道。我们可以看一看健康节目的发展历程，无论以往多么火爆的健康类节目，在没有专业性和权威性的支持情况下，这些传统的健康节目早已被淘汰。但是专业性强的节目反而越来越受到更多人的欢迎，所以专业性和权威性是受众信任的前提。

提高节目的专业性和权威性需要节目组建专业的健康团队，根据节目需求，寻找医疗、心理、营养等各个领域擅长的专家，只有这样才能提高节目的层次与品质，从而进一步提高节目的竞争力和影响力。

河北农民广播的健康类节目《田园氧吧》以大众健康传播为使命，邀请省内名医、养生专家做客直播间聊健康、谈养生，将节目的专业性和权威性深入人心。在节目开展之前编辑、主持人不仅要做好节目规划，还会提前和嘉宾进行多次的沟通、交流，提前掌握节目的整体走向。健康节目专业性比较强，所以要求节目的主持人也要有一定的基础性知识，而且还要有一定的引导和解说能力，将专业的知识用亲民的话进行解说。

二、贴近受众生活、增强节目实用性

想要提高节目的竞争力就要符合受众的喜好，创作他们喜闻乐见的节目内容。创作和发展广播节目的目的是为了吸引更多的听众，那么做健康类广播节目就需要贴近大众的生活，增强节目的实用性，这样才能够让听众耐心听下去。

在节目开展过程中，编播人员要明确健康节目为谁服务，节目会有谁听，听众听完会有什么样的问题和感悟，这些问题都是需要我们思考的。而节目的广大受众需要什么，能帮助他们什么就是节目的内容和节目方向。健康类节目是广大受众的健康参谋，所以除了要求节目的专业性和权威性，还要求它能够贴近人民生活，能够让大家受益。《田园氧吧》节目凭借着专业的知识和权威的内容，为听众提供了大量实用的、贴近生活的健康养生信息和妙招，听众需要什么，比如冬季流感高发，流感和普通感冒的区别是什么，如何防治流感是大家热切关注的，我们就第一时间请专家、找素材普及流感常识。《田园氧吧》节目自开播以来，在尼尔森全台收听率调查中一直位列前50，这一节目之所以能够迅速成长，就是抓住了大众的健康需求。

三、要注重人文性和创新性

健康类广播节目并不是一个专家讲解类的节目，我们不仅要提供受众了解健康知识的渠道，还要保证受众有能力了解健康知识，其中人文性和创新性对于节目的自身竞争力的提高是有作用的。健康类节目本身就是贴心类节目，一定要充分体现出节目的人文性。

人文性体现在节目的方方面面，最直接的表现就是对受众具有细致周到的关怀以及贴心的服务，一档节目毕竟时间有限，那么人文性就体现在节目人员的一言一行中。主持人和嘉宾的态度一定要亲切随和，语言要简洁明了。同时还要创新节目开展的方式与方法，可以开展延展性的服务或者加强与听众的互动，一般热线咨询的听众都会对节目有极强的依赖性，那么可以让这部分听众以热线问答或者健康支招的方式参与到节目中。让他们对节目的黏性更强，从而增加健康类广播节目的竞争力。

四、充分利用融媒体途径

融媒体时代，健康类广播节目正在快速发展，如果我们的节目还单纯地停留在传统媒体层面的话明显是不能满足受众需求的，同时在渠道上已经落后同行一大步。所以在融媒体时代，要充分开发节目的宣传渠道。广播节目要改变原有的宣传路径，要做到与时俱进。比如开展微信公众号和微博咨詢，利用抖音、快手对节目进行宣传。改革创新要对节目的受众对象进行分析，比如健康类节目，一般都会是中老年人受众喜爱的节目，青少年基本上是不看的。抖音和微博的使用群体相对比较年轻，不符合健康类节目的宣传特点，所以合理选择在融媒体时代是非常重要的。

五、结语

健康类广播节目在融媒体时代快速发展，想要不被快速进步的时代所淘汰，我们就要与时倶进，不断改革与创新，从客观出发来改变健康类广播节目的形式和内容，从而促进健康类广播节目的长远发展。