浅谈融媒体时代地方电视媒体传播

李格娟

摘要：随着现代互联网信息技术的迅猛发展，新媒体宛如雨后春笋般蓬勃壮大，由于其具备较强的互动性以及即时性，因而迅速成为传媒市场中的重要部分。以广播电视为主的传统媒介单位正面临着受众流失的巨大问题，在传媒市场中的发展受到冲击。为充分契合时代发展进程，地方电视媒体有必要融合其他媒体的诸多优势，以此来实现转型发展。本文就融媒体时代下地方电视媒体的传播发展新思路做出了简要探析，以求能够为有关单位提供借鉴作用。

关键词：融媒体时代;地方电视媒体;转型思路;传播路径

一、利用科学技术，拓宽传播途径，实现多媒体的有机融合

在融媒体时代的影响下，各种不同媒介传播模式正在飞快融合，极大程度地促进了电视媒体内容的横向发展。为充分凸显出自身所具备的特征，地方电视媒体不仅仅需要创新优化工作模式，更要传承各种优势，保留自己所具备的优秀内容的优势，拓宽传播媒介渠道，扩大各种优秀内容的受众范围，实现内容、渠道的共同扩张，提高自身的媒介影响力。

首先，在原有的传播途径的基础上，深度应用互联网信息技术、移动技术、大数据技术以及云计算技术，切合当前的科技发展潮流，拓宽自身业务范围，主要包含数字电视、网络电视、移动客户端APP等。

其次，全方位地关注当下融合媒体的发展历程，深度挖掘现下互联网以及手机用户群体的市场，拓宽PC市场以及手机端的业务。例如，可开设相应的电视频道官网、微信公众号、微博等，用户可以通过手机、电脑来随时观看在电视频道官网中的节目，同时获取相应的节目信息，实现互联互通的重要目标。电视媒体需要有效挖掘手机客户端的资源，切实有效地解决时间、空间的限制问题，保证受众群体能够及时地接受各种信息节目的推送。

二、充分利用新媒体的互动性优势，提高用户参与度

地方传统电视媒体在传递各种信息的时候，所采用的传播模式都是单向性的，受到时间与空间的束缚，用户群体往往只能被动去接受各种信息。而新媒体技术则恰与其相反，其能够切实有效地打破时间与空间的限制，随时都能够发布相应的信息并和用戶群体达成实时互动交流。

在融媒体时代的影响下，用户可以自由选择自己所需要观看的节目。通过相应的技术支持，地方电视媒体单位可以收集有关于当前节目的播放量数据、收视率数据、用户评论数据等，用以搭建更为完整的用户偏好数据库，进而便能够智能地推送各种用户关注数据以及电视节目信息。与此同时，地方电视单位还应该鼓励用户通过微博、微信公众号留言，吸引用户自主地参与到节目的评论过程中，其能够在相当大的程度上映射出地方电视媒体节目的受众关注度以及喜欢程度。地方电视台甚至可以在电视节目中引领用户参与，以此来切实有效地提高自身的互动效应，尤其是在直播节目中，增设与用户互动的环节往往能够有效吸收粉丝。

三、将版权作为基础支撑，实现多种媒介模式的有效互动

地方电视媒体可以借助于购买以及创作等方式来获取质量足够优秀的节目的版权。在融媒体时代的深刻影响下，各种媒介传播方式的电视内容的版权可以做到相互融合，互利共赢。地方电视媒体所做出的共享活动不仅需要在电视媒介单位间实行，而且还需要切实有效地融入到其他各种优质媒体中，将自身已有版权的节目通过新媒体的形式播放出来，这样便能够行之有效地解决自身受众流失严重，新媒体没有版权的双重难题。

在最近几年，诸多主流网络平台均开始尝试打造优秀的内容，甚至花费大量成本购进相应的电视节目版权，用以吸引更多受众群体关注，借此提高自身的市场竞争力。例如，PPTV视频就曾花费大量资金购买中超联赛的直播版权，同时借助地方电视台辅助播出，为自身发展提供了良好的支撑，同时也为地方电视台带来了极为可观的收入，实现二者的双赢发展。

四、结语

总之，互联网信息技术的迅猛发展使得地方电视媒体受到巨大冲击，受众流失问题亟待解决，在此种情况下自然需要不断地优化更新自身工作模式，电视媒体如果想要在媒介市场中占据一席之地，那么就有必要不断吸纳新技术，强化与新媒体单位之间的交流互动，增强自身市场竞争力，积极地实行创新策略，如此必然能够创造更为庞大的经济效益，为自身发展建设提供更为坚实的支撑作用。