No.5 香奈儿“装×”不成，反遭翻车

3月8日妇女节当天，某演员在微博发布一条关于香奈儿邂逅香水系列的广告，并配文案：“没有香水的女人没有未来。”文案的内容引起了网友的争议，有网友表示这是品牌创始人曾说过的话，但仍然有很多网友认为在三八节当天发布这条文案很不妥当。

时说新语：

无论这是品牌方层层过审得到的文案，还是品牌代言人的自我创作，这条微博一经发出，网友纷纷表示“被内涵到了”。当然，我们也不能排除品牌方故意制造话题的可能性。

为了平息这次风波，经过再三修改微博内容，该演员发文回应此事：“本来想表达的是，女同胞们活得精致精彩些，没想到产生了歧义，抱歉抱歉，啥也不说了我再去复习下语文……姐妹们节日快乐啦，你的未来你自己说了算。”最终安抚效果寥寥。

对此，也有网友给出真诚建议：“如果换个说法—‘用好香水的女人值得拥有更好的未来。’是不是会好一些呢？香水商家如果用这句话做文案，记得一定要给我打钱。”这样看来，一切的问题倒是因为语文没学好。但这不过是笑谈罢了。

撇开是非对错的口水战，我倒觉得此时品牌商更应思考的是品牌输出价值观和受众接受度的问题，或者是持反对意见的大众是不是品牌的目标受众的问题。

品牌所定位的价值感，是否过于宏大，以致与大众消费者产生距离感，最终不仅没有成功打造出“高逼格”，反而引起“翻车”，败坏品牌好感度。品牌的广告投放平台，其传播范围是否与品牌目标受众一致？能否触达目标受众，达到传播效果，产生价值认同感？这些都值得各品牌方认真深思。

—张翼帆