地方党报新闻客户端的困境与突破

冯乐凯

摘 要：在移动网络快速发展和媒介结合加速环境下，新闻客户端进到快速发展阶段。基于此，文章通过对以往媒体新闻客户端多种要素和新闻客户端所遇到的困境进行介绍，并提出科学的创新突破策略，促使地区党报新闻客户端得到可持续发展。

关键词：地区党报;新闻客户端;困境分析;突破策略

中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-0-01

2014年8月，国家发表了《关于推动传统媒体与新兴媒体结合发展的指导意见》，该意见强调要推进传统媒体和新兴媒体的深度结合，全面创建大量形态多元化、手段科学、具备竞争水平的新型主流媒介。指导意见发表后，地區党报新闻客户端遍地开花，不管是从数量、地区布局、内容、模式等层面均有了明显突破。而且，地区党报新闻客户端运行过程所遇到的困境也应当积极正视与解决。

一、新闻客户端的基本现状

现代技术尤其是互联网平台的持续进步与发展，与智能手机的使用，令类似《河源日报》这种地区党报遇到了较大的机遇和挑战。很多报业企业顺应新时期、新形势的趋势，发展处属于自身的新闻客户端[1]。《人民日报》、《解放军报》等重要媒体开始发展特殊的移动新闻客户端，《河源日报》也着手取得创新突破。手机是人们获得信息数据的关键终端，移动读数成为用户获得消息的最重要途径。2018年3月，艾媒咨询公布了《2017-2018年国内手机新闻客户端市场调研报告》，结果显示，直到2017年第4季度，国内手机新闻客户端人数规模增多到六亿多人，具备良好的发展前景。

二、新闻客户端的优点及缺点介绍

（1） 优点。首先，传播迅速，覆盖范围大。移动新闻客户端以短小、便捷的推送形式受到用户认同。其实现了及时发现及时发表，和报纸比较，移动新闻客户端的时效性较强，可以及时把新闻内容传送至手机用户，扩大了数据传送的覆盖面，不断提升了数据的影响力。其次，内容较多，形式多元化、新颖。移动新闻客户端科学整合了多种新闻资讯，而且根据内容分成不同的新闻模块，充分迎合了用户的个人资源要求。其整合以往媒介和新媒体的优点，得到了文字、照片、视频、音频相结合，提高了用户的信息体验。且在移动页面、信息板块、文字和照片的排版方面，更为重视美观效果，进而提高了用户的视觉感受。

（2） 缺点。虚假传送，颠倒是非。有些移动新闻客户端的新闻重点源自对传统媒体与网站信息的转载和二次加工，有些移动新闻客户端为博得眼球，开始做“标题党”，或是夸大其词，随便捏造新闻，制造假消息;有些甚至颠倒黑白，误导大众及社会舆论。

三、地区党报新闻客户端出现的困境

门户类网站导向新闻客户端，冲击现存的网络新闻内容和传送秩序。据调查发现，门户类网站的移动客户端占1/2之上，而中央及地区主流媒体不足1/5。由报道来说，2017年第4季中国手机移动新闻客户端活跃用户重点分布于今日头条、腾讯新闻、网易新闻等各大网站，这些平台资讯信息覆盖大、客户数量多，具备明显优点。

虽然我国许多传统媒体均推出了自身的新闻客户端，但大部分传统媒体下新闻客户端都不尽如人意。有些新闻客户端仅仅是把传统媒体中的信息照搬至移动客户端，缺少一定的特色，缺少独家信息，同时新闻在信息编排形式与基本功能方面差异很小，同质化情况严重。

四、地区党报新闻客户端取得创新突破的有效途径

（1） 提升本身水平，编制高质量内容。我国正处在一个数据到爆炸的环境下，网络覆盖越大所负载的内容就越丰富，人们可以获得的内容也就越多。该种情况下，用户对信息的需求越来越高，大都重视高质量的信息。例如《河源日报》这种地区党报发展新闻客户端，不仅仅是简单地把报纸上的信息照搬到客户端上，其需要重新编辑标题，对信息进行完善和补充，开发出更具备深度的内容。

（2） 加强地区品牌，提升市场份额。地区党报新闻客户端不仅要做好内容，还要加强本身品牌，提升市场份额。目前，地区党报新闻客户端的渗入率，远少于其他门户网站，这和移动新闻客户端早期推广项目的缺失、本身品牌定位不精准有直接关系。地区党报新闻客户端能够提高软件功能，增加品牌效益，增多互动环节，不断与品牌运用功能结合。能在报纸最明显的地方，放上客户端的二维码，用户用手机扫描后就能在客户端查阅大量的新闻信息，如点评、音频、视频等，其余客户的评论也将智能呈现在相应的信息之后。

（3） 凭借政府、企业力量，组织跨界协作。地区党报新闻客户端若只是凭借自己的力量，将难以在激烈的市场环境下立住脚跟。近些年，很多传统媒介在发展移动新闻客户端时不再仅凭一己力量，进行转型升级，其是组织跨界协作，凭借政府、企业的力量得到一些资金、科技，进而得到发展壮大。

（4） 准确推送，强化个性化设置。用户在采用客户端时，能够使用户先记录个人资料和阅读喜好，按照用户阅读习惯以及属性，甚至地理部位等实现内容的精准推送。在客户端界面上，还能增添部分自定义设置，像背景、字体、大小以及提示音等，使用户能够按照自身的习惯来安排。在新闻信息上，增添表现方式，除文字以及图片之外，还能适当加上部分视频、背景、音乐以及图表等。篇幅很长的文章、照片较多的文章，能够尝试通过HTML5的方式体现，提高用户阅读体验。

综上所述，目前，国内传统媒介新闻客户端的建设已比较成熟，差别化也逐渐凸显，用户市场逐渐稳定，但其遇到了门户类网站与聚合类新闻客户端的双重压力，属于传统媒介和新媒介的一次艰难抗衡。地区党报新闻客户端在信息方面的完善与新媒体应用方面的发展，及其在移动网络时代的媒体结合探究中，具备关键的启迪效果。

参考文献：

[1]余楚倩.党报新闻客户端的发展研究[D].湖南大学，2016.