主旋律电影《我和我的祖国》口碑领跑策略探析

钱瑞

摘 要：影片《我和我的祖国》以19.20亿的高票房收入夺得2019年国庆档的冠军，在豆瓣电影上的评分高达8.0分，赢得了广大受众的一致好评。在社交新媒体平台的作用下，电影的传播力和传播渠道得到进一步的增强和扩展。主旋律电影在带来经济效益的同时也成为了传播主流核心价值观等重要构成载体，主旋律电影的题材选择、人物形象构建、明星阵容等各方面都充满了亮点，越来越引起观众的共鸣，观众对于主旋律题材影片的认可度和关注度也在不断提升。《我和我的祖国》能在2019年国庆黄金周取得如此好口碑及高票房，其在传播过程中的策略也是值得探讨和学习的。

关键词：主旋律电影;《我和我的祖国》;口碑

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-0-01

一、引言

随着新媒体技术日益发展，越来越多的人依赖互联网、社交平台、网络影评等综合信息做出观影消费决定，互联网已成为观众接触电影宣传的第一阵地。[1]影片《我和我的祖国》通过对其主题曲MV、预告片、海报的提前发布，让大众在时至祖国70周年华诞之际能提前参与到《我和我的祖国》这样一个高热度的话题之中。当下，传统媒体与新兴媒体融合发展，互联网企业与传统电影产业跨界互动，构建出一个具有活跃增长力的互联网电影生态圈。[2]基于媒体融合的便捷性、广泛性等传播特征，大众能够方便快捷地获取到影片《我和我的祖国》的相关观影体验及评价，从而进行自我解读和预判。

二、主题曲MV的提前发布

王菲演唱的《我和我的祖国》同名主题曲MV一经发布便掀起跟唱热潮，在网易云音乐播放量突破1亿。《我和我的祖国》主题曲凝聚了以爱国主义为核心的民族精神，传达出中华民族全体儿女对祖国赤诚的爱。在大众传播的语境下，受众是全体中华儿女，《我和我的祖国》主题曲充满了深切的人文关怀更易被受众所接受和传播，口口传唱的形式在潜移默化中加强了中华儿女对祖国炽热的爱，同时也扩大了大众的爱国主义情怀以及对民族的自豪感，让全体中华儿女对家国情怀有了更深的认知。

社会要作为一个统一的整体存在和发展下去，就需要社会成员对该社会有一种“共识”，大众传播在形成社会成员对社会的“共识”中有着巨大的作用。[3]《我和我的祖国》主题曲通过口口相传的形式来传达爱国主义主旋律思想从而达到教化人心的作用。此外，在传播的时间策略上，《我和我的祖国》主题曲在国庆假期前一周上线，也为全民为祖国母亲庆生营造出良好的节日气氛。

三、全明星阵容的品牌效应

国庆假期期间，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部为祖国70周年献礼的大片同日上映，其中，最贴切国庆主题的主旋律献礼片当属《我和我的祖国》。影片《我和我的祖国》由陈凯歌、张一白、管虎等七位导演领衔黄渤、葛优、张嘉译、张译等52位全明星阵容共同打造，这部影片不论从导演还是演员来说都十分有亮点。《我和我的祖国》全明星阵容的预告片和海报自发布以来热度爆棚，全民都在期待这部献礼大片，让受众在视觉上得到一定的满足，契合了受众的猎奇心理，全明星阵容的品牌效应让影片在未播出之前就吸睛无数。

电影中的明星效应与其商业化运作紧密相连，高流量的明星具有票房和人气号召力。笔者认为，明星效应是好口碑、高票房电影的一个外部因素，而并非该影片的必属品。一部内容制作精良的好影片不会因为没有流量较大的明星出演而被湮没，同样，有着全明星阵容的好电影也不会因此而受人所诟病。故而，不能一味地追求崇尚明星效应，而应在电影制作、发行、放映的过程中提升影片内容质量、加强管理机制、整合市场资源，这才是影片能保持高票房和好口碑的因素。

四、从被动参与到主动分享

《我和我的祖国》的受众定位既广泛又准确，广泛指观众的年龄跨度可以很大;准确是指观众不仅仅是片中见证祖国发展的普通人的缩影，他们也可以是影片中所展现历史的参与者、亲历者、见证者。过去，大众对于主旋律题材的电影往往会存在一些误解，给其贴上“老套” “枯燥”等标签，这与早年间主旋律电影的制作质量息息相关。基于我国综合国力与国际影响力的节节攀升、主旋律电影的精良制作等因素，主旋律电影越来越受大众追捧，其逐渐成为大众喜闻乐见的影片。受众也从之前的被“安排”、被“参与”转变为现如今主动走进影院去观看主旋律题材的电影，这种观影态度的积极转向正说明了主旋律电影在朝着健康蓬勃的方向发展前进。

五、结语

影片《我和我的祖国》用七個精彩感动的故事展现出普通大众与国家同呼吸共命运的联系，通过小人物的视角来还原历史的大事件，将爱国主义情感与普通大众的点滴生活相融，十分注重爱国主义情感的表达，大众集体沉浸在祖国70年峥嵘岁月的回忆之中，从而让受众产生共鸣，同时也提升了影片的爱国主义精神内核。尽管影片《我和我的祖国》在国庆假期掀起了爱国主义热潮，也取得了良好的口碑，但其豆瓣评分由8.2下降到8.0，这与大众的不同审美偏好也息息相关。主旋律题材的电影除了其本身制作精良、内容精制之外，还应兼顾历史和艺术两个维度，注重影片在人文关怀、艺术美学上的提升;在对外营销宣传方面也应与时俱进，不断丰富和创新管理机制，充分发挥社交新媒体的优势，让主旋律电影进一步提高传播力。

参考文献：

[1]罗丽，罗彬.利用新媒体提升电影传播力——以电影《美人鱼》为例[J].新闻世界，2016（06）：54-56.

[2]饶曙光，鲜佳.“互联网+”与中国电影格局的提升[J].当代电影， 2015（07）：6-10.

[3]郭庆光.传播学教程[M].北京：人民出版社，1999：226.