现代包装设计中的传统文化元素研究

薛璟冰

摘 要：从目前现代包装设计的应用来看，现代包装设计中传统文化元素的融入已经成为重要趋势，对现代包装设计产生了重要的影响。因此，现代包装设计应当认识到传统文化元素的积极作用和影响，并且在实际的应用过程当中重视传统文化元素的引入和融合。

关键词：现代包装设计;传统文化;研究分析

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-0-02

一、前言

传统文化元素的引入是现代包装设计发展到特定阶段的必然趋势，对于现代包装设计的影响较为直接。传统文化元素的特点比较突出，不但具有较强的代表性，同时还能够具有一定的文化积淀和传承理由，利用传统文化不但能够提高现代包装设计质量，同时还能够使现代包装设计朝着形式、内容、内涵等方向转变，使现代包装设计能够在设计方法、设计元素和设计内涵等方面有所突破，改变现代包装设计的发展现状，使现代包装设计能够拥有传统文化元素的大力支持，推进现代包装设计的发展。

二、现代包装设计中传统文化元素的体现

（一）现代包装设计中儒家文化的体现

儒家文化是传统文化元素的重要组成部分。在目前现代包装设计之中，儒家文化的体现也比较突出，儒家文化体现在对人的关爱以及以人为本的处事原则。在现代包装设计中，有些温馨的提示以及具体的提醒和详细的说明，都让消费者感觉内心十分的温暖，既提高了消费者对产品的认知度，同时也让现代包装设计以一种另外的方式深入到消费者的内心之中，使消费者能够更好地了解和认识商品，进而成为商品忠实的用户。通过对儒家文化的应用，使现代包装设计在设计高度、设计深度和设计广度上得以扩展，既实现了儒家文化的应用，同时也实现了现代包装设计水平的提高，满足了现代包装设计的实际需要，解决了现代包装设计当中内容深度不够的问题。所以，儒家文化是现代包装设计中传统文化元素的重要体现。

（二）现代包装设计中道家文化的体现

道家文化是传统文化元素的重要内容，与儒家文化同时占有传统文化的一席之地。在实际表现中，道家文化的洒脱以及道家文化的无为，都对现代包装设计产生了深刻的影响。基于道家文化元素，现代包装设计的简约风格以及实用性风格得以体现。现代包装设计已经开始按照消费者的习惯以及传统文化的特点进行设计，在包装的外观体现了简约的特点，在包装的整体设计方面也具有更多的使用性。同时，在道家文化的表现上也较为突出，使整个包装设计外形流畅，能够便于消费者识别和使用，提高了包装的应用效果，利用道家文化现代包装设计能够让包装的外观和实用性相统一，同时也能够使包装的宣传效果达到预期目标。通过这两个方面的融合，现代包装设计成为了一种成熟的设计手段，对道家文化的传承以及传统文化元素的应用都取得了积极的进展。

（三）现代包装设计中佛家文化的体现

在现代包装设计中，除了儒家文化和道家文化的运用，佛家文化的体现更为直接，许多依赖佛家文化为宣传主题的包装设计方案得到了多个企业的认同，同时在市场上也有着稳定的客户群体。利用佛家文化设计产品的包装，成为一种讨巧的设计方式，能够在提高包装设计质量的前提下，获得更多佛学爱好者的认同。只要是能够接受佛教的客户群体，在看到了拥有佛家文化包装的产品时一般都会选择购买。这对于企业的产品营销也是一种有力的帮助。所以，现代包装设计对佛家文化的运用发挥到了极致，使现代包装设计能够拥有良好的客户基础，并且通过佛家文化的具体运用，将传统文化与现代包装设计融为一体，形成新的包装设计手段，同时也使现代包装设计成体系。

三、现代包装设计中传统文化元素的具体应用

（一）现代包装设计融入了传统水墨画和传统图案

对于现代包装设计而言，除了儒家道家和佛家的文化传承之外，中国传统文化的元素也更多地嵌入到了现代包装设计中。例如传统的水墨画对现代包装设计的影响较为深入。现代包装设计采用传统水墨画为基调的设计作品越来越多，通过对传统水墨画的应用，既提高了现代包装设计的档次，同时又使现代包装设计在整体的设计效果上技高一筹。

在传统图案的应用中，龙图腾的使用较为常见。龙作为中华民族的图腾，是权力的象征，象征意义浓厚。同时，龙也代表着祥瑞，是吉祥的象征。以龍图腾为主的云纹图案在包装设计中应用较多，提高了视觉传达效果，拉近了产品与消费者的距离。

（二）现代包装设计融入了传统书法

在现代包装设计中，香港著名平面设计大师靳埭强对于传统水墨书法的理解较为深刻，在其设计的作品中，以水墨为主题的作品数量最多。在多年的包装设计生涯中，大师靳埭强已经将水墨元素完全融入到设计中，设计出的作品无论是写意还是表现力都比其他图案略高一筹。

通过对传统书法的了解以及传统书法的应用，现代包装设计诞生了多个以传统书法为主打的经典作品，并且在市场发展过程当中取得了积极效果。所以，对于现代包装设计而言，传统书法的引入不但带来了新的改变，同时也给现代包装设计以新的支撑，使现代包装设计能够形成良好的内容素材和创新理念，使现代包装设计思路能够不断升级迭代，进而形成重要的发展思路，使现代包装设计能够依赖传统书法实现新的发展。

（三）现代包装设计融入了剪纸艺术和传统绘画

在我国传统文化中，剪纸艺术也是重要文化元素，剪纸艺术的应用不但给现代包装设计以新的思路，同时还让现代包装设计能够借助剪纸艺术设计出更多个性化的作品。在有些产品的包装中，剪纸艺术已经成为主打元素，通过剪纸艺术的优化以及剪纸艺术的应用，剪纸艺术被越来越多的消费者所接受，同时也推动了现代包装设计的发展，使现代包装设计能够在剪纸艺术上得以升级，同时形成与剪纸艺术的互动，使剪纸艺术成为现代包装设计的支撑元素。

如河南的名酒宋河粮液，在外包装设计上很好地利用了清明上河图的传统绘画，清明上河图描绘的是北宋时期汴京清明时节的繁荣景象。汴京是如今的河南开封，作为河南地产酒，将当地的历史文化遗产引用于产品包装上，最具说服力，它充分地体现历史悠久感和品质感。

通过剪纸艺术的应用，让我们看到了传统文化元素与现代包装设计结合的发展前景，对于推动现代包装设计的发展有着重要作用。

（四）现代包装设计融入了民间艺术

民间艺术的受众群体多，容易被消费者接受，融入了民间艺术的包装设计更能引发消费者的共鸣。例如在传统节日中，端午节、中秋节和春节等，这个时间节点上市的产品往往在色彩上以红色为主，突出喜庆的气氛。除此之外，在白酒的包装设计中，有些产品主打京剧脸谱概念，用脸谱图案作为包装的主体图案，既提升了包装设计质量，同时也迎合了消费者的需求。

因此，我们应当认识到民间艺术在现代包装设计中的应用。通过具体的应用提高民间艺术的应用效果，使现代包装设计能够利用民间艺术做更多有价值的尝试，提高现代包装的设计效果，使现代包装设计能够朝着内容更新、元素更多、深度更深的方向发展。

四、结论

通过本文的分析可知，现代包装设计在发展过程当中有效的运用传统文化元素，既是提高现代包装设计的重要手段，同时也是满足传统文化传承的必然需要，二者的结合是一种必然现象。基于对现代包装设计的理解以及传统文化发展的理解，现代包装设计运用传统文化元素是提高现代包装设计质量和推动传统文化不断传承的重要手段，对于现代包装设计的发展和传统文化的传承都是十分必要的。因此，我们应当认识到传统文化元素对现代包装设计的重要性，在现代包装设计中应用好传统文化元素。

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