视觉图像选择与国家形象传播探析

肖蕾

摘 要：维护国家良好形象，是新时代公民应尽的责任和义务，视觉图像作为影响国家形象的重要因素之一，在选择应用的过程中更应当保持较高的重视度，科学选择和应用视觉图像，从视觉艺术的角度促进国家形象的塑造与传播。基于此，本文主要基于笔者西方视觉图像和国家形象传播的特点，研究我国应当如何选择视觉图像，从而实现对中国国家形象的良好传播。

关键词：视觉图像;国家形象;传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-00-02

随着视觉文化时代的到来，各种形象的传播更加依赖于视觉图像，文字性表达描述在形象传播上逐渐占据劣势。图像具有的感性和易识别性，使得其更容易跨越国界被人们所接受，从而达到较好的形象传播效果。而从当前世界各国对视觉图像应用的现状来看，显然我国在国家形象传播上，对视觉图像的应用存在较大的不足[1]。美国利用其好莱坞大片，无形中传播着美国的国家形象;西方国家利用其建筑形式、艺术图案等同样传播着其国家形象。但是从我国当前对视觉图像的应用来看，却显得较为单薄，使得国家形象传播受到影响。因此当前研究如何选择应用视觉图像传播国家形象，具有十分积极的价值和意义。

一、视觉图像选择的方向

从当前中国国家形象的塑造与传播来看，所传达给人们的感受仍旧显得较为模糊不清，未清楚明确的找准国家形象传播的方向和角度，以致在视觉图像选择上表现得较为无序。对这种不良现象展开分析，其与当前我国所处的时代背景有着较大的关系，在现代西方文明、传统文化的共同影响下，还未找到将两种文化有效相融的视觉图像，既体现时代性特点，又展现传统文化的独特性。

而从近年来国内主流的国家形象传播来看，在选择视觉图像时主要突出的是“和谐” “和平” “包容”等形象，其目的在于将传统思想文化中的“海纳百川，有容乃大”的思想与新时代文化所结合，从而塑造出独具特色的中国国家形象。但是在具体操作实施的过程中，对视觉图像进行选择时，却常常表现出一种割裂感，要么在图像中过于突出传统文化，缺少时代特色;要么在图像中过于西方化、现代化，缺少传统文化内涵;也因此使得视觉图像在塑造和传播国家形象时表现出来的效果较差，不能通过视觉图像带给其他国家民众深刻的印象和感受[2]。因此，笔者认为在进行视觉图像选择时，首先还需保证图像的真实性和自然性，在充分满足这两点的情况下，再向图像中融入传播的角度，这样才能利用视觉图像更好地传播国家形象，带给他国民众更深的视觉感受。

二、科学选择视觉图像传播国家形象的策略

为促进国家形象的塑造与传播，当前国内艺术家在进行视觉图像的创作与应用时，主要应从注意视觉图像的艺术审美、实现对复古与模仿的突破、突出国家文艺意志三个方面着手，下面对之做具体分析。

（1） 注意视觉图像的艺术审美。艺术审美是视觉图像选择的重要基础。纵观我国古代艺术文化，主要突出的是一种“写意性” “象征性”，通过对具体的图像进行简单的勾画，形成一种“似是而非”的感受，引人无限遐想，从而增强图像的艺术美。而这种传统艺术审美形式在近代受西方写实艺术的冲击和影响之下，使得国内许多人的审美观点发生转变，更加偏向于这种写实性艺术形式，从而使得视觉图像表现出具象化特点[3]。虽然这种艺术形式也有着其可取之处，在图像展现上能够带给人更为直观的感受，但是其在中国国家形象的传播上却显得格格不入，与中国传统文化中的象征艺术、写意精神相违背，自然在融入一些中国传统文化思想时达不到应有的效果。因此当前在选择视觉图像传播我国的国家形象时，仍旧应当主要以“写意性” “象征性”为主，注重视觉图像的艺术审美，这样在国家形象传播效果上也将更加的突出。例如：在我国电影艺术创作中、动画艺术创作中，得到国外一些著名奖项的无不是这种具有较强艺术审美性的视觉图像，如：《牧笛》《师生情》《孔雀》等。又如：近年来在江南的一些城镇建设中，向其中融入水墨叙述语言，在规划建设上利用相对单一的色调，营造出来的是一副温馨和谐的江南水乡画面，从而实现对城镇形象的良好塑造与传播[4]。

（2） 实现对复古与模仿的突破。视觉图像涵盖人们日常生活中的各个方面，其中包括影视、绘画、广告、建筑形式、服装艺术等，也因此视觉图像对形象的影响较为深远。从我国当前视觉图像表现出来的现状来看，其在思想上主要分为两种形式：其一，复古思想，片面的追求传统文化、传统思想，使得各类传统元素充斥于人们生活之中，但这种方式不仅没有起到良好形象传播的作用，甚至还给人们带来一种视觉上的审美疲劳;其二，模仿思想，在建筑形式、服装艺术、影视创作等各个方面一味地进行模仿，在此情况下展现出来的国家形象，也表现出较强的模仿痕迹。正是在这两种思想的影响之下，使得当前既拥有中国文化内涵，又具有新时代特征的视觉图像显得较少，进而影响到中国国家形象的塑造与传播[5]。因此当前在视觉图像选择与应用之中，关键还需从思想上做出突破，将当前的复古思想和模仿思想进行辩证统一，促进二者的有效融合，从而打造出属于中国特色的国家形象。

（3） 突出国家文艺意志。国家文艺意志是视觉图像选择和创作的引领方向，也是国家形象传播中不可缺少的部分。“坚持中国特色社会主义文化发展道路，努力建设社会主义文化强国”这是新时期中国国家文化传播与发展的主要指导，也是国家文艺意志的重要体现，在选择和创造视觉图像时主要应围绕该文艺意志来展开，从具体来看主要应突出以下几点：第一，应当坚持以本民族的文化艺术作为基础，然后在其上融入和吸收西方的一些优秀文化艺术，从而体现视觉图像的独特性;第二，坚持国际既定的社会主义文艺方针，然后具有批判性、选择性的接受资本主义中的优秀文艺;第三，应坚持艺术的真实、美好一面，严厉打击假、怪、乱等不良的视觉图像形式;第四，积极鼓励和坚持原创，对抄袭予以严厉打击，从而形成对原创的有力保护[6]。在当前互聯网时代、视觉图像时代背景下，为促进国内文化的有效传播，向世界营造出一个健康积极的国家形象，在视觉图像的选择上应改变传统的思想观念，坚持以国家文艺意志作为引导，这对于塑造和传播国家形象具有十分积极的意义。

三、结语

综上所述，视觉图像是时代背景下国家形象塑造与传播的重要影响因素，如何选择视觉图像，实现对传统文化的突破，同时在其中融入新的时代文化，营造具有中国特色的社会主义国家形象，成为当前视觉图像选择与应用应当重点思考的问题。

参考文献：

[1]王小梅.多模态隐喻和转喻视角下中国国家形象的构建——以《中国一分钟》为例[J].新余学院学报，2019，24（03）：91-96.

[2]尹怡怡.国家形象宣传片中多模态隐喻与转喻的认知构建——以中国国家形象片《中国一分钟》为例[J].阜阳师范学院学报（社会科学版），2018（06）：42-47.

[3]申唯佳.论视觉叙事范式下的国家法治形象传播[J].信阳师范学院学报（哲学社会科学版），2018，38（05）：101-105.

[4]王俐然，赵康帅.视觉叙事分析框架下中国国家形象建构的人际意义分析——以《中国进入新时代》和《人物篇》为例[J].东南传播，2018（07）：87-89.

[5]潘章仙.电视传播中的视觉设计语法——评中国国家形象宣传片的意义构建[J].中国广播电视学刊，2012（10）：33-35.

[6]王亿本，罗宝勇.大众传媒利用视觉符号塑造国家形象研究[J].长春理工大学学报（社会科学版），2012，25（05）：52-53.