创新广电新闻报道，打好五大“组合拳”

梁向玲

摘 要：在新媒体时代，主流媒体要提高新闻舆论传播力和引导力，必须创新新闻报道的方法手段，本文以汕湛高速茂名段建设主题宣传为例，阐述了通过打好五大“组合拳”创新报道形式、内容和手段，完成重大主题新闻宣传报道任务的实践。

关键词：广电新闻报道;五大“组合拳”;主题宣传;创新实践

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-00-02

一、引言

面对多元化的传播格局，提高新闻舆论的引导力是主流媒体应尽职责和使命担当，然而舆论引导力的获得不能通过媒体自洽实现，而应通过受众的信任、尊重赢得，通过新闻品质的提升赢得，新闻有效传播的前提是媒体人不断探索新闻内容创新、新闻形式创新和新闻手段创新的结果[1]。做强主题宣传报道，发挥主流媒体优势，聚民心、兴文化、展形象是有效引导舆论的重要手段[2]。因此，本文以汕湛高速茂名段建设主题宣传为例，对通过打好五大“组合拳”创新广电新闻报道的方法与途径进行了分析。

二、加强统筹策划，创新报道形式

（一）制定周密计划，打响宣传战役

汕湛高速公路是起自汕头濠江区、终至湛江吴川市的一条高速公路，代号为粤高速S14，其中茂名段由主线（108.14公里）、博贺疏港支线（32.663公里）和兰海支线（5.5公里）组成，总长146.303公里。该公路建设是一个重大项目，在茂密经济社会生活中是一件大事，备受关注，所以是宣传报道的好题材。而要做好主题报道，策划要先行[3]，通过精心制定计划，打响“汕湛”主题宣传的漂亮仗。茂名市广播电视台从项目建设伊始，确立了发挥传统媒体优势、拓宽报道思路、創新报道形式、加强媒体融合的战略，充分发挥主流媒体舆论引导力、传播力、影响力，形成了“汕湛”主题宣传报道的五大“组合拳”。

（二）主播看汕湛，颜值有担当

打好五大“组合拳”的第一拳是创新新闻报道形式。在新媒体时代，吸引观众、留住观众的一个重要手段是创新新闻报道的话语方式，让新闻用现场说话是延伸传播力的关键[4]。为了聚焦“汕湛”这条交通大动脉，我们打造推出了五十期《主播看汕湛》的系列主题报道，举全台之力，调动广播电视主持人，走出直播间，来到现场，来到建设者和百姓身边，发挥美丽和帅气的主播颜值担当、职责担当，带观众直观“汕湛”建设和开通现场，成为“汕湛”主题宣传报道中最靓丽的风景线。广电记者也充分发挥策、采、编、播于一体的优势，努力发掘精品，抒发建设者的汕湛情，弘扬当地人的汕湛梦，探寻沿线的美丽景观、人文历史，将无数人的梦想与这条康庄大道联系起来，谱写出一曲曲精彩的赞歌。

（三）县市同行联手，合力铸就精彩

在创新新闻报道形式方面还首次联合市县两级电视台精干力量，不仅主播同心制作，市县两级电视台还进行同播。围绕“看汕湛”主题，抒写现场建设，描绘产业发展，探寻乡村旅游，讲述建设者艰辛动人的故事，追寻沿线群众致富梦想。例如透过建设者的新发明、新工艺、新进展揭示“茂名速度”背后的故事;通过荔枝种植户经由道路网、快递物流将荔枝销往五湖四海的故事，展现交通运输事业进步对现代农业发展、农民增产增收的巨大作用。让受众在新闻中说话，不仅使新闻报道更贴近生活，加上主播最后的总结，在多元语境中增强了新闻的指导性，这一切的背后是市县两级电视台新闻采、编、播人员通力协作、共同铸就的精彩。

三、拓展专题深度，创新报道内容

（一）俯瞰巨龙雄姿，钟秀油城大地

打好五大“组合拳”的第二拳是在专题宣传的深度、广度上下功夫，满足受众渴求了解“汕湛”工程建设背后故事的需求，用不到三年的时间完成近150公里的高速公路建设，创造了“茂名速度”的答案，就在专题片《一路横跨东西，天堑变通途——汕湛高速茂名段雄姿》中呈现出来。这部大片耗时数月才拍摄完成，片中凝聚着新闻工作者对“工匠精神”的追求，采用航拍方式将横卧大地的“汕湛”巨龙雄姿呈现给观众，通过精美的画面将锦绣山河展示给受众，使市民亲身感受茂名社会、经济、文化、旅游等产业的发展。

（二）冼太庙香火胜，荔枝红游人醉

形式是表，内容是本，要做好主题报道的根本还是内容创新，做深、做活、做细主题报道。拍摄专题片时，为了呈现茂名得天独厚的自然山水与悠久的人文古迹、浓郁的地方文化特色，摄制组将镜头对准了“巾帼英雄第一人”——冼夫人，在高州、电白分布着众多冼太庙，从冼夫人信仰演绎出这座城市的“好心文化”。荔枝飘红迎宾客，从高州市根子镇贡园等景点看去，是茂名两千多年的荔枝种植历史。此外，还有众多的非物质文化遗产深植民间，璀璨夺目，例如南粤百景之一“浮山钟灵毓秀”、海上丝绸之路遗迹博贺古渔港等。随着“汕湛”高速的通车，这些“养在深闺人未识”的珍珠借着专题片的宣传报道必将大放光彩。

（三）探寻追梦故事，见证“茂名速度”

在“汕湛”建设现场及沿线村庄、城镇有无数追梦者，专题片将镜头对准这些来自不同行业、不同地区的普通人，从他们身上探寻追梦轨迹，让市民对“汕湛”建设背后的那些事有更深的了解，对“茂名速度” “茂名智慧”有更真切的体验，让“实干兴茂”引发更广泛的共鸣。在报道这些普通的人和事时，采编人员力求以小见大和点面结合，通过小切口展现大主题。例如沿线群众为了配合重大项目建设拆迁，有人三次搬家而无怨无悔。又如为了保护沿线原有景观资源，园林绿化工作人员将原生树木移植到“新家”，并为移植的树木挂上“身份证”，使原生植物得到有效保护。

四、多方参与融合，创新报道手段

（一）汕湛“驾”年华，体验好心茂名

打好五大“组合拳”的第三拳是举办大型汕湛“驾”年华自驾游活动，全程有150公里，吸引了超过400辆汽车和2000余人参加，可谓盛况空前，成为汕湛高速茂名段开通前车友的一次抢“鲜”之旅。为了报道这次活动，茂名市广播电视台出动强大阵容，对活动进行了全方位报道，尤其是参与《主播看汕湛》的主播们，不仅与车友们一起体验自驾游乐趣，还在中途休息期间与车友和市民们零距离互动，交流驾乘经验，分享驾乘心情，将活动气氛推向高潮。这次活动还吸引了今日头条、腾讯新闻、新浪网、天天快报、爱奇艺等众多媒体的直播报道，将热情好客的油城人民和如诗如画的城乡美景展现在全国人民面前，取得良好的宣传效果。

（二）镜头录下汕湛情，佳文书写茂名梦

打好五大“组合拳”的第四拳是举办“南油杯·汕湛情，茂名梦”征文、摄影大赛，参加本次活动的不仅有专业摄影师、作家、记者，也有小学生，小作者们为了写好汕湛情、茂名梦，采风时不肯漏过一丝一毫素材，精神十分可嘉。虽然茂名市已拥有包茂高速茂名段、沈海高速茂名段，实现了“县县通高速”，但中北部腹地的百万群众仍缺一条便捷的出行通道，随着汕湛高速茂名段的通车，交通不畅问题将得到显著缓解，再过些时日深茂高速修通后，茂名交通状况将彻底改观，通过征文摄影大赛激发干部群众的爱茂心、护茂情，用实际行动建设滨海绿城、践行好心茂名精神，所以这次活动是一次很有意义的宣传活动。

（三）推动媒体融合发展，开创宣传新格局

打好五大“组合拳”的第五拳是加强媒体融合发展、开创宣传新格局。媒体融合不仅是大势所趋，也是主流媒体创新发展的前沿阵地，“融”出新彩，才能扩大主流价值影响力版图。茂名人民广播电视台借由“汕湛”宣传报道的东风，加强广播、电视、新媒体的融合，实现大屏小屏跨屏联动，在茂名视听网（http：//www.mmstw.com）和微信公众号“龙眼直播”同步播报，例如汕湛“驾”年华自驾游活动不仅在电视、电台上直播，还通过“龙眼直播”与国内多家媒体实现了全程直播。

五、结束语

新时代主流媒体要守正创新，推动宣传工作强起来。主题报道是主流媒体重要的宣传阵地，必须反映时代，立足“强起来”的目标，围绕中心，服务大局，唱响主旋律。汕湛高速茂名段建设主题宣传报道践行了守正创新要求，开创了新闻宣传的新局面，成为迈上新台阶、再上新水平的起点。

参考文献：

[1]仝文瑜.提升新闻品质增强舆论引导力——央视《新闻联播》主题主线报道创新策略例析[J].电视研究，2018（3）：66-69.

[2]洪启辉.守正创新，实现重大主题报道强起来——以《三峡都市报》改革开放40周年全媒体报道为例[J].新闻研究导刊，2019， 10（8）：141-143.

[3]李夫丁.主动作为创新报道增强党媒舆论引导力——山西综合广播主题报道新闻实践与思考[J].新闻采编，2018（6）：41-43.

[4]金加寶.新媒体时代电视新闻话语方式创新浅析——以沿线区域8档电视栏目“杭黄铁路通车”报道为例[J].传媒评论，2019（2）：50-52.