探析传统广电新闻客户端迭代尝试

王茂文

摘 要：近年来，全国各地传统媒体纷纷往全媒体方向迭代转型，构建起全息媒体、全员媒体、全程媒体、全效媒体等融媒体，由于没有现成经验，大多数传统媒体都挽着裤腿过河;加上新媒体的开发成本较高、运营资金较多、维护成本也高，大多数传统媒体在加快传统媒体向全媒体迭代转换过程中进程缓慢。本文以含山县广播电视台利用传统媒体为基础，构建“含山早点APP”网络客户端为例，刍议这个尝试在新一轮全媒体迭代发展中凸显的作用。

关键词：传统;广电;新闻客户端;迭代;尝试

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-00-02

自2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》发布后，我国不少传统广电媒体试水各类新媒体客户端传播新闻资讯类产品，同时积极构建服务矩阵，截至目前，我国手机新闻客户端用户规模已经增至8亿多人，各类新媒体新闻端受众规模趋于饱和。综合各类新闻端的用户共性，个性化、碎片化内容颇受青睐。而我国传统广电媒体在新一轮媒体竞争中，由于受到线性传播规律的影响，新闻推送时效滞后。但传统媒体有其自身的优势，人员精、历史长、经验足、设备好，笔者以为传统广电媒体假如有效利用现有资源，固好阵地，发挥所长，找准定位，迭代发展，仍然大有可为，发挥意想不到的社会效益和经济效益。现以含山县广播电视台官方新闻客户端“含山早点”为例，刍议它在迭代发展中的作用，以及创造的优势。

一、组建融媒体中心

2017年5月，含山广播电视台按照打通关节、构建桥梁、重新洗牌的改革模式，将原来广播节目部、电视新闻部、电视专题部、技术部、总编室合众为一，再重新分配，组建现在的融媒体中心，下设调度室、采访部、编辑部、技术部、传播部、运营部、数据存储部等新机构，建立系统完备、操作便捷的媒资库，将文字、音视频整合使用，并以“内容为王，新闻立台”理念“打造吴楚区域互联网新闻资讯类融媒新品牌”——含山早点APP，这使含山广播电视台的传统媒体直接过渡到迭代新媒体模式，并从架构上使传统媒体适者生存，适应新形势和新媒体环境，也使含山早点APP有新闻源、有更新率、有赞播比、有受众群，内容生产有保障，信息发布有市场。此举是构建立体传播体系、优化整合资源、提升宣传质效的现实需求，也是推进新旧媒体融合、打造新型主流媒体的创新之举。

二、含山早点APP——新型传统类新闻客户端

（一）内容生产方式

含山融媒体中心根据“策划为先、流程再造、采编一体、矩阵联合”原则，在内容生产过程中，将原来广播、电视的人马，分为新型摄像、播音、主持、记者等小型团队，每个团队根据优优配对、优势互补等方法，选配专人干专业事，选配能人干难事，对于一般采编人员则统一到采访部，接受策划调度部门机动分配，各司其职负责临时新闻采访、直播机位、专题拍摄等，他们在采集及时采集各类素材，通过网络传回融媒体中心媒资库，编辑人员及时通过“中央厨房”加工各类新闻产品。并及时通过图文直播、新闻资讯、滚动新闻、无人机直播、专题播报等方式，多角度、多维度、全景式展示全县各行各业当天新资讯、新鲜事，深受群众欢迎。

当前，我国新闻客户端主要划分为传统类和聚合类两类。传统类新闻客户端的内容生产方式主要是OGC。含山早点APP就是以OGC为主要方式，记者都是融媒体中心整合前广播、电视等各部门的专业人员，他们在高校时接受过系统的专业学习，多年的新闻从业经验储备了扎实的基本功和丰富的新闻采集、制作经验，业务过硬，他们在新闻产出时，总编室的职业编辑根据三层审核，把关新闻类产品在大政方针、意识形态、写作用语等各方面的细节，最终发布，从而形成新闻生产过程的采写编播一体化。还利用含山早点APP的新媒体平台优势做到“一次采集，多元生成，多端推送”的效果。

这里不得不说，原先因为广播、电视传统新闻端受线性结构影响，节目编排方式单一，传播方式单向;也受节目时长限制，不能及时发布突发性事件和新闻资讯;对于受众喜闻乐见的深度新闻产品，也不能在生产中保证深入、及时、细致。而含山早点APP新闻客户端建成后，随时随地、非线性将素材回传、生成、远程审核、推送，解决了“即时性”和“全息” “全效” “全员” “全程”问题，并将每条新闻声画切条播出，同时分类组合，多次利用，重编、编排，让群众广域了解县域大小事，享受含山早点APP新闻客户端带来的方便。

除此之外，除了含山早点APP与传统广播、电视端连接，实现全天候点播，用户检索等功能，受眾通过含山早点APP客户端可以实时收看含山广播电视台各个频率、频道。

（二）矩阵互动特点

含山早点APP作为县级主流媒体的新媒体客户端，没有一味追求流量与算法大数据，而是在尊重个性化、公共化、便捷化这三方面，与受众开展实施互动。将主屏、负屏以及一级、二级、三级子屏中分类打包各种内容。分为直播、录播、点播、资讯、快讯、新闻等，也将全县各单位、部门的微信、微博、网站客户端进行矩阵整合，供受众选择性进入，按习惯采取留言、实时性交互、直播等互动。矩阵互动的特点使受众能发表评论、进行求助、留言建议等，从而使受众对含山早点APP客户端的兴趣与日俱增，下载安装率只增不减，较好的保持了阅读量、赞播比，也避免了“信息茧房”效应，产生良好的社会效益和经济效益。

三、挑战与机遇

近年来，各类新闻客户端趋于饱和，互联网经济蛋糕始终被一些大的新闻客户端占据，对于县级融媒体中心建设的区域性客户端，如果没有独到之处，很难吸引受众关注，赢得市场信赖，最大化发挥经济和社会效应。一方面，含山早点APP积极推出新闻直播节目《融媒直播》，吸纳受众互动。融媒直播包罗万象，既有微电影、也有微视频;另一方面，将传统广播、电视线性直播节目切条上载，供受众及时点播，查阅过期内容，这不仅解决了用户黏性低的情况，还扩展了传统广播、电视媒体的播出渠道，使更多的传统客户由电视机前转移到小屏前，形成受众叠加，媒体迭代目标。

其次，良好的矩阵互动方面了群众“你点我播”，也吸引了受众参与采集新闻，提供通讯稿件，提交拍摄脚本，反推专业广播电视人在新闻采集、创作形式、包装内容上与时俱进，教学相长。

四、结语

习近平总书记在2019年1月讲话中提出：实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

含山早点APP作为县级主流媒体的迭代融媒产品尝试，其发展模式具有良好的参照作用，得到明显的示范、实践作用。

参考文献：

[1]集体创作.《你就是我 我就是你》——含山融媒体中心建设[Z].内部刊物，2018.9.