受“新型冠状病毒疫情”深刻影响的十大互联网新经济行业

苏鸣立

新型冠状病毒疫情引发举国上下关注，在疫情影响下，有的行业面临严峻挑战，而有的行业则迎来新的发展机遇。对此，网经社旗下国内知名电商智库电子商务研究中心发布《电商快评》解读受“新型冠状病毒疫情”深刻影响的在线差旅、互联网医疗、在线教育、在线外卖、跨境电商、物流快递、在线外卖、生鲜电商、移动支付、在线心理和远程办公这十大互联网新经济行业。

在线差旅：行业进一步整合修炼内功应对后续需求爆发

2020年1月21日，交通運输部宣布启动交通运输部Ⅱ级应急响应，国家铁路部门和中国民航先后公布针对前往和离武汉班次（或航班）的免费退票政策。为响应国家号召，携程、飞猪、同程艺龙、去哪儿、驴妈妈、马蜂窝和途牛等国内各大在线旅游平台（OTA）纷纷推出票、房退改保障等政策，并不断升级完善退改政策，以更好保障消费者权益，共同抗击疫情。

对此，网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾指出，春节本是一个旅游高峰期，新型冠状病毒感染的肺炎疫情下，旅游业首当其冲，“买票潮”变为“退票潮”。此次因疫情造成的机票、酒店等旅游产品退改，将造成数亿元级别的资金需求。这对于携程、同程艺龙、飞猪、马蜂窝等OTA体量较大的平台来说，尚能从容应对。但对于大多数中小旅行平台来说，大批量旅游订单的退订与营业缺口或造成较大的资金压力，此次疫情将不可避免造成众多中小平台退场，行业集中度进一步提高。

除了应对疫情期间的旅游静默期，各大在线旅游平台还要面临疫情刚结束的旅游恢复期以及疫情之后的旅游反弹期。以上无不考验着在线旅游平台的事件处理能力、应变能力、组织协调能力以及平台资源协调能力。疫情对于平台来说是一场严峻的考验，而疫情之后如何应对并把握旅游需求的反弹爆发又将给旅游平台带来新一轮的挑战。

互联网医疗：线上诊疗优势凸显行业迎来新发展

2020年1月25日，阿里健康增开手机淘宝的义诊咨询入口。1月26日晚，平安好医生开通“抗疫电话义诊专线”，近千名医生加入到在线问诊大军中；微医共有超过16 000名医生上线，为全国提供在线咨询、远程诊疗服务。此外，丁香医生、好大夫在线和腾讯健康等平台均提供在线问诊的平台，均为全免费或针对湖北地区用户免费。

陈礼腾认为，本次疫情是互联网医疗发展的催化剂。疫情期间，互联网医疗不仅将有力减轻医院压力，舒缓医疗资源不平衡的难题，而且可以减少医患之间的接触，消除部分交叉感染的威胁。除了避免接触外，互联网医疗还具备①减少等待时间，提高医疗效率；②信息全覆盖，医疗资源共享；③个性化定制，高效疾病管理等特点。

据网经社电数宝数据显示，2018年我国互联网医疗行业规模约490亿人民币，渗透率极低。陈礼腾指出，互联网医疗从在线挂号起步，为患者提供预约挂号、院外候诊等就医服务。随后发展为以互联网医院为主，实现诊疗线上化的就医方式。而未来，实现医疗、医药、医保互通，以个人健康为中心的闭环式医疗服务体系将是互联网医疗的发展方向。在此次疫情的“催化”下，互联网医疗或将迎来新的发展阶段。

跨境电商：出口短期受打击进口迎契机

新型冠状病毒疫情引发举国上下关注。在此情况下，跨境电商如行云全球汇、eBay、思亿欧、豌豆公主、55海淘、洋码头、wish、敦煌网和洋葱等纷纷推出相应举措。

进口电商：1月22日，洋码头紧急成立专项小组，组织号召海外买手商户组织货源，严禁医用口罩等相关健康防护用品涨价；豌豆公主APP宣布所有口罩及防流感相关的健康商品严禁涨价，启动专项百万补贴；1月25日，55海淘由海外团队筹集医用口罩助力武汉；1月30日，洋葱集团首批7万只医用护理口罩抵达抗疫一线。

出口电商：1月27日，eBay向中国红十字基金会捐赠人民币100万元，专项用于支援新型冠状病毒感染肺炎疫情的防控；思亿欧通过杭州市江干区红十字会向疫情重灾区武汉捐款100万元；1月28日，行云全球汇从海外采购20多万个医用口罩送往武汉大学人民医院，并运送医护物资，捐赠金额共计200万人民币左右。2月1日，Wish推出七大政策支持，帮助商户度过难关；敦煌网出台5项举措帮助平台上卖家降低疫情期风险。

对于进口跨境电商来说，在防疫战期间，国内防疫物资紧缺导致跨境进口采购防疫物资需求一直处于高位。网经社电子商务研究中心特约研究员、武汉江南北公司创始人高攀表示，随着疫情的逐步稳定以及国内防疫物资供应能力提升，这种局面将被扭转。受疫情影响国内部分居民收入受到一定程度影响，短期内对于进口跨境电商会带来一些影响。在疫情彻底消灭之前，国人的跨境出行将受到较大限制，跨境线下消费难以满足，跨境线上消费需求得以释放，进口跨境电商或将迎来较高速发展。

此次疫情，可能增大跨境进口商品的进口量。网经社电子商务研究中心特约研究员、北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东指出，且受惠于国家对于进口跨境零售的鼓励政策，进口跨境电商可能会迎来利好。

据网经社电数宝电商大数据库监测显示，2018年中国进口跨境电商交易规模达19 000亿元，同比增长26.7 %。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，通过这次疫情，消费需求进一步释放，进口消费走向更加常态化，消费者与平台间的粘性会增强。

网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示，肺炎疫情对跨境电商行业来说，短期影响肯定是有，特别是跨境零售出口，但是长远来看，会有波动，总体影响不会太大。目前疫情影响最大的就是跨境零售出口卖家，很多做亚马逊和速卖通的卖家都反馈因为疫情问题，已经收到了部分零售买的退款退货，对于如何应对，建议的是充分沟通和解释。

疫情势必导致发货延迟或者打乱跨境卖家的补货计划，可能会有一部分跨境卖家遭遇断货危机。陈虎东指出，如果疫情持续，这种情况或将更加明显。众多跨境电商的货物基本上都是国货，那么该类跨境电商、尤其是中小跨境电商将遭遇生死危机，这将对中国贸易出口造成重大影响。

在线教育：三四线城市需求爆发线上平台发展利好

由于疫情的影响，教育部于2020年1月22日发布疫情防控通知：各地各校非必要不举办聚集性活动，有效防控新型冠状病毒感染的肺炎疫情在大中小学、幼儿园和校外培训机构传播。据不完全统计，河南、山东、河北、四川、湖北、广西和广东等省份教育主管部门都发出了关于延迟开学期间普通中小学开展线上教学点通知。

线下教学的暂停，给在线教育平台带来发展的契机。阿卡索、新东方在线、网易有道、VIPKID、掌门教育、学霸君和腾讯课堂等在线教育企业开启“赠课”活动，为各个学龄的学生开通免费在线教育课堂。

对此，陈礼腾指出，受经济、地域等因素限制，我国一直以来存在着教育资源分布不均匀、教育结构不统一等问题，也导致不同地区教育水平越拉越大。而随着互联网技术的普及，教育资源受地域的影响越来越小，在线化程度不断提升。

陈礼腾认为，在线教育资源丰富、不受空间限制，更加灵活。此外，在线教育有大量学习数据，通过合理的处理分析，可以更加精准地了解并匹配学生的需求。在线教育以其高效、强互动等特点吸引了越来越多的用户，成为用户普遍接受的一种教育形式。

疫情之下的在线教育行业，经过这一轮大规模的使用和体验，或将迈上一个全新的发展阶段，尤其是用户教育上不成熟的三四线城市。数据显示，2018年我国教育市场规模高达2.68万亿元，此外，据网经社电数宝数据显示，2018年在线教育行业规模约为2 300亿元，渗透率不足10 %，在线化教育的普及还有非常广闊的上升空间。从该行业的刚性需求与发展前景来看，这将是一个拥有亿万规模的市场。

在线外卖：“无接触配送”实践契机

针对此次疫情，美团除了捐款外，还推出了无接触配送服务及7项商户帮扶等措施，保障消费者的饮食安全同时也助力商户更好地抗击疫情。另一家在线外卖平台饿了么针对疫情作出响应：和广大商家全力组织防护用品供给，平抑价格，外卖配送费不涨价；此外，饿了么和飞猪联动数千家餐饮、商超、菜场和酒店商户成立联合组织，为医护人员提供餐饮和住宿保障。同时，为全国骑手配备最高30万元人民币的特殊关爱保障金，减免商家佣金等。

陈礼腾指出，新型冠状病毒疫情使得人与人之间的接触成为一种“奢望”，此时，到家服务成为居民生活的基础保障。尽管配送服务减少了人员之间的接触，但依旧不能完全避免，而无接触配送以及智能取餐柜的出现，较好解决了这一问题。

此次疫情成为无接触配送实践的契机，使在线外卖在特殊时期下能更好发挥效用，但餐饮对于时间的要求比较苛刻，无接触配送能否满足正常情况下的取餐、就餐需求还需更多摸索与实践。

生鲜电商：考验运力能力倒逼提升服务

疫情期间，许多消费者选择在线购买生鲜类产品，一时间生鲜电商平台商品被抢购，也出现了订单暴涨、配送负载和商品缺货等问题。在疫情的影响下，各平台推出应对举措。1月28日，叮咚买菜成立应急响应小组并升级前置仓消毒和测温措施；1月28日，全国家乐福及苏宁菜场加大补货量，保供应；1月30日，每日优鲜针对上涨的商品供应需求加紧备货；2月2日，达达集团宣布正式启动“到家新鲜菜场”项目；盒马在春节期间实施“不打烊，不涨价”的服务政策。

高攀指出，国人的线上购物习惯早已培养好。不过，生鲜电商并没有达到行业预期，毕竟大部分有过网购经验的消费者还没有养成线上购买生鲜食材的习惯。疫情下的人们“尽量减少出门次数和风险”“对疫情的恐惧，担心缺货涨价”“别人抢我也抢的恐慌情绪”“线下商超菜场食材经常被抢空”等因素影响，人们线上购买生鲜食材的习惯会被培养起来，多年沉淀的生鲜电商将迎来春天。同时，行业超高速发展必将吸引更多资本，新一轮混战将开始，中小型生鲜电商将加速被淘汰，寡头格局或提前到来。

陈虎东指出，疫情导致的民众足不出户现状，民众居家购物的习惯进一步成熟。对于生鲜电商来说，及时配送、质量保证和后端供给等压力的加大，倒逼生鲜电商在各项服务上下足功夫。同时也暴露了生鲜电商前后端协同的不足。此次疫情考验着生鲜电商的前端的时效性，但是后端的痛点没有得到解决，导致众多生鲜电商出现用人海战术补足民众需求的现象。表明生鲜电商在面对重大社会问题的时候，应对能力还需加强。

受创业、投资和巨头的影响生鲜电商近几年的渗透率快速增长。据网经社电数宝监测数据显示，2013- 2018年的6年，渗透率分别为0.36 %，0.59 %，1.29 %，2.02 %，2.97 %，3.8%。2015年渗透率增速达到顶峰。莫岱青表示，生鲜电商的渗透率低于服装、家电电商，依然有增长空间。目前在零售电商中上市公司涵盖综合类电商，奢侈品类电商、汽车电商、社交电商、电商服务商、医药类电商和母婴类电商等，迄今为止却没有一家生鲜电商，市场仍有可提升空间。此次疫情让生鲜电商再次处于“风口”，可看做是对生鲜电商的一次“检验”，促使在商品、供货渠道、配送和服务等环节更加完善，提高效率。

此外，网经社电子商务研究中心特约研究员黎代云指出，如何让顾客随时随地消费，对很多商家来说变得尤为重要。正是因为线上线下的融合改造，才让他们的顾客可以随时随地买到想要的商品。而其他的很多商家如果不能跟客户建立关系，就没办法做生意，这个关恐怕很难过。商家需要社会化的顾客管理系统，让商家和顾客建立起强关系，实现随时随地购物。疫情对线下实体商业有巨大影响，面对面消费短期内都很难进行，但是像“线上平台+线下前置仓”模式会加大爆单。各零售商家也要做好准备，接下来第1～2季度会面临前所未有的挑战，及时调整经营模式至关重要。

物流快递：铁路班列快运将迎来更大发展机遇

为了抗击疫情，中国邮政、顺丰、京东和苏宁等企业正发挥自身优势为春节期间各地群众的基本需求提供保障。1月25日，菜鸟就联合申通、韵达、圆通和德邦等中国主要快递物流企业，以及AirCity国际物流集团、辛克物流、丹马士物流、4PX递四方、宏远物流和斑马物流等海内外物流企业联合发布公告，正式开通国内及全球绿色通道，免费从海内外各地为武汉地区运输社会捐赠的救援物资。1月25日，京东物流也宣布开通全国各地驰援武汉救援物资的特别通道。2月3日，苏宁物流请战书曝光，愿做国家授权和征用的排头兵。

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、中国物流学会特约研究员、解筱文指出，受新型冠状病毒感染的肺炎疫情深刻影响，物流快递行业必将引起全社会更高关注，民营快递快运物流企业参与国家、各省市区应急保障物流综合服务的作用进一步增强。

作为快递快运物流国家队主导力量的中铁快运和中国邮政物流，在抗击新型冠状肺炎疫情物流服务中，传统物流模式展现出重要力量。可以预见，铁路行李车运输有望成为未来应急保障必需配置，高铁快运冷链医药运输必然加力发展，铁路班列快运也将迎来更大发展机遇。

移动支付：加速渗透到衣食住行等各行业

新型冠状病毒疫情肆虐全国，在抗疫情不出门的号召下，各种公私经济往来、购物等都可以通过移动支付得以解决，强大的移动支付是打好疫情阻击战的“空中补给”。

在助力疫情防范上，移动支付主要平台纷纷出台举措。例如：支付宝联合蚂蚁保险，向抗击疫情的医务人员免费提供专项保险服务，一旦在工作中不幸感染新型冠状病毒，即可申请最高10万元或50万元的保障金。1月26日，微信在支付页面向全国用户增加医疗健康服务，并开设“全国新型肺炎疫情动态”专区。该专区集合了权威医学科普、来自国家卫健委的权威24小时实时疫情统计和发热门诊地图等功能。

对此，网经社电子商務研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，此次疫情“黑天鹅”事件对移动支付行业发展有促进发展，疫情一方面提高了移动支付使用的频率，另一方面也带动了移动支付用户数的增加。当前，作为通道和载体，移动支付已经渗透到衣食住行，覆盖和触达存在刚性需求的零售、交通出行、医疗社保和公共缴费等生活场景。在疫情影响的当下，移动支付也起到了重要的作用。

在疫情影响下，微信支付和支付宝上线的针对性新功能，无论是支付宝的抗疫医护人员专项保障金，或是微信支付推出的医疗健康服务，都为抗击疫情起到积极作用，区别在于受益群体不同，一个是面向医务人员，一个是面向广大普通用户。

根据央行发布的数据显示，2018年移动支付业务达605.31亿笔，金额高达277.39万亿元。随着应用场景不断丰富，移动支付已成为推动经济社会发展的重要力量。移动支付不仅改造了传统消费形态，而且催生了新的商业模式和产业链条。同时，移动支付为信用社会建设提供了广阔的天然土壤，加之此次疫情对行业带来的影响，2020年移动支付行业将迎来快速增长期。

在线心理：线上咨询迎来需求高峰

针对疫情带来的恐慌心理，多平台推出心理咨询服务。如：强军网中央军委机关网联合空军军医大学军事医学心理学系开通应对新型冠状病毒感染肺炎疫情的远程在线心理服务热线，为部队各级，特别是湖北武汉等疫情严重地区和一线医务工作者，提供心理服务。此外，杭州市下城区在“下城卫生”公众号上推出线上心理干预平台，向市民提供免费心理健康测评、语音心理咨询等服务。

陈礼腾认为，抗击疫情是遭遇战更是消耗战，除了人员、物资的消耗，更包括心理层面的消耗。危情来临时，击垮我们的往往不是危险本身，更多是的我们自身的恐慌。因此，做好疫情期间的心里建设尤为必要，这也给在线心理咨询服务的发展带来的契机。在线心理咨询对于当面交流的需求性不高，通过在线化的沟通方式就能较好实现，这也符合当下的疫情环境。此外，在疫情影响下，在线心理咨询将迎来需求高峰。

远程办公：迎来爆发期或将成下一个万亿级市场

为了遏制疫情蔓延，做好防控工作，国务院在1月26日发出了通知，延长2020年春节假期至2月2日，多地政府也发出延时开工通知，鼓励企业人员在家办公。特殊时期，远程办公便成了个人和企业当下的必要之选。而曾经仅作为辅助工具的线上办公软件等，如今已成必需品。

在此背景下，各大企业也争相免费开放资源，帮助企业“战疫”。例如：阿里巴巴钉钉视频会议免费升级至102方，且免费开放不限时，向1 000万企业免费开放在家办公系统；腾讯会议在疫情期间面向所有用户免费开放300人不限时会议功能；字节跳动的飞书，免费开放全部远程协作办公服务；苏宁科技免费开放“苏宁豆芽”远程办公系统；华为云welink智能工作平台在2020.1.25 ～2020.6.1期间免费提供1 000账号、100方视频会议；金山办公在2月1日～5月1日提供免费的远程办公及音频会议服务；亿联网络提供100方视频会议免费60天的服务，还有云学堂、小鱼易连等企服企业也免费开放了众多服务。

张周平表示，如今疫情影响集中办公模式之际，已渐趋成熟的线上办公，也成为了很多企业最首选的替代方式，远程办公更是迎来新的发展“拐点”，将促进行业快速发展。现如今的远程办公正处于上升阶段，企业与员工的意识不断提升，工作方式更多的是一种形式，更重要的是提升工作效率。

数据显示，2018年中国远程办公人数达到490万人，协同办公市场规模近460亿元。当前企业面临着愈发严峻的竞争环境，人力成本持续走高，对效率提升和成本降低的需求将驱使企业服务市场蓬勃发展。而远程办公从一定程度上能够有效缓解企业的需求，还能够推动企业办公的数字化。同时，远程办公开放式的便携性，是更加有益于企业招纳到优秀的人才。但目前远程办公的用户习惯的培养和应用场景还需要进一步完善。