民族文化旅游演艺产品游客感知及影响因素分析

庞晓华

摘 要：本文以金秀县驻场演出剧“瑶都神韵”的演出为例，从游客的感知影响因素分析，有效设计游客感知评价指标体系，从中汲取魅力性、知识性、传统性、娱乐性、真实性五个民族文化旅游演艺产品游客感知的因子，这五个因子是影响民族文化旅游演艺产品质量的重要原因。民俗文化旅游演艺产品创意开发和营销都需要深入的挖掘这几个要素的文化含义。游客感知评价存在一定的差异性，认为不同人口统计学特征的游客对民族文化旅游演艺产品有着不同的爱好，民族文化旅游演艺产品的营销和设计都需要对游客群进行准确定位，从而满足不同的游客需求。

关键词：民族文化旅游演艺产品;游客感知;影响因素;“瑶都神韵”演出

特色民俗文化表演构成了民俗文化旅游演艺产品的重要组成部分，以游客观赏性和互动性为主，由少数民族群众为演绎的主体。由文化演艺公司运营以及设计所表演的节目也反映了某一个少數民族的传统文化，同时，也展现了少数民族地区的风土人情以及丰富多彩的文化。民族文化旅游演艺产品的形式有很多类型，其中包括了舞台表演民俗活动和民族节庆等，这些形式民族文化旅游研究产品的文化内涵多样，同时表现形式多样，有一些民族文化旅游演艺产品还具有原生态的特点，所以受到了广大文化旅游者的青睐。

1 研究评述

旅游演艺形式与其他的旅游形式相比较来看，其还处于初步发展阶段，当前，学术界对于旅游演艺的研究主要集中在旅游演艺圈的具体文化内涵价值以及经济效益产品策划等理论和实证研究方面。针对旅游演艺产品的研究设计以及营销方面的研究也包含了旅游演艺产业发展的探索。总的来说，当前的对于旅游主体以及游客研究还缺乏一定的深度，在本篇文章当中，主要从游客的角度出发，研究探讨了游客对于民族文化旅游演艺的自身感知以及科学的评价。

2 构建相应的指标体系

构建民俗文化旅游演艺产品的游客自身感知评价体系对于整个研究来说非常重要。在本篇文章当中，以感知绩效理论以及价值理论为基础来建立游客感知评价体系。

3 研究的方式以及采集的数据

因子分析法主要可以因子内部的存在关系，针对旅游者的自身感知来说，影响因素非常多。因此，分析法可以有效地简化问题。所以在文章当中所用着因子分析法中的主要成为分析可以探究民俗文化旅游演艺产品游客自身感知的主要影响因素。同时还采取了统计学分析方式，以此检验和单因子变异系数分析。对于不同种类的旅游者来说，对于自身的特征以及评价因子进行差异化分析，研究不同种类的旅游者民族文化旅游演艺产品游客自身的感知的重要原因。

因为牵涉到了民族文化旅游演艺产品，游客自身感知的评价指标都作为软指标，为此，关于民族文化旅游演艺产品游客自身感知研究就需要进行有效的调查，在调查经之上合理设计评价指标体系，使用统计学问卷调查的方式对评价指标进行赋值。

4 研究的最终结果

针对不同人口统计学特点、游客的偏好进行有效的分析。从性别方面看，女性游客对于“瑶都神韵”演出的评价要远远高于男性游客，因此，男女游客也存在着明显的差异。从旅游心理学的方面可以发现，女性在受到外部刺激时所产生的思想感情方面要比男性更加容易受到影响。当女性游客在观赏印象“瑶都神韵”的演出时，要比男性游客感受到更强烈的感知，然而，对于男性游客来说，则更加理性一些，更容易控制自身的感情，也可以客观的做出评价。根据检验分析的结果，可以表明男性游客均值低于女性游客，并且这个分析的结果也与实际的情况相似。

其一，在年龄教育程度职业等变量方面进行单因子变异系数的影响分析以及差异性分析。通过分析显示，在年龄这一变量中，也存在着很显著的差异。在年龄类型方面，游客年龄越小则对于“瑶都神韵”演出魅力性表现出比较浓厚的兴趣。然而伴随着年龄的增长，均值则逐渐降低，50岁以上的旅游群体比较低，而青年旅游人员在观赏演出时则注重场景故事方面，也注重演出的效果以及美观性。因此，旅游群体的好奇心远远要比中老年游客要强，并且对于新事物具有非常大的兴趣。所以在“瑶都神韵”的演出中，魅力性上具有比较高的认同，36岁以上的中老年人因为传统，因此认同度比较高。中老年游客更加注重文化的传统性，而“瑶都神韵”的演出，所蕴含的文化底蕴比较深厚，其对于中老年人有着很大的吸引力。

其二，在受教育程度变量当中，知识性、传统性存在着很大的差异。本科学历的旅游人员对于知识性传统性的认可度要比研究生和本科以下学历的认同度较高。最为主要的原因是旅游者受教育程度的不同，使得旅游人员对于民族文化旅游演艺产品的认知和评判存在着不同的区别。本科以下学历的旅游人员因为知识储备受到一定限制，因此，对于“瑶都神韵”的演出理解与接受也会有一定的限制，所以这些人员对于“瑶都神韵”的演出知识性和传统性的认同度要远远的低于本科学历的人员，然而像研究生这种高学历的旅游群体当中，游客见多识广，见识过不同地区观赏过类似的文化店活动。因此，具有很渊博的文化旅游知识，所以在理解方面也比其他学历的游客理解的更加深刻，评价能力也更强。

5 游客感知分析

通过游客感知发现，民族文化旅游演艺产品受到魅力性、传统性、娱乐性、真实性等相关因素的影响。在民俗文化旅游演艺产品的设计和营销当中，需要选择优秀的民族传统文化的精华，同时也需要将这几个要素作为民族文化留言产品研究的灵魂，紧紧抓住旅游市场的需求以及游客的心理，及时转变传统的旅游产品开发模式，深入研究旅游市场以及游客的心理，将理论与实际情况进行有效结合，用现代的审美观去重新审视民族传统文化。然而，也不能随意去更改民族传统文化，因此，在转化过程当中，民族文化表演形式上需要加入一些现代文化因素，使用现代化的手段去创作并且刻画民族文化。从游客感知评价结果可以看出，真实性对于民族文化旅游演艺产品的影响，不仅魅力性以及支持性传统性和娱乐性突出。最重要的原因是在新的时代背景下，伴随着城市化和现代化步伐的加快，尤其是西部大开发，人们的生活方式和传统民风民俗都在发生变化。在少数民族地区，已经很难追寻到原生态的民族文化，所以，少数民族文化的保护是迫在眉睫，少数民族物质文化遗产的保护工作也是非常的艰巨，所以民族文化旅游演艺也于现实的生活之间的距离在逐渐拉大，民族文化演艺真实性也成了问题。

在观赏“瑶都神韵”的演出中，运用不同人口统计学的特点对于“瑶都神韵”演出进行评价存在着差异化。在性别方面，女性游客对于“瑶都神韵”的演出评价要高于男性游客，说明女性游客市场潜力非常大，在今后的民族文化研究以及市场开发中需要加大女性游客的宣传以及推广，针对女性市场开发适合的产品。在年龄方面，青年游客对于演出的认可度以及评价很高，所以在今后的发展中，需要针对青年旅游市场进行开发设计。

6 结语

文化旅游产品的开发需要把握好民族文化的真实性以及传统性，不能脱离实际的文化创意旅游。在当前阶段，只有植根于少数民族群众的真实生活的民族文化创意产品才会有更大的发展前途，所以民族文化旅游产品的开发一定要符合实际情况，不能凭空想象，这种真实性以及传统性的文化旅游产品是一个文化旅游产品开发的重要基础。

参考文献

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