文旅融合视角与旅游产业高水平发展

韩德琼

摘    要： 随着社会经济的发展，生活水平不断提高，娱乐休闲消费能力进一步提升，人们更加追求多样化的生活方式。旅游作为一种地方文化展示，是旅游行业不可或缺的一部分，二者之间存在相辅相成的关系。因此，文化产业和旅游产业结合发展，是产业融合转型的必然趋势，也是提升产业竞争力的关键。在此基础上，本文基于文旅融合视角，探索旅游产业发展途径，进一步提升城市旅游产业的经济效益。

关键词： 文旅融合视角    旅游产业    高水平发展

引言

在当前市场环境下，产业融合是传统产业改革创新的重要途径，也是推动产业发展的关键因素。在文旅融合视角下，旅游产业蕴含的文化艺术更加丰富，更加强调地方特色文化交流，不仅为旅游产业带来更多的经济效益，还实现优势互补、文旅相融的发展模式，对传扬地方文化具有积极意义。同时，在网络环境下，消费者选择更加多样化，如果旅游行业不具备特色亮点，将很难吸引消费者的注意力。因此，在打造旅游产业时，城市只有结合地方特色文化，打造城市旅游的形象和品牌，吸引消费者的目光，才能推动旅游产业更好更快地发展。

一、文旅融合视角下旅游品牌建设的重要性

（一）打造城市特色、体现差异化是旅游发展的必由之路。旅游行业作为城市经济的重要组成部分，建立旅游城市品牌可以区分与其他城市的差异，可以将城市特色、城市文化充分展示给消费者，有利于树立特色城市形象。在市场经济环境下，旅游产业竞争压力不断增大，充分发挥旅游品牌的优势，可以发挥旅游景点名称、标识的宣传作用，凸显城市旅游特色魅力，提升城市的知名度。例如，旅游产品是将城市作为载体，蕴含城市的文化特色、生活元素，可以很好地展示城市的风土人情。在建设城市旅游品牌时，应该充分考虑城市旅游产品资源，将城市特色文化充分融入其中，开展城市旅游基础设施建设、社会文化环境优化、自然环境保护等多方面工作，确保城市旅游资源的合理开发，才能树立独特个性的城市旅游形象。

（二）打造城市旅游品牌有利于丰富城市内涵。在城市旅游产业发展中，通过打造城市旅游品牌可以有效吸引消费者的注意力，增强旅游信息的宣传效果，也可以树立良好的城市形象。但是，根据现状来看，旅游产业发展尚未意识到品牌形象的重要性，没有将城市与旅游资源紧密结合，导致人们只知道旅游景点，不知道身处何地。因此，为了改善旅游产业发展现状，重视城市旅游品牌建设可以为城市打造特色的名片，既可以凸显与其他城市的差异性，又可以实现城市、旅游“双输出”的发展模式。同时，在城市旅游品牌的打造中，需要结合城市特征、景点特征，不断充实和丰富城市内涵，将城市发展与旅游产品紧密相连。通过这样的方式，消费者在享受旅游景点的魅力时，深入了解城市文化，进一步提升旅游景点的文化价值。

（三）坚持文旅融合有利于优化城市经济发展结构。城市文化、城市旅游都是城市的重要部分，与城市发展变化密切相关。无论从地理空间差异，还是从城市文化资源、旅游资源特点看，基于文旅融合角度的旅游产业发展都具有巨大空间，是推动城市第三产业经济发展的关键。但是，当前城市文化产业和旅游产业相对孤立，城市旅游品牌打造缺乏专业导向，影响城市资源的合理利用，无法发挥城市的价值。例如，部分城市过于注重旅游产业，强调旅游产业对周边经济的辐射作用，忽视文化产业的融合，导致旅游产品内涵薄弱。反之，部分城市过于重视文化产业忽视旅游产业的经济价值，影响城市经济的发展。因此，只有坚持文旅融合发展，才能丰富旅游产品的文化内容，向消费者展示城市文化的魅力，才能打造独具特色的旅游品牌，对城市经济稳定健康发展具有积极意义。

（四）强调文旅融合有利于继承和传扬传统优秀文化。传统优秀文化是中国社会发展的宝贵财富，是文化多样性的重要组成部分。将文化产业和旅游产业相结合，不仅可以加强文化产业的宣传效果，借助旅游产品拓展文化传播范围，让消费者真实感悟优秀文化的魅力，实现优秀区域文化的输出，而且每个城市、每个地区承载的文化资源各不相同，展示出的社会风貌存在差异，充分利用好旅游产业，可以让消费者了解文化的多样性，增强对中国文化的认同感，拓展传统优秀文化的传播途径，提升城市旅游品牌的魅力和旅游产业的市场竞争力。

二、文旅融合视角下城市旅游产业发展定位策略

在文旅融合发展视角下，建立城市旅游品牌是旅游产业发展的重要途径，如何根据城市特色、文化艺术定位旅游品牌的关键词呢？

（一）以特色资源为导向的品牌定位。在通常情况下，城市旅游品牌关键词既要囊括旅游景点特色，又要独具个性和创意，如：富有号召力的口号，才能展示出旅游产品的价值，并区别于市场内同类型产品，从而塑造特色旅游品牌形象。因此，在城市旅游品牌建设中，可以综合分析城市与其他地区的差异，深度挖掘城市文化内涵，如：历史文化、旅游资源、自然环境等，寻找出具有唯一性的特色旅游资源，突出城市旅游品牌之間的区别。例如，对云南省的旅游品牌而言，“七彩云南”是城市的特色代名词，将茶产业、房地产产业、酒店餐饮产业和旅游产业充分融合，构建独具特色的城市品牌。

（二）以消费导向为的品牌定位。随着我国旅游产业发展的不断成熟，旅游产业的发展趋势越来越好，人们对旅游产品的需求变得多样化。因此，为了提高市场竞争力，旅游产业在发展中需要基于消费者的心理和精神，探索消费者的心理诉求，构建出符合消费者消费需求的旅游品牌和旅游产品。因此，在打造旅游品牌时，可以从城市文化内涵、生活文明及旅游景点等角度出发，迎合消费者的各项需求，抓住消费者的眼球，构建与消费者诉求相契合的旅游品牌。

三、当前旅游产业市场需求的变化

（一）文化旅游需求消费需求增长。随着人们生活水平的提升，在物质消费基本满足的前提下精神消费意识越来越强，在选择旅游产品时更加注重产品内涵和文化底蕴。因此，打造文旅融合的旅游品牌是满足市场需求、提升旅游产品竞争力的关键。通过打造休闲娱乐产品消费、文旅产业的融合，可以激发消费者的消费欲望，进而促进旅游产品消费需求的增加。

（二）个体化、字优化的旅游方式盛行。相比传统的跟团旅游方式而言，“自由行”已经成为旅游发展的新趋势，不仅是因为经济水平的提高、交通方式的优化，还源于消费者精神需求和个性意识的发展，所以出现了境内的自由行市场逐渐替代跟团游的趋势。同时，在网络信息环境下，人们生活出行更加便利，消费者快捷有效地获取自由行攻略，既可以快速制定旅游景点的路线、门票，又可以查看网友分享的攻略、软文，及时有效地获取旅游产品的信息。

（三）旅游产品多元化发展。根据旅游市场现状看，旅游产品不仅包含自然景观、文化历史，还包括休闲娱乐，都是随着人们消费水平变化而变化。由此可见，文旅融合发展是旅游产业发展的必然趋势，也是调整文化旅游产业结构的重要导向。因此，城市在发展旅游产业时，需要将文化、娱乐、景观相融合，不仅要保障交通通讯的便利性，还要完善基础设施建设，打造出复合型休闲旅游产品。

四、文旅融合视角下旅游产业发展的策略

（一）突破传统模式束缚，加强文化与旅游的高度融合。旅游产业想要稳定发展，必须打破传统发展模式的限制，加强文化与旅游产业的融合交互，综合利用各项资源优势，打造成独特的城市品牌，确保城市经济结构优化发展。同时，在文旅融合视角下，城市行政管理应该改善多头管理格局，加强各部分之前的融合发展，积极推动产业融合转型，从而形成文化产业与旅游产业的互动发展与协同共赢的发展态势。例如，在城市旅游产业发展中，将旅游景点与地方区域特色文化融合，优化旅游产品的文化内涵，不仅可以提升旅游产业综合发展质量，还可以实现旅游产品多元化发展，进一步推动文化旅游产业优化升级。同时，在文旅融合发展实践过程中，要坚持城市旅游品牌建设核心工作，加强各机构部门之间的联动机制，将旅游产业和文化产业相关联的部分紧密结合，构建“你中有我，我中有你”的产业发展模式。通过这样的方式，不仅可以促进城市整体经济结构优化升级，还可以提升旅游产业和文化产业的经济价值，创造更多的就业机会，实现城市经济稳定发展。

（二）完善城市旅游品牌体系，发挥文旅融合的价值。在旅游产业发展中，打造城市旅游品牌可以树立良好的城市形象，建立优质的城市口碑，对城市其他产业经济发展有带动作用。例如，针对旅游景点的游客服务中心而言，健全旅游服务的管理制度、简化工作流程，不仅可以提高管理质量，为游客提供优质的服务，还可以强化消费者的体验感，树立良好的品牌形象。同时，还需要提升旅游产品文化内涵，加强文创产业的发展建设，打造出个性化、特色化的文化旅游产品营销策划，丰富消费者对城市旅游的认知，这样可以提升城市旅游产品的竞争力，实现优秀文化的传扬。根据现状看，在建设城市旅游品牌中，加强城“吃、住、行、游、购、娱”等各方面整合，注重每一处细节的管理，可以全方位、多角度地优化文旅产业发展，获得消费者的好评，扩大品牌的市场影响力。旅游产品作为城市旅游品牌的外在，文化内涵则是品牌的内在，注重文旅产业结合发展可以丰富旅游产品内涵，让消费者在欣赏旅游景点的同时，真实地体会当地文化，了解地方区域的特色习俗，不仅增强消费者对文化的认同感，还对推动城市旅游品牌建设具有积极作用。

（三）丰富旅游产品内涵，优化城市品牌形象。在文化多样性的要求下，将城市区域特色文化与旅游产业相融合，是推动文旅产业共同发展的必然要求，也是加快城市旅游品牌建设的必然选择。首先：深入挖掘城市文化资源，如：历史文化、民俗文化、人文景点，探索文化资源与旅游资源的内在联系，积极推动文旅产业一体化。例如，四川省广汉市的三星堆博物馆，就是将城市的历史文化与旅游产业融合，将三星堆文化作为城市的旅游品牌。不仅提升城市的知名度，还促进文化信息的传播，有利于打造特色突出的旅游品牌标识。其次：重视文旅人才资源建设，为文旅产业发展提供人力资源保障。通过加强文化旅游人才培养、健全人才认证体系等方式，打造出专业化的文旅产业发展人才，对提高文旅产业发展质量具有不可忽视的意义。最后：加大政策支持，为文旅产业发展指明方向。对于地方政府而言，应该重视文化旅游产业融合发展，完善相关产业政策支持，确保旅游品牌和文化品牌的和谐统一，不仅可以促进城市旅游品牌建设升级，还可以推动城市积极稳定协调发展。

结语

在文旅融合视角下，坚持文化产业和旅游产业结合发展非常重要，不仅是打造城市旅游品牌的关键，还是推动旅游经济稳定发展的重要因素。通过分析文旅融合发展的必要性，从市场发展趋势、旅游产业定位等多个角度出发，总结出突破传统旅游模式的限制、完善城市旅游品牌建设体系和丰富旅游产品内涵的策略，有利于确保城市经济稳定发展。

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