新媒介生态环境下电视节目策划的转型与变革

史清波

【摘要】随着目前社会的发展以及技术的不断进步，促进了媒体行业的发展，在此同时人们进入了电视媒体时代。电视媒体的到来改变了人们传统接收信息的方式，由听到看的转变，同时随着电视节目的增多，人们对于电视节目的要求也越来越高，这就对于影视制作人提出了更高的要求。在这种技术不断革新的背景之下，传统的电视节目策划已经不能够满足人们的序曲，所以需要进行从新定位，才能够找出适合当下观众的节目策划方案。

【关键词】新媒介;生态环境;电视节目策划;转型与变革

随着科学技术以及信息技术的发展，新媒介的生态环境发生了很大的变化，从而也就出现了很多类型的电视节目，然而用户同一时间只能观看一个电视节目，所以要想在这么多节目当中受到观众的青睐就必须要对于电视节目内容进行精心策划，从观众的角度看待问题，然后利用网络媒介，充分的将自身优势进行结合使用，从而才能够创造出新的电视节目策划方案，吸引更多观众。

1. 电视节目策划的作用以及形式

在目前，由于经济的发展，人们娱乐方式也变得越来越多，其中最主要的休闲方式还是观看电视节目，所以节目内容的好坏，直接就影响了观众的粘性，并且随着电视媒体的不断发展，出现了大量的电视节目，并且类型也非常多，包括综艺、娱乐、音乐、电影、电视剧等等类型，观众就可以在繁多的电视类型当中进行选择。对于电视节目最直接的评价方式就是节目的收视率，所以这就给电视的策划人员带来了很大的压力，如果节目的收视率不行，那么也就意味着电视台的收益低下，策划人员要想提高收视率首先就需要对于电视节目进行全面策划，以此提高收视率，所以策划人的策划方式将直接决定节目的结果。

电视节目发展到现在主要有着两种策划方式，第一种就是根据节目的制作方法来进行区分，可以分成以下几种类型：直播形式、合作性、参与性、主持性、大型等等节目策划;另外一种形式就是按照节目的播放形式来进行划分的，主要是表现在节目的包装方式和经营、栏目以及针对于特别栏目的策划内容。策划人员在策划之前都是需要进行调研，了解观众的喜好，然后在根据实际调查结果来制定出观众喜欢的节目形式，同时策划人员在制作节目的时候，需要考虑到经济成本以及未来节目播出后的预估效益，然后进行成本控制，从而才能够为电视台企业创造营收。

2. 我国电视节目策划中的现状

目前随着科技技术的发展，人们的休闲娱乐方式已经发生了很大的变化，人们都开始用网络观看电视节目，给人们的生活带来了很多的精彩。因为在科技还没如此发达的时候，人们看电视节目都是只能用黑白电视，而且都是周围邻居几十个人坐在一起看，但是随着科技以及新媒介的发展，越来越多的人们都有了计算机、手机，这些设备都已经成为人们生活中不可或缺的一部分。在这种新媒介的背景之下，节目的内容以及类型都发生了很大的变化。例如目前基本上一台电视当中都有着上百个电视频道，并且很多电视频道的节目内容都是各不相同的，让很多观众眼花缭乱，这些节目的出现都是为了能够满足当下观众的需求，因为以传统的节目策划早已经不能够满足观众的需求，节目策划人员只能寻找新的策划方案来吸引观众，以此来提高收视率。

目前电视节目最主要的还是缺乏了创新意识，同时这也导致很多观众不厌其烦，很多节目类型相同会使得观众视觉疲劳，导致这些因素的主要原因还是策划人员实际策划过程当中受到了很多因素的限制，从而就导致了节目没有创新性，其次就是策划人员自身的策划能力，策划能力是直接决定节目未来的走向，最后就是节目组的资金问题。在目前的电视策划行业当中，虽然有很多策划人员都已经认识到了创新意识对于节目的重要性，但是因为在此以前很多策划人员的节目都是进行仿照，导致了很多人都欠缺节目创新意识，久而久之观众也会对节目失去兴趣，收视率之然而然就会下降;其次就是节目组对于节目的资金投入不够，导致了策划人员无法去实施策划方案，也就影响节目的策划创新。

電视节目策划人员其主要的工作重点主要是对于策划质量的把控，因为在目前电视行业市场当中，很多策划人员为了能够提高收视率，满足更多观众的需求，其策划方案以及内容都会有着很大的变化，很多节目内容更多都会偏向于娱乐色彩，就导致了节目最初的定位发生改变，更多策划人员只看重收视率，为了收视率不惜改变了节目的性质，让节目的本质变得更加低俗。特别是对于目前科技发达的今天，人们都会通过网络对于某些电视节目进行评价，如果节目变得低俗，那么也就会引起一连串的连锁反应，导致不好的效果。因为电视节目是公开性质的，所以其播放的内容需要有着正确的教育引导作用，如果策划人员对于节目的策划过多的注重娱乐而忽略的本质，就会带来负面影响。

3. 新媒介生态环境下电视节目策划的转型与变革路径

在目前电视节目已经深入到每个人的工作生活当中，面对目前繁多的电视节目，人们可以选择自己喜欢的节目进行观看，特别是目前的小孩子基本天天都看电视，加上目前很多电视节目的内容并不适合小孩子看，就会造成不好的影响，所以针对于目前新媒介的生态环境下电视节目就需要进行改革，同时这也是为了促进电视领域行业发展的必要行为。

电视节目领域如果要想实现节目策划的转型与变革，首先最重要的就是需要进行学习，对于所有策划人员进行专业技能培训工作，提高策划人员的创新意识。同时针对于培训需要制定出相关的标准进行参考，当策划人员通过了专业技能基础培训之后，需要策划人员融入创新思想到节目当中，融入创新前提是不能够改变节目性质，导致失去了正确的教育理念，从而才能够提高观众的新鲜感为电视台增加收视率。对于节目策划可以采取市场调研的方式来进行，通过目前的现代化技术在网络平台当中进行网友投票，发现网友喜爱那种类型的节目，这样能够清楚观众的需求点在哪。例如我国每年最著名的节目当属于春晚了，随着目前新媒介生态环境的发展，春晚也正在不断的发生改变，春晚当中有一个非常好的思路，叫做“我要上春晚”，这种策划在和网络平台进行搭配，就能够知道用户群体的需求，从而给策划人员提供春晚节目的策划灵感。

新媒介生态环境下的电视节目在进行改革的同时需要确保节目的策划质量，不能够为了收视率，将节目内容性质改变，这样就很有可能带来错误的思想观念，策划人员需要遵循正确的思想价值观，节目内容更多的是需要传达出积极向上的正能量。例如之前特别火的《跑男》，这个节目在国内以前就没有出现过的，完全是颠覆了国内观众眼球，让人们觉得眼前一新，这个节目的主要性质是娱乐综艺，但是节目内容也有着很好的教育意义，在节目当中，基本都是团队或者个人进行项目挑战，在此过程当中突出了演员们的努力精神，以及为了能够完成任务进行团队合作。并且还有的演员在此过程当中受了伤，但是还是坚持下去，有着很好的正面教育意义，同时节目当中获得的奖金也都是被捐献出去了，当做公益活动，总体来说是一次非常成功的节目策划，起到了积极倡导的良性作用。

4. 结束语

综上所述，新媒介的生态环境给当下的电视节目带来了一种新的机遇以及挑战，这就需要节目策划人员不断去学习新的知识，同时也提高自身的创新意识，才能够在当下激烈的市场环境当中取得一定的优势。也可以通过现代科技进行市场调研，然后策划人员就可以根据调研结果总结出观众所喜爱的节目内容是哪些，从而就能够进行节目策划工作。

参考文献：

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