做自己的“御用”配方师

2020-04-17YuriYang

ELLE世界时装之苑 2020年1期

Yuri Yang

成分党”崛起

2017年的一份调查报告显示，早晚坚持护肤的女性平均每天会用到12种美妆品，这意味着脸部皮肤每天至少要承受168种护肤成分，人们把这种方式称为“叠罗汉”。那么“叠罗汉”是正确的护肤方式吗？美容界对此众说纷纭。澳大利亚一名生物化学家就表示，往脸上涂抹这么多化学成分或许并不会帮你永驻青春，反而会加速衰老。面对这样的困惑，一些人试图从听上去有些模棱.两可的品牌宣传“迷雾”中走出来，在互联网上寻求更为清晰的答案，真实地解码产品背后的化学成分，找到适合自己的产品。根据CBNData的报告，从2018年1月到2018年10月，这种“解码护肤品成分”的帖子数量比2017年同期增长了133%，热衷于分析成分配方的“成分党”们（Skintellectuals）异军突起。相应的，成分配方扎实、具有特定功效、易于认知的护肤品也变得更有市场。

NicolaKilner

TheOrdinary品牌联合创始人

ELLE：单一成分产品销售火爆，但有人评价它们只是“原料桶”，你怎么看待这样的说法？

Nicola Kilner：首先，所谓的低端配方或基础成分，，并不意味着没有效果，毫无价值。基础的意思是效果非常明确且是非常安全的老成分。其次，我们希望消费者根据自己的肤质自由搭配单品，令它们协同发挥作用，达到最佳护肤效果，为此TheOrdinary还专门设有产品购买搭配指南。最后，低廉的售价，让消费者不怕买错，可以尽情享受自主护肤的乐趣。

“成分党”推动品牌升级？！

似乎一夜之间，人们谈论护肤品的内容开始从某个品牌的某个产品卖得很好变成了谁谁谁的皮肤现在需要玻尿酸、水杨酸还有烟酰胺。每个人都变成了护肤配方的专家，或者说至少自已是这么认为的。毕竟都2020年了，只要会使用百度、Google等搜索引擎，无法分清玻尿酸、氨基酸、水杨酸等这些早已经过学界和业界检验的成分的人几乎是不存在的。事实上，或许正是这种主攻成分的消费者市场的觉醒与积淀，这几年在欧美市场涌现了一批网红新品牌，它们的特点是精简每一款产品的成分，并把该产品中最主要的一个成分及其浓度简单粗暴地直接印刷在产品包装的C位上，“爆款”之一的TheOrdinary品牌于2016年诞生，产品外观酷似实验室药品，传达了专业、严谨而可爱的形象，再加上亲民的价格，据说有过30000瓶单品在两周内售罄的战绩。实际上类似The Ordinary这种走猛药路线的品牌在市面上还有Cosmetic、Nufountain、Timeless、Instanatural、TheINKEYList，等等。与The Ordinary呈分庭抗礼之势的是来自英国的The INKEY List，在销售自己的明星成分的同时也将“为什么要用”和“如何使用”展现在包装上。“我们希望让产品的成分更简单地被客户所理解并使用。”品牌联合创始人Mark Curry说道。而在2012年创立，已经于国内积累了一些口碑的DrunkElephant，最近正式进军中国，带来了全线产品，某些包含25%a羟基酸的产品也会在中国市场售卖。“我越来越多的客人在了解和认清自己的肤质后，开始自主选择并搭配适合自己的产品了，这样不仅能对症下药，更少花了很多冤枉钱。”纽约皮肤医师AnneChapas说道。毕竟这类单一成分护肤品大多售价只有几美金到几十美金之间。

产品个人定制化是大趋势？！

The Ordinary品牌联合创始人NicolaKilner告诉ELLE，“因为美容界产品个人定制化和透明化的大趋势，使得现在的成分产品非常抢手。”更有业界人士预测未来市场最终会转型，迎来一个单一成分产品叠加使用的护肤时代。对于这种论调，业内还无法给出最终的答案，但不可否认的是，随着越来越多的消费者主动阅读产品的成分列表，并不断更新护肤知识，许多传统品牌也开始选择升级产品，增加营销的透明度。比如欧莱雅集团旗下的兰蔻（Lancome）和巴黎欧莱雅（LOrealParis）都已经在欧美市场推出了Lancome15%vitaminCcorrectingconcentrate和LOrealParis10%pureglycolicacid等一看产品包装就能明白产品功效的单品。

面对这种全新的并正在急速发展的美容新趋势一对单一主要成分产品的使用，最终是让我们每个人都成为自己的业余产品配方师，还是在对DIY护肤品的兴趣减弱后，再次回归到高科技复合型配方产品的怀抱呢？让我们拭目以待！

MarkCurry

TheINKEYList

ELLE：我听说品牌有款新产品的推出是来自于消费者的灵感？

Mark Curry：是的。在后台粉丝的私信里发现大家对烟酰胺这个成分的需求很高。而这又是我们品牌现在最缺少的一个产品，于是我们马上就推出了一款有针对性的精华。也是因为这个契机，品牌创立了TheINKEYLab，在线上与消费者一起畅所欲言，研究新成分。我相信这种双向的消费新模式，在未来能彻底改变目前有些停滞不前的美容行业。