守护未来之美

张骞文

橄榄绿色抹胸连衣裙Valentino饰水钻发夹均为Yvmin饰羽毛墨绿色包袋Qiuhao

塑料是成本低廉又轻便的原材料，所以广泛使用在美容产品的包装中。

但塑料也是对环境造成压力的最大因素之一。无塑减塑是美容行业面临的一个重大课题，使用无塑包装，使用可回收的塑料包装，以及推动空瓶回收是根本。

粉色蕾丝百褶长裙、珍珠吊坠耳饰均为Givenchy

玫紫色针织外套Chanel白色羽毛装饰Qiuhao

透明巴洛克式面罩、印花连衣裙均为Shushu/Tong

回馈社会是每一个良心企业都要考虑的，很多美容企业会持久资助各种各样的环保项目，并带给自己的消费者潜移默化的影响，推动环保理念的普及。

串珠饰黑色碎花连衣裙Miu Miu;多层彩色珍珠项链Chanel

美丽的包装是美容产品的附加值之一，能让消费者在使用时心理层面得到满足。

但过于繁复的包装也给环境带来压力，如何平衡高级与环保，很多品牌已经有了成功的尝试。

色饰钻丝绒上衣、黑色长裤均为Louis Vuitton;浅黄色网纱头饰Chictopia

米色薄纱褶皱连衣裙、斗篷、薄荷绿丝绸手套均为Gucci;白色蕾丝半裙（用作头饰）Chloe

藍色刺绣衬衫裙Prada

美容产品的很多原料都来自大自然，使用珍稀植物成分的产品不在少数。在享受大自然的馈赠之余，我们也要记着回馈，美丽才能永续。

写此文的时候，最疯狂的“双11”购物节刚刚落幕，在这场全民参与的购物狂欢落幕后，随之而来的是海量的包装，仅天猫购物就产生了2.8亿件包裹！美容产品由于赠品数量多，容量小，更可能产生“个正品十个小样”的情况，那么，在这样个消费行业如何兼顾环保呢？为了深入了解目前美容界的环保手段，我特地采访了在这方面颇有建树的两个品牌代表：欧莱雅中国Kiehls品牌总经理李懿（IvyLi）和Origins中国区品牌副总裁杨海（Andrew Yang）。总结下来，目前业界最重视的环保举措有以下四种：

环保包装计划

塑料曾经是这个星球上最经济的包装材料，现在恐怕变成了最令人头疼的。几百年不能降解的塑料沉积在地球的每个角落，对于环境造成了巨大的压力。塑料是美容产品最常见的包装，现在各大品牌都把去塑或者使用环保塑料当成首要课题，Ivy介绍：“我们现在在全力推广环保包装，推出的芦荟全家沐浴睹喱包装采用100%PCR循环再生回收塑料原料，产品成分可分解.而且我们品牌有个承诺，要尽可能使用回收材料来制作包装。这种包装不光比较轻，体积比较小，而且全部可回收，也不会产生新的塑料，对环境的影响是最小的。

不过美丽的包装也是很多消费者购买产品的原因之毕竟奢华和精美能大大提升使用感受。而环保包装通常意味着更少以及更朴素的原材料，对于美容品牌（尤其是高端美容品牌）来说，是否会让消费者产生心理落差？

Andrew对此倒并不担心：“我认为高档和环保是完全不冲突的，虽然我们的包装出于环保的考虑会使用很多回收材料，比如我们所有印刷制品全部采用回收纸，大部分纸质外壳都采用林业管理工会（FSC）认证的环保卡纸，但可以通过包装设计以及和艺术家跨界合作等形式来提升包装的观感.比如说我们推出的地球日灵芝水限量版，就是用艺术感的图案让包装变得更加有吸引力。”

生产和运输环节更环保

在电商经济时代，大家已经非常习惯从网上购买美容产品。但是物流递送的过程中不可避免地会产生更多的包装盒和填充物，尤其是购物节之后，快递包裹更是海量的。那么如何让这个环节变得更加环保？Ivy介绍说：“Kihel's是天猫第一个采用绿色包裹的美容品牌，从2017年我们采用FSC森林环保认证的纸张作为快递盒的原材料开始。这种纸张无论是获得来源还是流向都对森林可持续发展有益，它比别的纸更贵，但我们觉得这个投入是值得的。到了2018年，我们的绿色包裹进一步升级，把盒子里面的填充物也改为FSC认证的纸质填充物，在保证消费者购物体验的同时也保证了对于环境的友善。”

而在生产环节，其实也有很多消费者看不见的环保措施。以Origins为例，所有卡纸和包装的生产都只采用风力或水力发电等可再生资源，绝对不用石油、天然气、煤炭等不可再生的资源，这样可以降低很多碳排放。不过这种生产方式面临的一大挑战就是成本问题，Andrew对此很有感触：“对于一个品牌来说，这可能会增加不少生产成本，但我相信如果整个行业一起来推动，那么环保生产领域的需求量整体增加，成本就可以降下来。所以归根到底，还是需要所有的企业都一起参与进来，才能把环保这件事情更快速推动下去。

空瓶回收

这是美容界最需要消费者参与、最有意义也最需要大力推动的一个环保举措，可以将有用的材料进行二次利用，减少了很多垃圾的生成。不过目前这个项目还在起步阶段，据统计，Kiehls从2018年11月中旬到2019年11月21日，共回收了1，318公斤空瓶，约计60，602个。Origins在2019年4-5月的“地球月”期间回收空瓶两万多个。和品牌销售出去的产品数量相比，这个数量显然还是很少的。Ivy说：“空瓶回收我们是跟泰瑞环保组织合作的，只要是我们品牌的空瓶，无论在哪个国家购买的我们都可以回收。空瓶拿回来要清洗，然后回炉变成塑胶粒，之后可以做成塑胶跑道或者塑料桌椅。在国外发达国家空瓶的回收率是10%-20%，我们在引入空瓶回收计划前，预估中国的回收率在10%左右。但坦白来说，我们在中国还没有达到预期目标，这件事情还需要进一步的教育。我们也会给消费者一些鼓励的措施，比如说将空瓶拿回来之后我们会给一些中样或者小样的奖励，或者积分的奖励.通过这样一些鼓励行为，回收率会有所增加。虽然目前参与度还有待提高，但我们会把这件事情持续做下去，也希望消费者能跟我们一起推动环保进程。”

支持环保公益项目

以销售所得回馈社会，资助公益环保项目，是大部分企业都会选择的可持续发展举措.美容业界这种例子实在太多了，主打成分均来自海洋的LaMer从2009年就开始和全球杰出海洋环保组织共同推动每年6月8日举办的“世界海洋日”。LaPrairie资助了欧洲一流高等学府ETH（苏黎世联邦理工学院），携手致力于冰川保护研究刚刚进入中国市场的韩国护肤品牌Primera自2012年起与东亚湿地保护机构合作，并捐出活动所得的部分销售利润给该组织……

今年我参加的印象最深的一个公益环保项目当属Origins的i爱地球森林再造活动”，这是一个在全球范围内支持森林再造的项目。自2009年在全球启动至今，已在全球范围内种植近一百万棵树木。这个项自在2010年进入中国，是与中国绿化基金会合作的“百万森林”公益项目，在西部种植的“悦木之林”至今已有近30万棵。将近十年的时间，这个项目经历了从艰难到广受重视的过程。Andrew说：坦白地说，之前很多年在做这个公益项目的时候，我们有些孤独。可能前些年消费者的环保意识还没有那么强，所以对于我们项目的关注度没那么高。不过这一两年情况好了很多，整个社会对于环保的关注度上来了，我们的项目也是在近两年有了比较大的进展。我们和很多消费者聊过，他们对于种树这件事情非常认可，毕竟这可以比较直接地体现环保。我们也在想今年能深化来做这个项目，从影响力和互动两方面做一些更具创新性的举措，比如说一些数字化的互动方式，让消费者更有兴趣来参与其中。”

（左起）丸美多肽蛋白提拉眼袋精华液￥538/20g在2月底前，消费者只要拿此精华液的空瓶去柜台再次购买，就可以获得50元减免，瓶子越多减免越多。TataHarper祛皱精华液￥3，380/30ml全部采用可回收的纸盒、玻璃瓶以及印刷油墨，为了兼顾奢华感与环保，这个包装研发了两年。Innisfree绿茶籽精萃水分肌底精华露（环保手帕限量版）￥290/160mlInnisfree一直倡导用手帕代替纸巾，并为这个项目每年推出环保限量版产品。Biotherm蓝源面霜￥580/50ml品牌在去年将环保公益事业带入中国，和WWF世界自然基金会在海南开展了为期一年的海滩塑料垃圾捡拾项目，和泰瑞环保携手开启空瓶回收计划。Kiehls亚马逊白泥净肤面膜公益限量版￥290/125ml连续八年将部分销售净利润捐赠给山水自然保护中心“熊猫栖息地社区保护”项目，连续九年推出亚马逊白泥净致面膜公益限量版。

（左起）Dior肌活蕴能精华￥1，100/30ml采用可回收的硬纸板包装盒、可回收玻璃、植物萃取的印刷墨水来制作产品，并且将包装尺寸缩小，纸盒重量减轻25%。Primera高山莓果水滢面霜（水獭定制版）￥400/100ml為湿地保护项目特别推出的关爱地球限量版。Aesop天竺葵身体洁肤露限量版“狂欢者”礼盒（￥735）中的四件产品之，包装均采用可重复使用的褐色洗漱包包装。Origins韦博士灵芝焕能好底子精华水地球月限量版￥520/400ml以白桦茸艺术图案为包装设计灵感，呼吁消费者和品牌一起践行环保理念。Lush圣诞传说裸妆润肤乳￥160/125gLush一直在全球推广裸装产品，也就是不用包装，让消费者购买产品本身，如果必须要使用包装也要确保使用可回收材料。