茅台价格不再坚挺疫情致白酒行业2020年日子难过

陈琼

随着酒店停业、聚餐取消以及婚宴延迟，眼下各地白酒行业基本处于停滞状态。突如其来的疫情冲击着白酒行业，曾经价格坚挺的飞天茅台酒的一批价从春节前的2450元回落到2280元。在业内人士看来，对中国白酒行业而言，这场突如其来的疫情对白酒消费带来的影响是深远的，很可能贯穿2020年全年。

受疫情影响茅台价不再坚挺经销商和黄牛或会低价抛售

受新型肺炎疫情影响，茅台的一批价回落到了2280元，与春节前的高点相比，下落幅度近200元。一名长期跟踪茅台价格的业内人士对记者表示，1月10日前后，整件飞天茅台酒的一批价达到中秋节后的顶峰2450元。而1月21日以来，整件飞天茅台酒的一批价从2310元回落到到2月2日的2280元，散瓶飞天茅台酒的一批价从2100元降到2月2日的2070元。

广州一家白酒经销商张健伟对记者表示，广州批发商大部分还没上班，“这时候一批价下降很正常，关键要看疫情的变化。如果疫情早点结束，茅台价格将会波动不大；如果疫情延长，肯定下降厉害。”围绕着茅台市场价格的预测还在持续，有业内人士指出，预计茅台一批价将会跌破2200元，但不会跌破2000元，因为这关乎到整个白酒行业的信心。

面对突发的疫情状况，茅台集团也在应对调整中。据贵州茅台官微消息，茅台集团党委书记、董事长李保芳明确指出，2月13日复工复产。针对2020年的工作，茅台集团将根据既定目标要求，结合新的市场形势，提出新的应对措施。

相比茅台酒厂的笃定，酒商和黄牛们就没那么淡定了。由于受到疫情影响，白酒销售短期内受到了巨大的冲击。白酒经销商李涛（化名）向记者表示，尽管旗下的烟酒专卖店春节期间基本没有休息，但近期几乎没有销量。对急需动销来缓解资金压力的酒商而言，没有销量收入就意味着现金流告急。

在白酒专家蔡学飞看来，茅台一批价的回落是由于疫情对于整个销售市场的抑制作用，大量中间商急于出货导致价格回落，“加上部分中间商处于成本压力下，需要急于出货。”“春节前大部分库存都转移到消费者手里，社会库存大，流动性小”，中信证券对白酒经销商调研情况显示，疫情会降低二次采购的时间节点。如果疫情得到控制，在4、5月可以恢复的话，茅台可能在3季度爆发需求，供需不平衡的程度会得到缓解。上述人士同时指出，疫情突发事件对于茅台炒家打击可能非常大，部分炒家可能会离场。在业内人士看来，面对批价的持续下滑，经销商特别是黄牛可能会出现抛售的现象。

不良影响将贯穿2020全年区域及中小酒企将快速衰退

茅台酒的价格是否继续回落、是否将击穿2000元底线，一切有待市場检验。对中国白酒行业而言，突如其来的疫情带来的影响是深远的，其对白酒消费的影响很可能贯穿2020年全年。

蔡学飞指出，短期看，由于疫情对餐饮、礼品、婚宴市场起到了直接冷冻的作用，所以第一季度中国酒业消费市场基本上将处于停滞状态。这无论对厂家、经销商还是终端来说，都产生了很大的负面影响，必然会影响到全年的销售业绩。“即使疫情得到控制以后，我们也能够预感到国家对聚集性消费行为的限制。中国酒类消费其实严重依赖第三行业，也就是人员的聚集性消费，那么必然在一段时间内，酒类消费的复苏基本上不会有太大的起色，也就是说影响到整个下半年的白酒酒类消费。”

蔡学飞指出，春节是消费者的消费和采购高峰，普遍上，中国消费者在春节期间都有囤酒的需求，大量的产品囤在消费者或者市场手里没有被消费掉，成为库存。在剩下的时间里，可能销售周期、销售动销会降低，进而影响到整个市场酒类消费的良性运转，从而给企业以及所有的合作方造成很大的经营压力。“此次疫情推动了中国酒企的进一步分化，一线名酒的抗风险能力较强，可能会很快复苏，区域酒企则面临着衰退的趋势。”蔡学飞最后说。