视觉创新在公益海报中的运用

夏敏敏 程亚鹏

摘要：研究视觉创新元素在公益海报设计中的运用，包括文字、图形和色彩等，归纳总结视觉创新在公益海报的设计创新策略。通过研究公益海报中的视觉创新语言与视觉创新表现方法，有针对性地探讨设计规律。基于视觉创新以及现代公益海报的传播效应，结合媒体的更新与科学技术的运用，提出视觉创新的公益海报设计方法，实现公益信息传播的有效化、快速化、动态化。

关键词：视觉创新;公益海报;视觉元素;表现手法;创新策略

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2020）03-0157-03

引言

在信息大爆炸的时代，面对日新月异的科学技术，公益海报设计需要借助时代主流传播媒介传递公益宣传内容，使内容直观传递给受众者，达到公益海报的设计效果。公益海报设计如何在虚拟现实、人机交互、信息可视化等前沿技术下，结合观者的视觉感受，使其呈现出多角度、多维度、多空间的视觉效果，让公益海报设计既有内在传播效应，又有外在视觉体验显得尤为重要。随着时代快时尚文化理念的流行，五花八门、纷繁复杂的视觉信息映入眼帘，也逐渐影响观者的视觉感受。由于这些主流媒介的渗入，公益海报设计需要寻求新的视觉创新与设计模式，使公益海报所呈现的传播语言更直接、更有效、更具趣味性。人们视觉的改变催生了公益海报设计的变化，带来了设计与媒介、科技的融合发展方式，也促使三者之间的界限逐渐消融。这也改变了公益海报设计的评价标准，即由过去注重内容与信息的传达转变为强调海报传播对象的参与感和互动性。[1]这种视觉改变更加促使公益海报设计的发展与转变，要求在公益海报设计时考虑范围更广，多元角度进行设计创新，结合多种媒介寻求创新策略与设计模式。同时也使公益海报在设计思维、呈现方式、科技运用、视觉效果等方面寻求突破与发展。伴随着大众对信息传达接受方式的转变，人类认识社会、感悟社会的方式也随之转变，使得公益海报在当下更具吸引力与影响力达到传播与教化功能。本文基于如何将视觉方式与公益海报的设计相结合并加以应用进行创新研究，推动公益海报视觉策略的创新发展，并增加公益海报的传播效应与时代影响力具有重要意义。展望未来公益海报创新发展的大方向，设计应充分考虑视觉元素、视觉体验和科技等媒介，从而实现更加有效、快速、动态化的传播公益信息，不断促进作品向个性化和长远化发展。

一、公益海报设计中视觉创新语言

视觉是人类最重要的感觉，我们至少有80%以上的外界信息通过视觉获得，并以此来辨识事物。人们对视觉的追求越来越高，这种趋势对我们的生活产生巨大的影响。在公益海报设计中，图形是传达视觉语言的重要元素，能够增强作品的吸引力和感染力。但图形仅是一种视觉语言，需要结合文字、色彩以及传播媒介等呈现作品效果。正如《设计》杂志曾采访靳埭强先生视觉传达设计发展的大趋势是怎样的，他回答道视觉传达不仅是二维的，而是多维的，不是越来越专，而是要打破界限，跨领域向更大的维度发展。设计师要勇于打破平面空间，向多维度跨界发展，未来的发展空间會更大，有更多机会创作出更好的作品。[2]这也是视觉传达设计所要突破的关键之处。公益海报在发展中为了避免同质化和重复性创作，创新视觉语言尤为重要。通过视觉语言的创新来优化人们的视觉体验，不断以新的视觉感受来吸引大众的关注，从而更好地提高公益海报作品的质量。[3]在视觉创新中，文字、图形、色彩等就是公益海报基本的视觉语言，通过改变其视觉呈现形式，突破固有的视觉模式，增强公益海报视觉表现力。

（一）文字元素的创新

文字是视觉语言中是不能替代的，由于人们审美需求的改变，也促进文字元素的创新与发展。公益海报设计伴随时代的发展，在运用文字元素时应加入现代文字的特性，利用多元化、多维度、艺术性的方式表达出来。在现今互联网与新媒体的大环境下，许多文字被赋予了新的含义。在公益海报创作过程中充分利用现代多媒体技术等科技手段，让所设计出的作品总呈现新颖独特的文字元素。运用这些独具匠心的文字元素可以保持作品的时代性与创新性，迎合人们日益变化的审美需求与视觉感受，让作品朝着多元素与多维度的趋势迈进。例如2016年靳埭强设计奖学生组作品《深海远洋》，以海洋的波浪造型，并结合中国水墨元素表达“海”、“洋”，在海报底纹加入英文“thesea”和“ocean”迎合中文以海浪形状表达字体的方式，体现了文字元素的创新，如图1、2所示。

（二）图形元素的创新

传统的图形元素在当代社会发展中已经不适合，同时不能满足公益海报发展的需求。人们对传统的图形已经司空见惯，传统的图形设计已经无法迎合大众的视觉需求。将创新理念以及提取、分割、重构等新颖设计方式融入到图形元素中，不但改变图形元素本身，也使整个设计方式得到了创新。比如，图形元素通过一定的排列或是利用科技手段将其呈现出三维效果，这就突破原有传统图形，形成图形元素的视觉创新。另外，图形元素要富有层次感，通过对图形的把握区分主次关系，让人们观看作品时通过视觉线的牵引传达作品的主旨及内涵。例如靳埭强所设计的《汉字山》和表现澳门回归主题的公益海报《九九归一》，均是运用水墨技法表达图形元素，前者是表达山的形状呼应汉字“山”，后者表达莲花舒展的形状呼应汉字“一”，让人们对作品主题一目了然。图形具有很强的识别功能，也可以传达抽象视觉信息，图形元素的创新也为视觉赋予新的生命力，如图3、4所示。

（三）色彩元素的创新

运用色彩元素时，要注重和作品主题的契合度。在公益海报设计时需要了解不同色彩的内涵，根据不同主题设计色调。通过撞色、补色或叠加等不同方式的颜色搭配进行色彩元素创新，保持色彩和图形的统一性，巧妙地运用色彩关系，以此提升作品视觉表现力。或是提取传统图案、传统装饰纹样上的色彩运用在现代元素或图形中。比如，将本民族的色彩元素融合在设计中，将创新色彩元素结合公益海报，使作品富有现代设计文化和观念，可以有效传达人类精神文化主题下的视觉符号，将创新注入文化理念，传达公益海报的视觉语言生命力。例如永井一正创作于1991年的保护动物系列公益海报，很好地将所表现的元素与本民族传统颜色相结合，抽象图像的表现加上传统色彩，让视觉元素巧妙融合，使作品充满传统效果与东方风韵，如图5、6所示。

二、公益海报设计中视觉创新的表现手法

公益海报是海报系统中的重要方面，它是宣传公共信息、社会公德、环境保护、交通安全以及公共纪念日等非盈利的广告形式。公益海报设计在准确快速传递信息，加强精神文明建设，树立正确与积极的社会发展观念，倡导社会正能量方面有着不可替代的重要意义。[4]在海报设计中，公益海报有别于其他类型海报，有强大的影响力和号召力，也饱含着时代的主旋律，具有很强的社会属性。公益海报一般分为生态保护、社会救助、道德教育、政治宣传、安全教育等主题，吸引大众接收公益信息，完成对公益信息的认知与思考。借助多元而宽广的创意表现形式，与时代紧紧相连，不拘泥于某种单一形式，通过不同的创意思路实现不同的表现手法，创作出感染大众、服务社会的优秀公益海报作品。

（一）绘画形式表现手法

在各个时期的公益海报中，都会出现绘画式样的海报作为一种设计表现手法。这种公益海报最突出的特点是运用传统绘画的形式，把创意图案与鲜艳的色彩结合起来，并保留出手绘痕迹。这类表现手法主旨清晰，风格性强，并富有绘画性。同时会采用许多绘画方式，儿童涂鸦式、水墨式、油画棒式、丝网印刷式等，充分把握不同绘画材料的材料特质表达不同的画面效果。通过采用不同的绘画方式，给人不同的视觉体验与视觉冲击力。借助传统的绘画形式会呈现出有别于电子绘图的效果，也是用传统表现手法创作现代设计作品融合有效手法之一。例如永井一正于2017年以“LIFE”为主题创作的公益海报，他采用红色铅笔进行手绘，用绘画形式抽象化表现猩猩、狮子、猫头鹰，以简单的笔触绘制充满活力的画面，将传统东方美学运用到公益海报创作中，表现出顽强奋进，生机勃勃的理念。绘画的表现手法可以是一种新的设计风尚，抽象化的动物形象，细腻柔和的笔触，展现出一种新的特殊的海报设计理念。绘画形式可以根据作者的想法进行创作，可以随意改动，对于创作主题的表现，均可以通过自己的理解去进行主观创造，来完成必要的视觉表现，绘画形式很容易受到个人主观影响，不被电脑程式化左右，是一种经久不衰的表现手法，如图7所示。

（二）纪实摄影表现手法

这种表现手法以纪实摄影为主，主要结合真实摄影照片素材或真实数据信息进行海报设计，主要特点具有真实性，用现实生活中的例子反应社会现象，从而触动观者。这种表现手法可以显而易见的突出公益海报的主旨内涵，并有一定映射意义。其中最常见的是以摄影素材作为创作依据，所制成的公益海报纪实性强，可以直击人心，更具有说服力，给人们劝导警示的作用。设计师可以通过现有摄影元素来进行视觉创新，让公益海报充满趣味性的同时，给人们带来现实生活中的反思。利用科学数据信息所设计的公益海报容易发人深省，使海报具有科普性质，但又不像科研数据枯燥，可以承载传达公益信息的真正使命。例如陈放所设计的《victory》，画面上没有任何形式语言，采用X光片呈现出一只残缺了手指的手，并做成V字形状。正是通过纪实摄影表现手法，把残缺的手指表现的淋漓尽致，提醒人们胜利是要付出惨痛代价的，强烈的视觉冲击力撞击着每个人的心灵，不禁让人们感到凄凉、心酸。正是這种表现手法的真实性触动着大众的感官，用简洁的视觉语言令人信服，可以改变传统传达方式的潜在影响力，提高创造性思维，如图8所示。

（三）数字媒体表现手法

这种表现手法是当下科技与视觉元素相结合的有效手法之一，具有很强的创意性和视觉表现力。既要有成熟的软件能力又要富有新奇的创意想法，通过虚拟、夸张、幽默的方式，塑造出全新、前所未有的新形象。比如计算机图形技术，简称“CG”，是computer;graphics的缩写。这项技术几乎囊括了当今时代运用计算机创作的所有视觉类艺术工作，它的应用不仅给传统的视觉制造业带来了冲击，而且找到了将视觉和科技相结合的道路。CG可以看作是一种创新的视觉语言体系，它不仅可以实现文化艺术和科学内容的视觉化，而随着技术的自身发展，也将推动一切信息的可视化，让视觉影响迈进了一个崭新的时代。视觉在此基础上逐渐形成和发展起来并一步步在生活各个领域，日常生活中，我们接收到的图片信息，用的软件看的图像等实际上都是由代码组成。在现代科学技术的发展对视觉传达的影响也是巨大的。以及媒体的不断更新，科学技术的运用更加广泛地拓展了我们的视觉表现力。例如世界自然基金会的公益海报《消失的大象》，用数字媒体的表现手法将大象作为主体，结合数字媒体技术把大象碎片化，从视觉上给人们一种消失的感觉，既表达出了大象的濒临，又表达出沙漠化的严重性，在强烈的视觉感受下发人深省，如图9所示。

三、公益海报设计中进行视觉创新策略

公益海报中的视觉元素创新促使其在海报设计时应寻求一个适应时代发展的创新策略。让视觉创新结合当下主流媒介以及受众者的视觉需求方式，提炼出视觉创新策略并很好地融入传统元素、传统文化当中。在多元化的设计生态视野下，视觉创新应该避免人文痕迹的淡化，技术有时候也会成为一把双刃剑，工具和技术需要富有创造力的设计思维与之相适应。[5]视觉创新策略考虑个体差异的前提下，使用多维度的视觉语言创作公益海报设计作品，有利于提升设计文化，反映时代文化和先进文化，成为现代设计文化的传播者。

（一）突破二维呈现形态——立体空间

在时代背景下，公益海报设计的呈现形态由二维平面到三维立体再到四维空间，在空间形态上，多维空间的呈现效果具有比较独特的视觉体验，可以体现出空间感，展现视觉元素不同的面，风格比较独特，通过各种各样的方式在公益海报的立体结构上得以表现，增加了设计的趣味性，提升作品的设计感。也使观者更快速地接收视觉信息，达到公益海报传达公益内容的目的。这种多维空间的呈现形态有立体剪切、粘贴、镂空、透叠和褶皱等，突破传统海报的呈现形态，是公益海报设计在社会发展过程中的“扬弃”，利用多维空间方式更好地发挥公益海报作用，更好地达到视觉效果，吸引人们眼球，加深人们对于公益海报内容的印象，促进信息传达。例如德国自然保护公益海报《争分夺秒》正式以时间为背景，利用立体空间的呈现形态，传达保护生态人人有责的主题。将濒临灭绝的动物以三维的形式夹在钟表上的时针分针之中，红色的秒针代表着这些动物消失的速度，每60秒就有一个物质会在地球上消失，无需多的解释，表盘上还有动物挣扎的抓痕让观者从视觉上带来了触动和反思，如图10所示。

（二）突破静止表现方式——动态方式

伴随虚拟现实、人机交互等科学技术的普及与创新发展，动态公益海报表现方式越来越流行。动态公益海报也就是把所呈现的静态元素转化为动态方式，通过动态效果产生视错觉，提升作品的视觉张力，使海报中的“动”元素牵引着观者的视觉感官。伴随着人们对高水平的生活质量与美好生活的追求，人们视觉在丰富传播媒介中驻足逐渐缩短，动态海报所表达的内容会延长观者驻足时间，加深对作品的关注度，增加了公益海报的交互性、新奇性、趣味性、丰富性等特性，达到公益海报的传播效果。未来动态公益海报的表现方式也会越来越多见，并结合人机交互等新形势，创造出无限的可能。例如《湮灭》是三维動态系列公益海报，选择了五类环境污染，将3D粒子技术与视频、动态海报的媒介结合，用抽象的方式隐喻环境污染，让大众重视环境问题。动态的表现方式也很好地将工业发达后的负面影响海洋污染、气体污染、土壤沙漠化、噪音污染、光污染清晰地表现出来，突破了静态的局限性，牵引着人们的视觉感官，让观者在视觉享受的同时对公益海报所呈现的社会现象深入思考。

（三）突破独立传播模式——借助环境

在现今快节奏的视觉环境下，公益海报设计要有意识地关注所展出的环境空间，结合周围环境进行公益海报设计，提取周围环境的相关元素与海报中的设计元素，通过视觉创新手法或利用高新技术手段使元素相结合，达到与环境很好的契合度，使公益海报作品的创意与空间更具有合理性。借助环境所设计出的作品打破了单一的设计空间，增添原有作品的趣味性、诙谐性与感染力，彰显其独特的艺术魅力。同时公益海报的设计要反映当下时代主题或是社会现象，让观者与作品产生共鸣，发人深省，实现公益海报的教育功能，弘扬良好社会风尚。例如空气污染公益海报，正是借助环境的元素，将手枪的图形元素与“烟囱”这一环境很好地融合形成具有视觉创新的传播模式，以生动形象的方式寓意着空气污染犹如手枪，不断夺走人的生命，表达出空气污染所带给人们的伤害与环境的影响，从视觉感官上让观者触目惊醒心，起到警醒和警示的效果，如图11所示。

（四）突破单一体验模式——交互体验

公益海报是与人们联系最紧密的一种设计方式，交互体验的应用使人们与公益海报的关系更进一步。交互体验的模式突破传统海报的单一体验模式，让观者与设计作品形成互动，使传播受众以娱乐化的方式参与其中，也使得传播信息得以反馈。人们在体验的过程中接收公益传播信息，形成人与信息的互动性，让设计作品充满生动性、活泼性与趣味性。使人们从原有视觉感官转变为多感官交互体验模式，使设计关注于观者的体验，让信息可视化，促使相互之间的有效沟通，更加大了其宣传效果，使作品升华。例如《一只手就能完成的事》是SFR移动通信通过“马铃薯”、“牛肉饼”、“牙膏”和“游戏手柄”等创作的系列公益海报，讲述的是话费便宜，另一只手在拿着手机通电话。通过科学技术将公益海报变得更加趣味性，以交互体验的模式让人们感受到与海报作品的互动性，使人们在交互体验的同时时更加愉快，让公益信息潜移默化地传达给观者。交互体验从而给人们带来别样的感染力，推动公益海报的传达效果深入人心，如图12所示。

结语

十九大报告提出“建设数字中国，加强国家创新体系建设。”[6]面对信息时代的全面发展，推动视觉产业和新一代信息技术产业深度融合，公益海报的设计发展逐渐增强。文字与图像创意的结合形式通过多维和多元的呈现方式，结合周围环境，以多种展现方式呈现，通过视觉元素创新策略融入公益海报中。面对未来公益海报设计的发展趋势，我们应该以多元的创新表现手法作为主要的呈现方式，在设计时要突破以往的固有思维，运用各种新理念和科技传播方式进行复合展示，设计作品要将两者结合在一起，突出呈现作品的趣味性、独特性、新颖性、时尚性，通过全方位，多维度的呈现方式，将公益海报的未来美感表现出来。创新不仅打破陈旧的思维，更是行动上的脚踏实地。尤其随着虚拟现实、人机交互、信息可视化等前沿技术成果以及区域性的大众文化娱乐消费需求的一种结合，那将成为我国文化科技高度融合的新兴文创业态，将会孕育更多的发展机会。在未来通过建设形成由科技引领通过不同载体形式，使先进的文化资源和知识服务在广大基层下沉，使更多老百姓可以近距离享受当代前沿文化。以现代先进的科技手段促进艺术语言的创新，以形象生动的艺术表达，推动科学技术的传播普及，这也是视觉传达设计所担负的初心和使命。

基金项目：北京林业大学“中央高校基本科研业务费专项资金资助”项目编号（2019RW05）成果。

参考文献

[1]夏骥.新媒体时代下的公益海报设计创新研究[D].沈阳师范大学，2019.

[2]靳埭强.靳埭强：视觉传达设计要打破界限向更大维度发展[J].设计，2019，32（12）：44-47.

[3]侯苏桐.视觉创新在现代平面设计中的应用研究——评《现代平面设计的视觉要素》[J].染整技术，2018，40（11）：98.

[4]张武杰.公益海报中的叙事性思维与设计应用[J].设计，2017（19）：50-51.

[5]林立群.多元设计生态视野下传统美学思想的弘扬与研究[J].设计，2015（15）：68-70.

[6]张洋.以信息化驱动现代化加快建设数字中国[N].人民日报，2018-03-23（009）.