乘大势，谋变局

文|赵爽

数字化变革下，如何才能不落伍？

数字化是当下中国时尚产业最为关注的议题之一。从生产到仓储再到销售，整个产业链都在数据化、智能化的趋势下发生了翻天覆地的变化。对时尚品牌商家而言，其中蕴藏着新的巨大商机，同时也意味着思路转换、模式转变的巨大挑战。

为顺应时代趋势，抢抓数字时代及产业重构时期的发展先机，2019年12月8日上午，富力·环贸港在招商大会同期举办了“赋力·新时尚”时尚行业数字化转型高峰论坛。大会由花都区科技工业商务和信息化局指导，富力环球商品贸易港主办。

本次大会特别邀请了等7位重量级嘉宾围绕时尚数字化转型议题展开讨论，为时尚从业者带来了一场国际性、前瞻性、前沿性的智慧碰撞。7位重量级嘉宾就时尚品牌商家在数字智能时代突围升级的相关议题，作出了充满真知灼见的分享。

中国服装协会常务副会长杨金纯率先登场，就中国服装行业发展趋势这一主题在会上作出了相关演讲。杨会长提出，消费升级是产业高质量发展的动力，目前中国拥有全球规模最大的中等收入群体，市场需求呈现个性化、多层次、多元化趋势，并开始从注重量的满足向追求质的提升转变。

阿里新零售研究中心副主任章咏就商家如何从新零售转型、精益化管理等方面作出了相关建议和指导：“零售的根本商业逻辑并没有改变，围绕零售的本质增加附加值是关键，需要从选品、质量、体验、价格四个方面出发，进行转型调整。”

波士顿咨询数字化架构咨询负责人陈果从时尚数字化转型的维度，向参会嘉宾讲述了人工智能的大数据优势。“在数字化时代，建立数字化的协同产品开发平台，可以精准描绘顾客画像，给顾客提供全渠道触点无缝衔接的个性化体验。”

上海鸥睿供应链创始人、上海大学教授高峻峻在主题演讲中指出，产品是消费者对品牌认知及购买决策的核心要素。“合理”的商品结构，精准的销售预测，供应链能力等将成为品牌的核心竞争力。

>>中国服装协会常务副会长杨金纯发表演讲

东华大学、交通大学授课专家倪渑就时尚行业中如何利用直播与短视频运营的策略问题指出，在介入直播带货、短视频带货等全新渠道时，时尚商家的第一步可以是学习与临摹，“寻找到跟我们产品接近的、做得好的一些直播，作为我们的参考标准，从各个细节去进行全面的学习，甚至模仿。”

集淘MCN副总经理计胜利（胖虎）在演讲中提出，要做好直播，只有回归到内容本身，以内容为王，才可能聚集粉丝的心智，最后触达销售。

NSS水光十色品牌创始人郑萍分享了直播带货的秘诀：进入淘宝直播之前，先要非常清晰了解淘宝直播的规则，再去找到适合自己的供应链，以及适合产品的主播。最后在直播过程中，不仅需要展现创意，还需展现出极佳的逻辑性与超强的感染力，才能提高用户的购买欲。

共谋发展，互利共赢。富力·环贸港招商启动大会已在一片共赢局面中落下帷幕，而富力·环贸港的壮丽航程刚刚开始。时尚产业的升级转型离不开从业者的努力与坚持，希望有更多人走上助力时尚产业发展这条路，并肩作战。