变局寻路_参考网

变局寻路

2020-04-15马馨悦

中国服饰 2020年1期

文|马馨悦

产业发展的架构在改变，行业面临下行压力，但作为永恒产业，我们仍应有信心。

2019年12月6日，中国纺织创新年会在北京国家会议中心召开。会议围绕“洞察需求与价值增长”主题、以把握需求和供给创新两大板块基于产业宏观局势和趋势预判展开探讨。论坛从创新理念和管理实践等多个视角切入，对新消费时代的新风向、新趋势、新商机、新增长进行了深度探析。

中国纺织工业联合会生产力促进部主任、中国纺织信息中心主任乔艳津在会上致辞时提到，从供应短缺做到了衣被天下，中国纺织行业成为了70年来维系国计民生、支撑全球市场运行的重要供给者。全速迭代的科技发展，驱动了产业的全维度变革和市场图景的颠覆式变化，也驱动了新经济、新消费时代的到来。消费已连续五年成为拉动中国经济增长的第一动力，如何洞察市场先机探寻数字经济与实体经济融合之中潜在的商业风口，是行业抵御经济下行压力、满足人民美好生活新期待所需要思考的问题和努力的方向。

变化何在

在“洞察需求”环节，中国纺织信息中心产业经济研究室副主任闫博结合世界经济形势分析了经济结构的变化，并对市场空间进行了详细且令人耳目一新的讨论和分享。

2019年以来，全球经济阴云笼罩，经济增速逐季降低，全年GDP增长预计在2.6%左右，创下金融危机以来最低水平。悲观预期蔓延全球，制造业遭受最大冲击。摩根大通全球制造业PMI指数（采购经理指数）,2019年9月的49.7微弹至2019年10月的49.8，但仍连续6个月位于荣枯线以下。另一组数据同样增长放缓，WTO第三季度全球贸易增长指数为95.7，低于2019年5月公布的第二季度增长指数96.3。IMF（国际货币基金组织）在2019年已4次调降全球经济增速，2019年10月已将全球经济增长率下调至3.0%，是2008年以来最低水平，世界经济整体处于疲软状态。

行业方面同样面临下行压力。根据国家统计局数据，2019年1——10月规模以上纺织企业工业增加值同比增长2.4%，较上年同期下降6个百分点。行业投资表现低迷，纺织行业投资增长降幅逐步加深，2019年1——10月，我国纺织行业固定资产投资完成额同比下降7.0%。纺织企业盈利压力有所增加，运行质量提升难度加大。

闫博提到，我们处在世界经济产业格局调整期、第四次工业革命窗口期、中华民族伟大复兴机遇期，经济结构的调整体现在以下几个方面：首先，全球价值链合作已成为当前国际贸易的主要形式，产业间、区域间更多表现为合作共生关系，经济全球化进程不断深化。

第二，全球产业发展的底层架构发生根本转变。第四次工业革命使人们的整个生产方式、生活方式、创新发展范式变得更加数据化、网络化、智能化。电子商务融入了制造业领域，信息基础设施结构从通信、广告、商务领域迈进了整个经济系统，数据正在成为关键的生产要素。

第三，中国消费市场培养基本完成，消费者正在高度实现网络化。2019年11月1日到11日，中国网络零售额突破8,700亿元人民币，同比增长26.7%，“双十一”当天，网联、银联共处理网络支付业务17.79亿笔。电商平台也早已不是售卖廉价商品或清库存的平台，而是已经成为新产品发展的平台。

空间何来

围绕这样的整体形势，闫博详细盘点了新的市场空间。

根据2018年数据，RCEP（区域全面经济伙伴关系）15个成员国人口达22亿人，GDP约达203万亿元，出口额约39万亿元，吸引外商投资流量2.59万亿元，指标占全球总量的30%左右。据商务部声明，目前15个成员国已经结束全部20个章节的文本谈判以及实质上所有的市场准入问题的谈判，即将在2020年签署协定。据悉在货物贸易方面，开放水平将达到90%以上，对纺织服装行业的意义非同寻常，关税优惠将是重大利好。

就“看得见”的地域层面来看，三、四线城市消费加快升级，城镇化带来巨大空间。近一年，淘宝天猫三至六线城市77%的品类的商品成交额增速、84%的品类的成交人数增速、34%的品类的客单量增速和61%的品类货的单价增速均超越了一、二线城市。2018年的城镇农村人口人均消费支出在略有低迷的情况下依然保持拉平态势，拼多多等平台将原有商业触角伸入没有触碰到的领域，打开、激活了下沉市场。

从“看不见”的角度，IP运营也是一片蓝海，在全球从2015年到2018年一直呈整体上升的态势。2018年全球授权商品零售额较过去四年增长11.4%，较去年同期增长3.2%。根据国际IP联合会调查，纺织服装是全球IP授权最大的领域，服装类占比14%。2019年6月优衣库发布与KAWS的联名款，开售后线上3秒卖出10万件；线下销售同样火爆，多地现场可以用争抢形容。另外IP的包装也使盲盒等多个品牌的产品销售实现飞跃式增长，使后端的制造企业或代工企业变成了IP运营企业，且影响力在不断深化。

在挖掘需求之后探寻新空间时，闫博提出要平衡好三个关系：最重要的是产品与人的关系。从用产品说话到懂客户到理解客户还不够，要融入客户、注重产品和人的关系，让年轻人为年轻人做事；其次是创新与市场的关系，数字化的许多技术还属于初创阶段，要用技术发展规律来理解，在怀着济世情怀的同时，以务实的心在高创新成本情况下算好经济账；最后最关键的是企业与国家的关系，商业巨头在特定历史中解决国家和人民迫切需要解决的问题后，会得到非常大的成长。以消费者为本，以科学为要，以大局为重，带着同理心、务实心和爱国心，继续探寻市场新空间的可行之策。