扎堆进场

文|一二

社交电商获青睐，多家社交电商相关企业成功IPO。

近日，联商网零售研究中心发布了《2019中国社交电商研究报告》。

报告显示，无论是市场规模、从业规模、市占率还是资本市场关注度来说，社交电商在当下仍是C位聚焦点，仍处于高速增长期。

从市场规模来看，我国社交电商从2015年开始进入快速发展期，2017年达到顶峰，预计2019年市场规模达20,605.8亿元，增长63.2%。

随着传统意义上的电商获客成本不断提高，社交电商依托社交裂变快速触达消费人群的优势日益凸显，能否依托自身核心优势，构建有竞争力门槛的业务“闭环”，才是社交电商能够持续发展的关键。

数据显示，2019年在社交电商有过消费的人数已达5.12亿人。从从业人员规模上看，2018年社交电商从业人员规模达到3,032万人，同比增长50.2%，预计2019年从业规模将达到4,801万人。

可以看出，未来几年，电商平台对于三、四线以下城市人群的争夺将会变得更加激烈。

从网络零售市场占有率来看，社交电商2018年中国网络零售市场规模达9万亿元，社交电商市场规模12,624.7亿元，占整个网络零售交易规模14.01%，预计2019年社交电商占比网络零售规模超过20%。

截至2019年9月底，社交电商发生融资事件31起，涉及资金超过220亿元。自2018年以来，有赞、拼多多、宝宝树、蘑菇街、微盟、云集、什么值得买7家社交电商相关企业成功IPO。

社交电商已成为中国零售行业电子商务业态中不可忽视的细分市场。

传统电商平台以内容营销、竞价、广告推广等获取流量，随着竞争对手的增多成本也越来越高，盈利难度加大,资本于是更倾向于流量成本低，发展空间和潜力大的社交电商。

社交电商将成为下一个重要的网络零售增长点。从社交电商向会员电商转型，也将是未来“社交电商”的主流形态。

目前国内社交电商模式四大类:

1）拼团模式：拼多多、淘宝特价版、京东拼购、苏宁拼购、每日拼拼、贝贝拼团、国美美店等；

2）分销模式：云集、贝店、爱库存、楚楚推、礼物说、堆糖、什么值得买等；

3）SAAS工具模式：有赞、微盟、点点客、可可奇货、无敌掌柜等；

4）社区模式：小红书商城、宝宝树、年糕妈妈、本来生活、永辉生活等。