品牌新时代

文|兰兰 纪振宇 赵爽

数字化、信息化成为品牌转型的重要方向。

近年，随着品牌建设上升到国家战略层面，我国也进入到自主品牌发展新时代。一流品牌是企业竞争力和自主创新力的体现，它不仅代表着一个企业可持续发展的根基，更是一个国家和民族崛起的象征。

事实上，历经改革开放四十多年的洗礼，“中国制造”早已实现历史性的跨越。在联合国公布的500余种主要工业产品中，我国有220多种产量位居世界第一。而作为改革开放以来市场化程度最高的产业，我国纺织服装业从早期的来料加工到贴牌生产，再发展为打造自主品牌，如今已形成全球体量最大、最完备的产业体系，并成为中国最有潜力率先跨入世界制造强国行列的工业部门之一，深度影响着全球产业链的走势、全球纺织服装贸易格局和全世界人民的生活质量。

特别是进入新消费时代，在人们消费方式更趋品质型、年轻化、时尚化、体验式的今天，纺织服装品牌与新消费方式的契合度进一步提升，拉动与引领消费的作用更加突出。

数据显示，面对国内外错综复杂的宏观形势及市场压力，品牌建设正给企业运营带来明显竞争优势。2019年以来，纺织服装全行业产销、投资、效益等运行指标均有所波动，而品牌企业运营情况明显好于纺织全行业。

根据工业和信息化部会同中国纺织工业联合会开展“重点跟踪培育纺织服装品牌企业”调查显示，2019年上半年样本品牌企业平均主营业务收入14.7亿元，平均利润总额为1.1亿元，利润率达9.9%，与2018年同期基本持平，主要经济指标均明显高于纺织全行业水平。科技创新升级、深入渗透消费、文化赋能时尚、战略不断升级、区域品牌加快发展成为中国纺织服装品牌的新趋势。

随着当前全面建成小康社会进入冲刺阶段，纺织服装业提升产业基础能力和产业链水平迫切需要加快推动品牌的高质量发展。面对以信息技术、大数据、人工智能、5G为代表的科技创新浪潮席卷全世界，深度影响着全球时尚行业的发展变化和转型升级，数字化、信息化成为品牌转型的重要方向，品牌需要重新思考如何打造从生产到营销的全产业链数字生态。日前，2019中国纺织服装品牌大会聚焦这一热点话题，邀请政府部门、行业协会、优势品牌代表、商界领袖和专家学者等齐聚浙江濮院，共同探讨数字经济下的品牌建设。

不难发现，随着人工智能、5G、区块链等技术在产业加快落地，企业的生产方式、运营流程、组织架构变得更加柔性化、精益化、协同化，行业智能制造深入发展，更加透明、高效的供应链关系加快形成，模式创新亦快速迭代，新入口、新界面、新市场层出不穷。在数字化生态下，“网络效应”“规模效应”的形成变得更为快捷，品牌的形成周期在缩短，退出的速度在加快，从平台品牌到网红品牌，品牌模式不断丰富。

正如中国纺织工业联合会会长孙瑞哲所说，“整个纺织服装产业生态正在发生趋势性调整，品牌的发展逻辑已经改变。”拥抱数字化已是大势所趋，但数字化转型不是一个品牌的单打独斗，而是需要建立一个生态圈。其生态圈体系最重要的是开放，与产业链相关方协同作用，共享资源、能力、技术、经验等，以1+1＞2的效应获得更大的增值，并不断迭代更新实现整个生态的可持续发展。

科技创新升级、深入渗透消费、文化赋能时尚、战略不断升级、区域品牌加快发展成为中国纺织服装品牌的新趋势。