文化创意产业盈利能力分析

黄竞

【摘 要】文化创意产业近些年发展特别迅猛，产业产值每年以10%的速度增长。文章以德艺文创为例，从近三年营业利润率、资产报酬率、销售净利率、净资产收益率四个方面，综合分析企业盈利能力水平，再探讨了文化创意产业盈利发展状况，发现问题并提出建议，对行业内其他企业起到借鉴作用。

【关键词】文化创意产业，盈利能力，德艺文创

中图分类号：G124文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2020）03-0210-01

一、我国文化创意行业发展现状

改革开放推动了我国文化创意产业蓬勃发展。近些年我国文化创意产业成长瞩目，不仅有助于弘扬中华优秀传统文化、传播社会主义核心价值观还具体化地把文化经济融入生活，已成为我国经济高质量发展的新兴发动机。根据《2018中国文化及相关产业统计年鉴》，我国文化及相关产业2004年占GDP 2.13%，2017年这个数据上升至4.20%，同时文化及相关产业增加值是2004年的十倍。2017年文化產品进口89.3亿美元，出口额达到881.9亿美元，文化产品发展繁荣。但同美国韩国日本相比，我国文创产业发展差距明显。美国文化创意产业产值是我国的10倍。日本2011年就有约577万家文创企业。中国文化创意产业发展前景广阔，势头良好，需参考国际文创产业发达国家的经验。

二、德艺文化创意集团股份有限公司发展概况

（一）公司简介

德艺文化创意集团股份有限公司是一家提供创意家居用品一站式服务的上市公司。企业商品分成三大系列，立足于自主创新、传承文化、品质家居、缔造生活的理念，致力于家居与传统产业在文创领域的进一步发展。德艺文创自成立以来在研发设计、外包生产及全球化销售在文化创意产业，特别是文创家居行业独树一帜，产品把文化设计创意融合在陶瓷、翠竹、器皿等具象载体上，差异化的商品极大满足了客户的需求，是中国文创家居领域的一面旗帜。

（二）发展特点

德艺文创发展特点体现在两个方面，一是业务特点，二是研发特点。德艺文创坚持多元化品牌路线，践行“走出去”的发展模式，业务延展至世界八十多个国家。公司充分利用国家“一带一路”倡议，把握自身区位优势，加强与全球客户的经贸合作。德艺文创的产品融入中华传统文化精髓，开拓核心技术创新，提高发展文创企业竞争力，高附加值产品也有利于提高企业综合盈利能力。经过不断发展，德艺文创已经成为文化创意产业的排头兵。

三、德艺文化创意集团股份有限公司盈利能力分析

2018年德艺文创经营良好，产品系列优化，研发稳中求进，营业收入比2017年增长18.45%。净利润也较去年增长了12.78%。盈利能力表示的是一定期间内，公司获取利润的水平，是企业财务管理的研究关键。本文对德艺文创四个财务指标进行分析。

营业利润率的计算方法是用营业利润除以营业收入，用来表示公司营业收入和营业利润的比率。由表中可以看出，德艺文创的营业利润率一直不断下降，2018年降到8.1507%，低于2017年的8.5897%和2016年的10.8547%。该比率下滑说明德艺文创盈利水平下降。

资产报酬率反映的是公司在一段时间内息税前利润和资产平均总额之比。企业通常用财务指标评析公司资产营运状况，表示的是公司利用全部资产获取利润的水平。表中给出，德艺文创近三年的资产报酬率下滑严重，说明这三年德艺文创资产利用效率下降。

销售净利率是企业完成的净利润除以销售收入后的值，反映每一元销售收入附带的净利润的值。研究年度中，德艺文创的销售净利率常年保持在7%以上，虽然较2016年下滑，但总体说明盈余能力起伏不大，平稳，较强。

净资产收益率用来权衡公司对股东投入资本的使用率。比率高，能够产生更多的股东盈余。研究年度内的净资产收益率都高于10%的德艺文创，企业迅猛发展，这与近年来优化营销渠道，坚持自主研发从而捕获高额利润息息相关。

四、对策建议

（一）坚定不移自主研发，提升文创企业核心竞争力

文化创意产业公司的自主研发是企业发展的生命线。公司应不断强化自主创新能力，打造核心产品，提高产品性价比，深入了解客户的需求，招聘行业领军创新青年。推动公司长效健康高质量发展，营造自身业务优势，提升综合实力，可以极大刺激企业的盈利能力。

（二）拓宽运营渠道，加强风险管控

文化创意产业公司应该矢志不渝拓宽营销渠道，降低运营风险。以德艺文创为例，企业发展对海外市场依存较高，国外市场的变化对企业经营业绩影响很大。文化创意产业公司可以扎根于本土，积极建设电子商务渠道，传承我国优秀的传统文化，提高软实力，从而降低风险。风险降低是企业盈利能力的福音。

参考文献：

[1]吴泓，张慧芹，黄贝欣.中国文化创意企业经营绩效分析——基于A股上市公司面板数据的实证研究[J].现代经济探讨，2018（12）：78-83.

[2]刘文华，薛耀文，甄烨.文化旅游类上市公司经营效率与盈利能力关系研究[J].经济问题，2017（11）：108-113.