中国小篮球运动赛事价值链分析与推进策略探索

徐东盛 北京体育大学

体育强国和健康中国背景下中国国篮球协会重推小篮球运动。小篮球运动的宗旨是尊重少年儿童身心发育规律，遵循人才成长规律，按照篮球运动发展规律，让篮球运动融入少年儿童的生活，锤炼身心，健全人格。12岁以下少年儿童正是塑造竞争意识和意志品质的最佳时期，小篮球运动如何深入推广开展，如何提升价值创新？探索以趣味性强的篮球游戏、规则简单的小篮球赛事为载体，通过家庭、学校、社会、国家合力推动，打造小篮球品牌赛事体系，培育小篮球运动核心竞争力，实现资源价值最大化，从而推动小篮球运动高质量可持续发展。

一、中国小篮球运动发展概况

我国早在40多年前就试图推广小篮球运动，1970年国家体委开始制订小篮球规则，1973年出版了适合我国国情的《中国小篮球竞赛规则》，但由于小篮球在器材、场地上等因素影响，没有取得理想的推广效果。2017年11月20日，中国篮协正式启动“小篮球发展计划暨小篮球联赛”，篮协主席姚明在启动仪式上讲解了小篮球大梦想的发展计划、介绍小篮球规则。小篮球运动主要面向12岁以下不同年龄段的少年儿童，对小篮球比赛采用的缩小的篮球、缩小的场地、降低的篮高、简化的比赛规则等进行说明，并提出小篮球推广理念、小篮球运动宗旨，详细介绍了小篮球运动发展计划内容和实施步骤，推进小篮球运动体教结合、体社结合、体企结合、内外结合，实现“小篮球大梦想”的目标，小篮球运动在我国开启了新的纪元。2018年，是小篮球联赛正式推广的元年。中国篮协组织研究并制定了《小篮球规则》《小篮球运动图解》《小篮球教练员指导手册》《中国小篮球运动员等级制度》等指导性文件。2018年，在全国掀起小篮球“风暴”，共有15365支球队、100443名小球员参与。2019年，中国篮球协会、中国中学生体育协会共同组织编著了《小篮球教练员指导手册（针对12岁以下少年儿童）》，以篮球游戏为载体，在小篮球启蒙阶段给予指导性的建议，逐步培养孩子们的运动习惯，促进孩子们健康快乐成长。中国小篮球运动正在积极推进。

二、中国小篮球运动赛事价值链分析

从价值工程的角度分析，体育赛事运作的实质就是提高赛事的核心竞争力，获取竞争优势，创造最大价值。体育赛事的价值创新主要在体育产业运作中，对整个赛事进行完美设计，提高各方满意度，实现价值增值。体育赛事价值链管理重点是打造生命型体育产业，应遵循的基本原则：一是分析价值链的形成与分解，从价值链中寻找存在的问题；二是从价值角度提出一种战略选择模式；三是强调做精做强，重新审视所参与的价值链过程；四是整合、设计新的价值链，广泛利用社会资源。小篮球发展计划不仅是一套运动规则，也代表了国家体育总局、中国篮协对发展青少年篮球运动的决心，通过组织开展小篮球联赛这一赛事，来引领推广小篮球运动，以促使青少年在运动中学习与进步。在国家体育总局和中国篮球协会的领导支持下，小篮球赛事同样具有成为完整产业链的基础（见表1）。

表1 小篮球运动赛事价值链分析

三、完善赛事体系建设，推进中国小篮球运动发展策略

通过对小篮球运动赛事的价值链分析，中国小篮球运动推广及赛事运营管理还有待于继续完善。如何让更多的少年儿童真正去了解篮球、喜欢篮球、爱上篮球，推进篮球运动发展。通过完善赛事体系，推动小篮球运动发展，建议从以下几个层面深入推进：

1.促进孩子在赛事体系中成长，实现自身价值。让小篮球游戏或比赛进入家庭和幼儿园。从幼儿及家庭开始倡导小篮球运动，家庭健康理念提升，在家庭和幼儿园活动中，参考《小篮球教练员指导手册（3-6岁）》，以小篮球为载体，将篮球运动和幼儿游戏结合起来，日常的摸球、滚球到拍球、传球，锻炼手部肌肉和手眼协调能力，让娃娃们主动去接触篮球、熟悉篮球，到喜欢玩篮球。

2.推进小篮球三级联赛进校园，实现校园以体育人价值最大化。教育主管部门应主导小篮球进幼儿园进小学，激发孩子对小篮球运动的兴趣。研究小篮球赛事规则，参考《小篮球教练员指导手册（7-12岁）》，在校内开展班级联赛、年级联赛到学校联赛，通过教育主管部门的推动和校内赛事带动，小篮球运动在小学内可以得到普及，可以让更多的孩子在校园赛场上感受到篮球的魅力，培育不同年龄段的篮球小明星，不断提升校园体育文化，树立健康第一的教育理念。

3.打造小篮球精品赛事体系，提高社会效益价值化。国家体育总局、中国篮协负责制定统一的标准规范，完整的赛事运营策略，从地市级联赛到省级或国家级联赛，以赛促练，提升价值，实现小篮球运动的计划目标，推进小篮球赛事的可持续。打造小篮球赛事品牌路径：一是完善小篮球赛事赞助计划，如logo赞助商、嘉宾赞助商、参赛队伍赞助商等；二是加强小篮球赛事及其他产业的融合，建立完善赛事产业链举办论坛、开展培训、策划公益活动等；三是充分开发小篮球赛事无形资产，媒体宣传、独特的价值还有待进一步挖掘；四是打造不同年龄段的小篮球运动明星，赛事营销中进行小篮球明星包装，进一步完善小篮球明星效应；五是提升小篮球赛事媒体质量，通过新媒体加强赛事宣传，推进小篮球运动的群众基础和社会效应。

小篮球运动发展离不开家庭、学校、社会及国家的共同参与和大力支持，需要汇聚多方力量共同推进。小篮球运动通过赛事推动，从基础活动的组织，到支持活动的指导和助力，完善小篮球赛事价值链，体现在个体成长中，引领更多的12岁以下少年儿童积极参与小篮球运动，将小篮球作为一种游戏发展而非专业化训练，将小篮球成为人生的难忘回忆，将小篮球运动与其他项目相结合，促进儿童全面成长；体现在学校育人中，通过小篮球运动，培养团队合作精神，塑造自我，在挫折快乐中感受篮球魅力，与篮球运动发展共成长；体现在社会层面，通过小篮球运动和品牌赛事推动，增强体质，健全人格，锤炼意志。少年强则中国强，以小篮球运动为载体，为中国篮球发展打牢根基，服务体育强国和健康中国建设。