浅析信息时代下的包装设计研究

樊文敏 刘石状 李梦宇 刘雨田

【摘 要】如今社会已经迈入信息化时代，信息时代给予了人们更多的话语权和挑选权。消费者在面对琳琅满目的商品当中，除了注重商品的价值以及质量之外，还会关注商品的包装设计。新颖出色的包装设计能够吸引消费者的目光，增加商品的销售效果。信息时代下的包装设计和过去传统的包装设计截然不同，因此本文将以信息时代的包装设计为研究对象，通过分析这样新型的包装设计以及未来发展趋势来给产品包装设计一条新的出路。

【关键词】信息时代;包装设计;设计

一、引言

信息化时代的到来给了社会天翻地覆的变化，如今在日常生活中，智能电子设备的服务已经遍及人们的生活。例如互联网的存在，大大改变了消费者的生活方式、消费理念和消费行为。而包装设计也应该顺应时代的发展。结合信息化的特点，通过新颖的包装设计来让消费者能够获取新的体验。包装设计是一种实用美术的概念，它不仅仅能够保护商品、传达商品信息、还体现出时代发展的审美情趣和时代文化，因此在随着历史的演变，包装设计也在不断的更新换代。在当前社会，包装设计的概念已经不仅仅局限于保护商品，而更多发展为艺术化的另一种形式衍生。

二、信息时代下的包装设计意义

信息时代下的包装设计给了设计师更多的创作灵感，而设计师在实现想法的过程中受到的限制也越来越少，他们可以天马行空地将自己对于包装设计的灵感应用在产品当中。随着经济不断发展，商品之间的竞争也越来越激烈，包装设计已经成为商品竞争的主要竞争因素，它往往第一时间吸引消费者的目光，如果新颖的包装设计能够吸引消费者的兴趣，那么將大大增强消费者的购买欲望。甚至优秀的包装设计可以加强企业的品牌营销，获得消费者的终身信赖。因此在信息时代，包装设计研究具有一定的重要意义。[1]

三、信息时代下的包装设计应用

（一）二维码

在信息化时代下，移动互联网产品无处不在，而人们在消费购买的过程中，也离不开电子智能终端设备提供的服务。例如我们在超市购物的过程中，支付产品往往需要扫描二维码。因此在信息化时代的包装设计应该配备二维码来让智能设备更为方便的读取商品信息，人们也可以通过扫描二维码的方式便捷购物、付款、防伪查询等等服务。在信息化时代，二维码已经属于包装设计中一个重要的模块，它可以帮助消费者快速获取信息。此外也是品牌的宣传途径之一，消费者可以通过扫描二维码，在智能设备中观看宣传广告，这样的互动式体验，往往会给予消费者惊喜，增强购物欲望。此外二维码还可以给消费者带来便捷优惠，例如消费者在扫描商品包装中的二维码时，可以获取红包和电子优惠券或者参加抽奖活动等等，这样能够大大增强商品的诱惑力。此外对于一些品牌产品，二维码还具有防伪功能，消费者可以通过扫描二维码来进入官网查询该产品是否为正品。大大方便了消费者的购买。[2]

二维码在包装设计的应用较为常见，但是二维码在包装设计当中并不仅仅是常见的黑白相间的呆板图像，还可以设计个性化的二维码，展示出产品的细节。例如在二维码的图像中加入新的元素和色彩，让二维码更为有趣，消费者在扫描二维码的时候能够获得新鲜的体验，第一时间直截了当的接收到企业所传递来的企业理念，而消费者的也拥有探索商商品的体验。[3]

（二）图形同构

信息化时代，人们的生活节奏也在不断加强加快，人们生活中的压力也日益越来越多，如果在购物环节当中，商品包装设计中具有新颖和有趣的元素，那么将会给人们较大压力的生活带来快乐和趣味性。[4]有趣的包装设计能够让人会心一笑，感受到有趣，吸引消费者的目光。[5]这样的一种包装设计是通过趣味图形同构来增强包装设计的用户体验。例如美国木糖醇的口香糖，它的产品理念是笑口常开，因此它的包装设计也是采用镂空的设计，将内部的口香糖和人们的牙齿同构起来，洁白的口香糖和洁白的牙齿进行同构，这样的设计能够展现出木糖醇口香糖可以让口腔清洁、牙齿白亮的特色，吸引人们的购买兴趣，而人们在打开口香糖使用的过程中，也能体会到这样的趣味性。[6]

（三）现实技术应用

信息化时代，科技的不断进步不仅仅给日常生活带来了便利，还能够给我们的购物生活带来便利，将现实技术应用在包装设计当中，使得消费也变得十分有趣，增加了消费者和产品的交互体验。例如美国的哈根达斯冰淇淋就应用了现实技术。当人们将冰淇淋取出来的时候，用智能终端设备的APP扫描冰淇淋的logo，那么将会出现音乐家演奏大小提琴的视听影像。美妙的音乐给冰淇淋增添了高雅的艺术氛围。这场演奏的时间为两分钟，而人们在观看两分钟演奏之后打开盒盖冰淇淋，稍稍融化的口感则是最佳的品尝时机，这样的精心交互体验给给消费者带来了趣味性，本来只是简简单单的品尝冰淇淋，但是融入现实即现实技术，品尝冰淇淋的格调就得到提升，而且还传达出哈根达斯公司等两分钟口感会更好的品尝心得，增加了吃冰淇淋的趣味性和情调。而消费者也愿意花更多的价钱去体会这样的一种情况。[7]

四、结语

包装设计具有时代的特殊性，它和社会科学进步以及科技更新息息相关。在信息化时代的今天，作为设计者在包装设计的时候，要将包装设计和现代发展相融合，例如我国在经济发展快速的同时，环境也成为广令人广泛关注的问题，因此在包装设计过程中还需要关注绿色环保理念。包装设计不应该仅仅考虑产品的宣传效果和使用效果，还应该考虑包装材料是否环保、是否可循环利用。[8]

环境问题是一个值得广泛关注的问题，也是当前设计研究的重点和未来的发展趋势，在未来很长一段时间，绿色环保的包装设计研究都是包装设计的主要发展趋势。包装设计的主体服务对象是人也就是消费者，因此在包装设计过程中应该注重用户的体验，和当前的信息化时代紧密结合，给包装设计新的设计元素，让包装设计变得更加趣味性，交互性。[9]使得简简单单传统的包装设计具有新的魅力，不仅仅能够体现出商品保护商品，还能够展现出企业的品牌魅力，更能给消费者带来更为愉悦的消费体验。此外在未来的发展趋势当中，包装设计还需要和绿色环保相结合，因为经济高速发展的现代，我们每一个人都有义务去保护环境，有义务从环保的角度来进行包装设计，同通过深入思考包装设计的意义，给包装设计注入新的活力，信息时代下的包装设计和传统设计不同，更加考量设计师的创新能力，在新时代下，设计师应该吸收前人精华，去除前人糟粕，取长补短，融会贯通，设计出最优的包装设计。[10]

参考文献：

[1]朱琦.信息时代下智能包装设计应用趋势研究[J].信息记录材料，2020，21（08）：128-129.

[2]李小妍，陈竹筠.信息时代下茶叶包装视觉设计的演进[J].福建茶叶，2020，42（01）：97-98.

[3]杜娟，杜晓茹.信息时代包装设计课程教学体系改革创新研究[J].艺术教育，2019（09）：186-187.

[4]戴慧萍，万轩.信息时代包装设计的新趋势和教学创新思路[J].艺术教育，2017（14）：133-134.

[5]贾学松，方善用.浅析信息时代包装设计的“私人订制”[J].包装世界，2016（04）：20-22.

[6]程瑶. 信息时代下包装设计的发展趋势[D].湖北美术学院，2015.

[7]程瑶.浅谈信息时代下包装设计新趋势——基于用户体验的包装设计[J].艺术科技，2015，28（05）：136.

（作者单位：南阳师范学院美术与艺术设计学院）