新媒体时代电视制作的变化趋势

李响

随着现代科学技术的发展和传承，媒体时代对技术的传承和发展的研究越来越受到重视。在这种背景下，新媒体时代的艺术传承影响着电视节目的生产和发展。在现有的电视节目制作中，应重新调整制作策略，以保证制作策略的整体调整。为节目制作的创新发展提供参考。鉴于此，本文对新媒体时代电视节目制作进行研究，旨在为新媒体时代电视节目制作的战略应用提供参考。

近年来，随着社会经济的快速发展，我国已经进入了网络经济的新时代。网络时代，新媒体层出不穷，给传统媒体带来了前所未有的冲击和挑战。传统电视节目制作大致可分为前期和后期。前期工作主要包括选题和拍摄，后期工作主要包括熟悉材料、编辑和电影制作。传统的电视节目是通过拍摄前和剪辑后制作的。新媒体时代电视节目制作的全过程不变，但在网络直播方面，它彻底颠覆了传统的节目制作过程。随着新技术的广泛应用，新媒体时代电视节目制作的前期拍摄与后期编辑工作融为一体。社会的发展和时代的进步，以及受众的需要，要求电视节目制作在适应新媒体发展的过程中，根据自身特点进行变革。

一、“传统媒体”遭受“新媒体”冲击

上世纪50年代以后，“新媒体”这个词开始出现在人们的视野中，那时传统媒体还占据主要阵营，它的显著特征是单一性和固定性，信息渠道属于集中式模式。新媒体就不同了，它的信息传播方式具有多样性，呈现网络化形态，但相应的信息源大都属于传播或复制的形式。互动与整合是这种信息传播模式的显著特征。就网络空间而言，它的信息内容可以在不同媒体间自由流动。简言之，新媒体是一种具有新传播方式的媒体。上世纪90年代后，互联网行业迅速发展，广泛的应用于各行业和领域中。它几乎成为21世纪，社会不断发展的重要推动力。在全世界来看，中国是拥有网民最多的国家，这为新媒体的萌芽提供了重要条件。2004年以后，我国进入新媒体快速发展阶段。手机网络覆盖，打开手机可以随时浏览新闻，视频，无论是新闻节目，娱乐节目，还是影视节目，电视不再是唯一载体，这时，传统电视媒体开始渐渐陷入了两难境地，因此，如何吸引受众目光？不断的优化和创新对于电视节目制作而言，显得格外重要。

二、新媒体时代下电视节目制作的思路改变

在新媒体发展的背景下，谁能抓住受众的眼睛，谁就能赢，想要抓住受众的眼睛，最根本的是提高电视节目的质量。在电视节目刚刚走入人们视野的时候，它一直带着一个严肃的说教面孔，渐渐人们的精神层面越来越受到重视，对电视节目的要求也越来越高。它应该变得更快，更多元，更亲民，更容易被接受。

既然受众对信息内容需求不断升级，那么电视节目制作也應该不断地适应这种趋势，提高审美标准和制作技术。

拿新闻采访节目来打个比方，之前去采访一个新闻事例，至少要有摄像和记者两个人，沉重的机器，复杂的剪辑，一个新闻稿件从采访到制作播出需要经过一个阶段。即便是现场直播，也耗用大量的人力财力。然而近年来，出现了更方便便捷的设备，大疆航拍器、手持稳定器、以及便捷的手机视频剪辑软件，如爱剪辑、巧影、会声会影等，给电视制作带来不少新鲜手段。这样新闻采访更便捷，剪辑软件的限制也越来越少，在画面丰富的同时，发稿速度显然会有一定提升。

另外，新媒体的运用，也改变了电视单一的传播方式，受众收看不必与电视播出同步，人们可以随时随地收看节目，而且可以回看、点播，大大提高了受众的选择性。如浙江卫视打造的蓝天下官网、湖南卫视成立芒果电视等尝试改进新媒体平台，山东广电的齐鲁网及闪电新闻APP，都实现节目内容及时向客户推送，极大地提高了受众的针对性。山东广电还搭建了新媒体“中央厨房”。实现全媒体环境下内容的统一聚合、资源的统一存储、管理、调配和全媒体渠道的发布，打造了全新的媒体整合模式。

三、“传统媒体”与“新媒体”的融合

传统媒体和新媒体不是一个简单的此消彼长的关系，如何彼此借力，健康发展也是值得思考的问题，接下来就要谈谈媒体融合。举例来说，《生活帮》是山东省内一档知名的电视民生新闻节目，拥有稳定的受众群，但是单纯的线上直播显然已经无法满足受众的需要，于是“生活帮”官方微信号，抖音号，快手号应运而生。把线上观众转化成线下粉丝群，线下的粉丝可以转为线上观众。生活帮的编辑记者不再是线上新闻的加工者，把日常的新闻节目，经过挑选整合，变成短视频在互联网上分发，获得了上亿的观看量，这就很好的为电视节目做了回流。目前《生活帮》抖音号的粉丝已达到400万以上，受众因为电视节目而关注新媒体，粉丝又因为新媒体而被吸引到电视节目上来，这可以说是一个完美的融合。因此电视节目应该找准自身定位，与新媒体融合，从中找到“共赢”点。

四、新媒体时代电视节目制作应不断创新

在新媒体时代下，要提高节目质量，创新意识是不可缺少的。在坚定文化自信，坚持守正创新，坚守中华文化立场的前提下，要打造更多高品质、高品位、高品格的作品，让节目更加有筋骨、有道德、有温度，更能够体现出思想之美、文化之美、艺术之美。同时也要把握新媒体发展规律，海阔天空的去想，脚踏实地去干，用最新的科技和创意吸引受众，营造生机勃勃、充满活力、人人自豪的氛围。深入推动节目融合创新，一方面创意制作要引入互联网思维，借助大数据分析、AI、VR等热门技术推出融合产品，同时还要针对不同的传播渠道、媒体平台、受众群体，进行分众化、对象化、定向化的全媒体传播，为提高节目影响力开辟更广阔的空间。

结语

总之，新媒体时代的到来，虽然给电视新闻的发展带来了巨大的挑战，但也为电视新闻的发展提供了更多的新鲜资源。传统的电视新闻内容选题存在一定的局限性。在新媒体时代，信息技术和科学技术的发展进步，不仅丰富了信息资源，拓宽了信息传播渠道，而且对新闻体验的影响更大，满足了人们对电视节目日益增长的需求。做到传统媒体与新媒体的融合，不断提升自己的核心竞争力，而不是盲目模仿，要有创新。只有在竞争日益激烈的社会市场环境中，不断前进，走上健康可持续发展的道路，才会有更广阔的发展前景。

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（作者单位：山东广播电视台生活频道）