联觉思维在广告创意中的应用初探

李丹骏

【摘 要】大脑中所产生的共同感受被称为联觉现象。人的联觉性能够强化广告在其脑海中的印象，在广告塑造形象基础上，丰富受众群体的想象，使受众人群能够强化對广告的记忆。在广告的制作过程中，可将联觉思维作为基础，实现广告文案的创新，而若想达到此目的，在进行广告创作以及实践过程中，首先应注意广告受众群体是否具有对相关广告的认知;其次，应及时找到受众群体与广告事物的相似点，从而实现广告创意与联觉思维的融合。本文针对广告创意中联觉思维的具体应用进行分析。

【关键词】广告创意;联觉思维;通感

中图分类号：F713.81 文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）09-0228-01

联觉产生的根本原因为人体大脑神经短路，此现象形成因素为感官接收到外界信息后，信息本应输送至神经中枢，但在此过程中变换通道。神经影像学已经在研究过程中针对联觉人群的大脑活动形式进行具体分析，并针对人的大脑进行不同分区的划分，分别为视觉区、听觉区等，在各类分区中，某两个分区因外界因素影响受到刺激而被激活，从而产生联觉。人的经历与联觉存在一定关系，人类的大脑能够存储各类经验及信息，而在特殊事物或外界环境影响下，不同属性信息将产生互相连通，从而引起联觉现象。

一、艺术创作中利用联觉意识

联觉现象并非疾病，其主要为神经功能互联，不会影响到人体健康，此种功能为天生，并非人为创作。人类处于婴儿时期时，神经系统发育并未成熟，而人体的嗅觉、听觉以及视觉的感知能力常出现融合现象，从而产生联觉。就母亲和婴儿的感知能力分析，婴儿对母亲的衣服色彩、声音以及体味具有一定感知。一般情况下，数学相对较差、女人和左撇子人群为联觉主要群体。在美国，一名玛丽莎女士便有联觉能力，其能够实现听觉联动，在听到声音的同时，脑海中便浮现相关画作，玛丽莎女士在聆听音乐的同时，感受相关画作的纹理及色彩。

二、联觉思维在广告创意中的应用

（一）提高人体视觉感受

“南方黑芝麻糊”在进行广告创意宣传过程中，主要采取写实手段。广告中一位可爱的小男孩在品尝黑芝麻糊，吃到最后还“舔碗边”，并向卖黑芝麻糊的大婶讨要，许多人在看到这则广告后，联想到自身的童年经历，从而嘴角不自觉挂着微笑。男孩受芝麻糊影响所产生的一系列嘴馋举动，也刺激到收看广告的观众味觉，此种感受即被称为味觉与视觉的联觉。

（二）保证广告受众经验能够与目标广告相一致

在进行广告创意设计时，应保证广告能够与受众群体产生联觉，而此过程中需注意两点，其一，受众群体是否能够对目标广告具有感觉经验，若受众群体对目标广告较为熟悉，并且具有丰富的经验，将产生联觉反应。如，食用过草莓的人群，具有对草莓的味觉经验，此类人群在看到草莓时将产生味觉反馈，从而产生联觉现象。某化妆品在进行平面广告宣传过程中，采用单个方瓶进行外部包装，其所宣传的产品具有石榴香味，而另一个产品在宣传过程中采用圆瓶包装，此产品带有玫瑰味道。群众对于玫瑰味道较为熟悉，以圆形包装进行化妆品宣传能够促进人体产生视觉联觉。一般情况下，人们对于石榴的香味认知度较低，因此，采用方瓶进行包装，从而促进人们产生硬物的视觉联觉。人们在日常生活中已经积累一定生活经验，此类经验能够帮助人们在记忆中产生视觉影像，若广告在创意宣传过程中以激活大脑影像的形式进行传播，将产生联觉反应。

（三）协调不同事物间相似处

在进行广告创意设计过程中，应保证广告创意内容能够符合产品本身特点，及时找到产品与广告间的相连性，从而促进人体神经关联。如果想从根本上突出品牌化妆品的特点，展现化妆品的特性，使人们能够在广告创意中感受到产品所营造的肌肤滑爽之感，应从触觉下手，使人们在接收广告创意过程中感受到柔滑之感。提高人们柔滑感受主要靠触觉体现，但在电视广告播放过程中，无法对人们切实展现产品的柔滑效果，此时便可采用丝绸锦缎的描述方式进行广告叙述，人们在观看此类广告过程中能够通过丝绸锦缎产生联觉，切实感受到人体肌肤的滑爽细腻，而此感受与人体经验相一致，从而产生联觉。国外许多品牌电冰箱在电视广告播放中也开始采用联觉的方式，为突出冰箱整体除臭功能，将鲤鱼与切开的西瓜相结合，突出冰箱内的西瓜并不会受到鱼腥味影响而产生异味，从而提高冰箱整体除臭功能。

三、结语

综上所述，广告创意者在进行广告制作过程中，应增加自身生活体验，在日常以及工作过程中不断积累生活经验，在突出产品特点基础上，创新广告文案，使观众在收看广告过程中能够与广告内容产生联觉反应，从而在广告中感受产品，进而促进广告内容的创新，实现广告创意与联觉思维的融合，实现广告创意的持续稳定发展。

参考文献：

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