文创背景下苏州乡村振兴的创新路径研究

杨 姝 王 吉 王 遥 桂 林

（苏州经贸职业技术学院，江苏 苏州215009）

乡村振兴战略是习近平同志2017年10月18日在党的十九大报告中提出的战略。2019年6月，《苏州市乡村振兴战略实施规划（2018-2022年）》正式印发。确保全市乡村振兴目标的落实。文创作为新兴产业，是乡村振兴发展的新思路。

一、文创设计融入苏州乡村振兴

如今，乡村振兴战略让苏州乡村建设成为了社会关注的焦点，苏州乡村振兴也正在积极探索可持续的发展途径。以文化创意为背景的乡村振兴发展开始为人们所探讨与实践，在以创造力为核心的时代背景下，文创作为新兴产业，是乡村振兴发展的新思路，文创与乡村的融合为乡村保护与发展迎来了新的局面。

二、文创背景下苏州乡村的保护与发展分析

（一）文创设计融入的主要方面

1.空间保护与创新

乡村中的传统建筑、本土景观、空间机理等是乡村文化重要的直观视觉表现。苏州历史悠久，拥有许多古村落。这些古村落往往年久失修、存在安全隐患，在功能上难以满足现代生活需求。文创产业介入苏州传统乡村的空间改造，既能适宜的对传统村落进行修复改造，又能营造艺术化的空间效果，运用创意化新手法对传统的空间予以保护。①

2.文化保护与传承

设计人员在文化创意视角下对乡村进行创作，因地制宜，深入挖掘乡村特有的历史文化、景观特点、传统技艺、风俗民情、等乡土文化。许多历史悠久的乡村拥有珍贵的乡土文化，例如许多传统的乡村技艺已被列入非物质文化遗产，如何用符合现代人们需求的手法对这些珍贵的传统文化进行保护和传承，值得人们的普遍关注和重视。因而文创人员对这些乡土文化进行筛选和提炼，从而进行二次创作，达到传承与创新的目的。

3.乡村人文关怀

坚持人文关怀，注重在乡村振兴过程中“留住乡愁”、“留住记忆”。许多乡村是历史悠久的文化名村，这些乡村往往拥有自己的文化传统，生活在这里的人们也有自己的特有的生活方式和习惯。传统城镇化的发展模式使乡村文化景观、乡土建筑、农耕生活等传统元素不断消亡, 乡村居民对本地的认同感和归属感也因此而逐步丧失。因而，乡村振兴过程的人文关怀方面应是关注的重要方面。在乡村振兴过程中，人们应重视乡村本土的特殊性和原生性、重视建筑落地的生长过程以及建成之后以人为主体的空间体验与感知，深层次的挖掘乡村内涵，留住“乡愁”。注重“土地”、“人”以及“乡村”三者之间的相互关联和认同。

（二）文创背景下苏州乡村振兴案例分析

近些年，在文创产业的大背景下，苏州许多乡村振兴迈出了发展的步伐。下文将以苏州三个典型乡村为例，结合上文中谈及的文创设计融入的主要方面，分别从空间保护与创新、文化保护与传承以及乡村人文关怀三个方面进行介绍和分析，以期对乡村振兴战略中文创产业的实施进行进一步探索。

1.青蛙村——空间的保护与创新

青蛙村，原名东山镇西巷村，位于苏州西南50 公里处，依山傍水，紧邻三山岛。由于西巷自然村开发的较晚，原人居环境的条件差。2014年水生植物专家林正雄来到西巷村进行了数月的考察，惊奇的发现该村青蛙种类竟然多至61 种，其中有一种金线蛙在台湾属于一级保护青蛙，因而，西巷村便有了个新的名字——“青蛙村”。随后，文创人员又对西巷村进行了生态环境的调查梳理，最终以“青蛙”为主题，将文化创意植入乡村改造的工作中，以“村庄环境保护”为前提，进行村庄环境改造和建筑设计，建构新的美丽乡村。文创人员对破旧闲置的农房进行改造，将青蛙元素创意性的融入村庄改建设计中，并结合地方生活文化打造了以“西巷栖居”为主题的民俗综合服务楼、西巷民俗文化馆、设计了充满趣味性的青蛙生态乐园、青蛙池塘咖啡馆、自行车主题餐厅、小村书店，推出文化集市、两栖艺术节，衍生农品小铺等一系列项目，既可以引入游客走进西巷村、体验西巷村民的的乡村生活，同时也丰富了西巷村的生活，让西乡村民体验到和都市人一样的休闲生活。

现在的西巷村是一个环境优美，富有乐趣、充满创意的名副其实的“青蛙村”。

2.旺山村——乡创基地三位一体

乡村旅游创客示范基地的理念近些年吸引众多有创意、有情怀、有能力的创客来到乡村创业，共同推动乡村振兴的发展。从乡创基地的发展来看，苏州市旺山村具有一定的代表性，旺山村位于苏州西南，总面积约10500 亩，资源丰富，开发较为完善，2015年被授予“中国首批乡创基地”称号。旺山村现主要有农家乐、商铺、民宿三大特色功能区。目前，旺山通过基地创客项目孵化，成功实现产品生产、项目运营的项目已达数十个。其中文创类别中的森巧克力工厂、天蓬美术馆、隐君子陶瓷工作室深受游客喜爱。

3.周山村——文化保护与传承

舟山村位于苏州穹窿山东、西太湖之滨，相传因春秋战国时吴王在此建造战船、训练水师而得名。舟山村历史悠久、民风古朴，百年来有着一门绝活——核雕。《香山小志》记载：“山梓人，巧者居十之五六。又有雕工，专将竹根、竹节、黄杨、紫檀，以及象牙、牛角、桃核、橄榄核，刻山水人物、花卉鸟兽等玩品，精巧有致，雅俗称赏。”这些工艺门类汇聚在舟山村，其中最为著名的为核雕，因而舟山村亦被称为“中国核雕之乡”。2018年7月，苏州光福核雕制作技艺被列入《苏州市传统工艺重点振兴目录》。近些年，舟山村按照乡村振兴走要求，大力发展核雕产业，对本村特有的“核雕”这项非遗技艺文化进行传承和保护，走出了一条具有苏州特色的乡村振兴道路。②“核雕”虽然是历史悠久的传统技艺，但在传承过程中运用了更易于现代人接收的传承方式。许多年轻学徒们在传承师傅们的传统技艺的时，在传统核雕元素的基础上进行创新，尝试融入当下热门的现代时尚元素，例如将古代仕女头饰用现代麻花辫代替发簪，充满现代元素和趣味，吸引消费者的眼球。文创人员不断尝试提升品牌附加值，推出文创产品，比如将核雕与手机挂件结合，既保留传统元素，又不失时尚感。此外，互联网也为核雕产业带来了另一种新生。许多年轻的创客们做起了直播业务，甚至有电商公司进到村子里，与雕刻大师签约，帮助他们开网店，通过网络直播引流，核雕产品升温，销售额猛增，核雕师们收入提高后，许多离开舟山村的手艺人们又重新也回到村子，重拾手艺。当传统工艺与网络碰撞，获益的不仅仅是经济收入，更可贵的是让众多网友了解舟山村、了解核雕文化，了解核雕技艺。手工艺人通过网络与人们的互动和展示，也是一种灵活的活态化技艺传承。

三、延伸思考

乡村作为地域综合体，具有生活、生产、文化等多重功能，从而具有自然、社会、经济等特征。乡村发展与城镇发展互促互进、共生共存，文创产业和乡村振兴融合，碰撞出古与今、传统与现代的创意火花。本文上述介绍了苏州青蛙村、旺山村、舟山村的乡村振兴案例，初步论证了文创产业融入乡村振兴模式不失为一种能够促进苏州乡村实现乡村振兴的新思路、新途径。除此以外，苏州树山村、陆巷村、杨湾村等众多乡村都走在积极探索的文创+乡村振兴的道路上。目前虽取得一些成果，但仍有一些值得我们思考和努力的方面。在将文创产业融入乡村振兴过程中，仅靠外来“创客”还不够，可鼓励调动本土村民的积极性，强调当地村民介入乡村中的主体性。地方政府应做好管控和服务的角色,结合产业发展,予以更多政策性的扶持。倡导公众参与，推动共同建设，健全共享机制。文创产业深入融合苏州乡村振兴的实践仍需要时间检验。相信随着乡村振兴战略的逐渐深入，文创产业作为推动乡村振兴的一大助理器，文创+乡村振兴将受到学术界，越来越多的关注，苏州乡村也将会有一个更美好的明天。

注释：

①林从华，文创理念下的乡村保护与发展研究[J].城乡建设,2020(03).

②苏州舟山村实施乡村振兴战略的对策研究[J].糜卉. 管理观察,2016(10):4-5.