透过社交媒体研究外籍运动员的身份认同问题

左喆

摘 要：社交媒体的出现为大众搭建了一个巨大的平台，传播和生产自己的意见、见解、经验和观点。近年来，中国外籍运动员群体不断壮大，外援们大多有自己的社交媒体与大众互动并宣传自己。本文透过马布里的个人微博账号发布的原创内容，运用内容分析法，对马布里的身份认同问题进行探究。

关键词：社交媒体;身份认同;外籍运动员

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 03-0-02

一、引言

随着中国竞技体育的职业化和市场化发展，中国的职业联赛中涌现了许多外籍运动员，他们长期在中国工作和生活，必然会产生自身文化与中国文化的冲突与融合，这使得外籍运动员的身份认同问题受到关注，社交媒体由于其具有互动性和自发性的特征，通过其来研究外籍运动员的身份认同问题更为有效。

二、认识社交媒体

社交媒体（Social Media）指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台，是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，目前常见的社交媒体包括微博、微信、论坛和各种社交网站等。社交媒体有互动性、自发性的特点。一个是人数众多，一个是自发的传播，如果缺乏这两点因素的任何一点就不会构成社交媒体的范畴。一方面，其互动性和庞大的用户基础使得众多明星们选择在社交媒体上和粉丝们进行互动，以达成传播内容和宣传自身的作用;另一方面，社交媒体的主体是各自独立的账号，因此社交媒体内容的发布是一种自发性，带有强烈主观性的内容传播。结合社交媒体这样的特点和自身的需要，许多外籍运动员都开通了自己的社交媒体账号，来与粉丝互动，表达自己的观点。

三、什么是身份认同

认同（Identity）是社会学研究中的一个重要概念。身份认同是主体对于自身的一种认知和描述，即回答我是谁的问题。身份认同包含了归属和区分两个方面的内容。由于所处的文化环境不同，每个主体都有着对于自己的独特的身份认同，而一旦所处的文化环境发生变化，不同文化之间的相互作用会导致身份认同的嬗变。

如今，越来越多的外籍运动员来到中国的体育职业联赛效力。在中国长期工作生活对于这些来自不同文化背景的外籍运动员们来说是一个文化融合的过程。斯蒂芬·马布里是中国男子职业篮球联赛（CBA）最成功的外援之一，并且是迄今唯一一个获得中华人民共和国外国人永久居留证的CBA外援。马布里使用的个人社交媒体主要是新浪微博，目前拥有480万的粉丝，每日阅读量几乎都能突破100，000+，作为马布里个人与中国球迷最重要的互动平台，透过微博来研究马布里的身份认同问题最为合适。

四、外籍运动员身份认同的影响因素

本文主要采用内容分析法展开研究。从传播要素看，内容分析法可以通过内容判断传播者的立场与主张。选择马布里微博中能够体现其身份认同态度的关键词作为内容分析的对象，统计每个关键词在各阶段的出现频次以及占样本总量的百分比，并对比同一关键词在不同阶段的频次的差异。选取马布里从2010年1月25日（开始效力中国球队）截止到2018年2月11日（正式退役）这段时间的2891条原创微博作为研究对象，这些原创的内容带有主观性，能体现其本人的态度和观点，在身份认同的研究中更具价值。本文选择从三个维度展开分析，分别是：所在地域（球队）、效力时长、球队战绩。选取关键词的标准是需要能体现马布里本人的倾向和态度。

（一）所在地域（球队）与身份认同

马布里总共效力过四支CBA球队：山西男篮、佛山男篮、北京首钢男篮、北京北控男篮。从2010年起到2012年的三个赛季，马布里正好效力于三支不同的球队。为了考察马布里的身份认同与其所在地域之間的关系，选择“山西”、“佛山”、“北京”作为关键词，对这一阶段马布里本人发布的微博内容进行统计分析。

经统计，在2010年1月27日至2012年3月30日期间，马布里所发布的1151条原创微博中，“山西”出现的频次占1.3%，“佛山”占1.7%，而“北京”占14%。再将2010年1月27日至2012年3月30日这一阶段拆分为三个赛季分别进行地域关键词的统计，发现在这三个赛季中，即使在马布里效力于山西的2009～2010赛季，其微博中提及“北京”的频次甚至比“山西”还要高。“北京”在这三个赛季中所出现的比例均为最高，并在马布里转会北京队的2011～2012赛季达到了20.3%，相较于前一赛季2010～2011赛季增加了16.4%。从数据来看，相比加盟山西和佛山，马布里在转会北京时的情感变化更为明显。北京拥有更多的外籍人口，作为我国的文化中心，拥有更广的文化包容性。可以看出，所在地域（球队）是能够影响马布里身份认同变化的客观环境因素之一。

（二）效力时长与身份认同

依据DuBois的双重意识论，马布里是美国人，其原有的美国人的身份认同将受到长期生活在中国的影响。为了考察马布里的身份认同与其在CBA效力时长之间的关系，以马布里在CBA效力的各个赛季为统计单元，选择“中国”、“美国”、“北京”作为关键词对马布里的原创微博进行内容分析。

在马布里为CBA效力的九年中，“中国”一词的出现比例在不断波动，但整体呈现下降趋势，从2009～2010赛季的60.7%下降到2017～2018赛季的25.5%;“美国”一词总体出现的比例较低，除了在2009～2010马布里来到中国的第一个赛季和2015～2016赛季中分别为4.9%和9.3%，在其最后两个赛季中甚至没有提及;“北京”出现的比例在转会北京的2011～2012这一赛季一下从3.9%增加到了20.3%，此后总体保持稳定的上升趋势，并在最后一个赛季达到了58.8%，相较于前一赛季增加了45.2%。可以看出，一方面，马布里美国人的身份认同不受在中国效力时长的影响。另一方面，在2011年，马布里首次在微博中称中国为自己的第二个家，而随着马布里在中国效力的时间越来越长，自2012年转会北京起，马布里口中的第二个家变成了北京。

（三）球队战绩与身份认同

根据马布里在CBA各次夺冠的情况，将其职业生涯划分为四个阶段。实际上，冠军是一种社会认同，代表了一种社会身份，在这一层面上，马布里对自身冠軍身份的认识，来自于社会对于其所获得成就的承认。因此将马布里每次夺冠的时间作为阶段划分的依据，来考察其身份认同变化与球队战绩之间的关联性：①2010年1月25日至2012年3月29日（未夺冠阶段）;②2012年3月30日至2014年3月29日（第一次夺冠后）;③2014年3月30日至2015年3月21日（第二次夺冠后）;④2015年3月22日至2018年2月11日（第三次夺冠后）。同样选择“中国”、“美国”、“北京”作为关键词进行内容分析。

从阶段一到阶段四，“中国”所占百分比呈现出大幅度的下降，从59.9%下降至18.8%。“美国”一词所占比例的变化幅度不大，并且与“中国”、“北京”二词的变化情况没有明显的相关性，而“北京”一词的出现呈现出随着夺冠次数的增加而逐步上升的趋势，从阶段一的10%上升到了第四阶段的最高值14.6%。未夺冠时期的马布里常以“中国”这样一个相较“山西”、“北京”更为宽泛的概念在微博中与球迷进行互动，而在马布里带领北京队获得CBA总冠军后，“中国”一词的出现比例明显下降，“北京”取而代之。前文中提到，冠军是一种社会认同，在阶段四中，马布里被评为北京环保公益大使，并获得了中华人民共和国外国人永久居留证，可见马布里带领北京队获得冠军之后，获得了这一城市的认可，自身也加强了对北京这一城市的身份认同。因此，球队战绩是影响马布里身份认同的重要因素。

五、结论

本文通过对马布里在社交媒体发布的内容进行分析，发现马布里自身“北京人”的身份认同在其整个的CBA职业生涯中呈现出一个不断强化的过程，这种身份认同并非以一种固有的，一成不变的形式存在，而是经历了一个变化的阶段性过程，呈现了马布里身份认同中“双重意识”的强化。当然，本文也有一定的局限性，社交媒体的自发性和互动性决定了其必然带有宣传的目的，仅仅通过社交媒体的内容来分析外籍运动员的身份认同问题是远远不够的。并且，外籍运动员的身份认同还受到什么因素的影响？如何对这些影响因素的重要性进行排序？这都是日后值得去研究的问题。

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