悬疑推理类网络综艺商业价值实现

王思宇

摘 要：悬疑推理类网络综艺《明星大侦探》自2016开播以来一直保持超高人气和口碑，成为现象级网络综艺，实现名利双收。本文以《明星大侦探》为例分析其商业价值实现的模式，为悬疑推理类网络综艺的发展提供一定的参考。

关键词：推理类网络综艺;《明星大侦探》;商业价值

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 03-0-02

一、引言

2014年被称为网络综艺元年，到2016年网络综艺进入井喷期，《明星大侦探》凭借其特色的定位和优良的制作，在竞争激烈的网络综艺中脱颖而出，播放量一骑绝尘，成为现象级网络综艺，实现了超高的商业价值。以《明星大侦探》为例，分析悬疑推理类网络综艺的商业价值实现，对于综艺的发展具有参考价值。

二、优质的内容和制作，打造品牌

（一）清晰的内容定位

《明星大侦探》购买了韩综《犯罪现场》的版权，但却没有照搬原版的模式和案件，而是根据中国的网络综艺现状进行了改编，将剧情推理与明星角色扮演相结合，强调故事情节的发展，兼具逻辑推理和娱乐性，更加适合中国观众，成为国内首档自制明星推理类网络综艺。

清晰的内容定位也明确了未来的粉丝群体。首先，推理类的网络综艺会吸引“推理迷”这一特殊群体，他们与普通观众相比对剧情要求更加严格，更加关注故事证据和推理的逻辑性。其次，《明星大侦探》在明星阵容选用上也进行了深入思考，固定嘉宾有何炅和撒贝宁，何炅是知名的娱乐节目主持人，以超高情商和幽默的风格被观众喜爱。撒贝宁是法制节目主持人，有丰富的分析案件的经验。何炅和撒贝宁的搭档让节目在智商和情商两个方面有了质量保证。节目的常驻嘉宾和特邀嘉宾多是当红明星，像白敬亭、王鸥等具有超高人气和良好的粉丝基础，这也是节目观众的一个重要来源。

《明星大侦探》发挥了游戏风格，角色扮演推理加上综艺的娱乐性效果设计，满足了观众休闲娱乐和游戏放松的需求。同时在推理流程设计中，摒弃了传统推理节目内容环环相扣的设计，设置了现场搜证、第一次集中推理、第二次集体搜证、第二次集中推理等环节，观众即使错过前面的环节也可以在后面的梳理中了解到前面的内容，满足了人们对碎片化时间的利用。

（二）剧本贴合热点话题，具有连续性

对推理类综艺来说，剧本是重中之重。导演何忱介绍，从选题到形成完整的故事，每个剧本的创作都要花费两三个月，二三十个剧本中才有一两个最终进入录制环节。在团队确定好剧本后，为了达到更好的节目效果，创作团队根据原创前后修改多达几百次，直至最终定稿。节目团队会反复阅读其他的推理类小说来找灵感，为了不让节目套路化、使受众失去新鲜感，他们自己会盯弹幕看评论直面网友的心声。正是对剧本的高要求，才使《明星大侦探》具有超高口碑，具有持续发展和打造品牌的可能。

在选题上，创作团队结合社会热点，每一个案件都针对一个现象、一个话题，如《网红校花的坠落》 讲述的网红、选秀的乱象，《酒店惊魂》 揭示校园暴力问题等，具有极高的讨论度和警示意义，引起观众的讨论和反思，具有较高的社会影响力。同时创作团队创意性地进行连续的故事情节创作，加强期与期，季与季之间的联系。

（三）正能量的游戏内核，传播正确价值观

网络综艺作为传播媒介的一种形式，要自觉承担起社会责任，传播正能量。为吸引关注和流量，众多综艺抛弃了社会责任，内容浮浅，趣味低级，娱乐至上，向社会宣传了不正确的价值导向。《明星大侦探》的内容关注社会热点，在节目传播过程中始终宣扬的是积极向上的价值观，在节目的最后都会有对案件的评价和对观众的正向引导，相对于传统的刻意说教，生动的案例和精彩的推理所具有的警示意义和教育作用更加有效。

（四）追求完美的制作团队

1.沉浸式的布景和服化

对于悬疑推理类的综艺，玩家和观众能否被代入到故事情节中，是故事具不具有吸引力的重要一环。芒果TV的制作团队盒子工作室在场景和机关设置上费尽心思，场景的布置贴近生活和人物性格，线索的位置以及机关的设置都经过了反复的思考和试验，同时玩家针对不同的案件和人物设定会有不同的服装和造型，更加贴合人物的形象，更加具有代入感。贴近真实的布景和服装造型给玩家以及观众带来沉浸式的游戏体验。

2.精致的后期制作

芒果TV的后期制作一直在行业中数一数二，在《明星大侦探》中后期不仅保持了一直以来的精良制作和搞笑幽默，同时还在集中推理时附上线索整合，在搜集证据时添加证据特写，帮助观众更轻松的理解和推理，增加游戏体验。

三、特色的营销策略

（一）多平台宣传

《明星大侦探》作为芒果TV的独播综艺，在宣传上，芒果TV给予《明星大侦探》最好的资源，同时节目组在微博中创意的编辑文案、制造热门话题，贴标签上热搜，充分与明星和粉丝互动，吸引大量微博网友关注。另一个平台则是微信公众号，针对的主要是节目的原有粉丝，《明星大侦探》的微信公众号在播出前有预告细节文章，多是对故事人物以及场景的简单介绍，语言风格幽默跳脱，内容简短却能够突出特点，设置疑问，能很好地调动起观众的想象，引起观众的兴趣;在播出后公众号会针对大热的案件进行梳理，满足观众的揭秘心理。多平台的联合宣传，让《明星大侦探》具有超高的知名度。

（二）与粉丝充分互动

《明星大侦探》一直致力于提高观众的体验，在播放视频的过程中增加弹幕互动，让用户参与其中，成为案件的参与者，还在官方的微博上与观众互动，关注粉丝留言，听取粉丝的意见，利用弹幕、微博搭建了一个良好的交流平台。节目組还在微信公众号中开启作品征集活动，征集案情剧本，满足观众的创作与和参与感。同时设立全民审稿人，鼓励观众参与到案情剧本之中。通过此类活动一是维持观众对节目的热情，二是深化节目的品牌形象，促进节目的内容和模式为更多人接受。

四、多元化盈利模式和未来发展

（一）广告收入

广告收入是网络综艺的主要盈利模式，传统广告模式缺乏新意，为了满足广告赞助商的要求，有时需要在节目中反复出现，打断节目的节奏，给观众带来反感。《明星大侦探》在广告植入上进行了新的尝试，一是让广告成为道具，如手机赞助，除了利用手机拍摄证据，手机还是一部分剧情线索的载体，做到了广告与节目节奏的融合。二是利用明星进行有个人特色的口播，节目聚集当红明星，带来巨大的明星效益，特别是一些明星玩家极具个人特色，如撒贝宁作为央视著名主持人，其个人魅力以及优秀的口播能力，不但不让观众感到反感，还能在树立起品牌形象的同时丰富节目的幽默效果，给观众留下深刻印象，强化了广告的效果。

（二）会员抢先看

《明星大侦探》是芒果TV的独播综艺，芒果TV的会员制度是周五12点更新案件上集，下集会员抢先看48小时。上下集案件的连贯性，成功地吸引了观众的好奇心，抓住了观众想要第一时间收看的心理。同时《明星大侦探》以往几季的节目也只有会员能够观看，对于最新一季吸引的粉丝，以往的节目具有很强的吸引力，促使他们成为会员。

（三）品牌产品延伸

《明星大侦探》的成功推动了品牌的延伸，首先是产生了衍生综艺，如《名侦探俱乐部》，以及在第五季新开播的《名侦探学院》，这些衍生综艺依托《明星大侦探》的影响力在收视率上也具有竞争力。

在文化产业链中，下游是变现能力最强的增值环节，尤其是周边衍生消费品往往能创造比中上游内容本身大得多的利润。《明星大侦探》与电商合作，在节目播放中会小窗推薦节目同款商品，增加粉丝的购物欲望。在未来节目组可以开设店铺入驻电商平台，售卖品牌商品。

《明星大侦探》在公众号中还推出了线上推理游戏，根据节目案件改编，将节目进一步延伸，同时促进了节目和衍生产品的发展。节目组除了可以推出线上推理游戏外，还可以与桌游公司合作，推动线下剧本杀游戏的开发，进一步完善产业链，实现更大商业价值。

（四）自制网剧

虽然剧和综艺在拍摄手法上千差万别，但《明星大侦探》的剧本细节和台词其实并不输与电视剧和电影，从故事构建的角度看，也相对完整，由此直接跨界到电视剧或者电影的剧本也会更加容易。《明星大侦探》中邀请的嘉宾大多都是有一定演技的演员，完全具备拍剧的水准，导演何舒提到“嘉宾是支持我们去做不同尝试的，包括何炅老师之前也说，我们的本子是可以去拍电影的，我们跟嘉宾之间有这样的信任度在，所以谈合作也会比较便利。” 因此在未来的原创剧目方面，演员阵容也不可小觑。利用原创案件故事制作网剧，若采取制播分离模式，可以售卖版权盈利，若制播一体，则可以为平台吸引更多用户，提高平台的竞争力。

五、结束语

总之，《明星大侦探》作为悬疑推理类网络综艺的代表节目通过准确的内容定位，优良的制作，多元化的营销成功打造了品牌，通过多种盈利模式延长产业链，具有巨大的商业价值和发展潜力。同时《明星大侦探》也给此类型的综艺节目提供了参考，新节目可以在保留其优势的基础上可以进行玩法、营销等方式的创新，推动此类型综艺的多元化发展。

参考文献：

[1]刘波，张莹.《明星大侦探》：推理类网络综艺节目的一种传播范式[J].电视研究，2017（01）.