探析“融媒体”下广播电视编辑的主体意识与受众意识

吕国春

摘 要：在科学技术不断发展的基础上，以往的广播电视传媒出现了发展变化，使广播电视这一传统媒介开始与其他传播媒介相结合。在此基础上，广播电视编辑的主体意识和受众意识受到不同程度的冲击，只有采取切实有效的措施进行完善，才能更好地适应融媒体环境的发展变化。基于此，本文对广播电视编辑工作现状进行了深入的分析和研究，并提出融媒体下解决问题的主要措施。

关键词：融媒体;广播电视;电视编辑;受众意识

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 03-00-02

移动互联网技术和新媒体技术的出现，使人们的日常生活发生了巨大的变化，同时对各行各业的发展产生直接的影响，传统的广播电视媒介也开始面临着改变。随着社会经济环境的不断变化，传统广播电视媒介在信息技术的辅助下，出现了全新的变化，但是仍然会受到传播群体的限制。传统广播电视广播媒介面临多方面的挑战，面对传播格局的改变，进行融媒体中心建设已经成为推动媒体发展的主要手段。而受众意识和主体意识是广播电视编辑开展工作的重要基础。

一、主体意识和受众意识对广播电视编辑产生的作用分析

（一）主体意识对广播电视节目的影响

在不同时期主体意识会存在一定的差异，也会因为不同的主体意识使编辑人员对同一新闻有不同的见解，同时也决定着广播电视节目的舆论导向[1]。编辑人员的自主意识与广播电视节目的内容和价值具有直接的关系。编辑人员的自主意识是保证广播电视节目真实性的主要因素，可以引领正确的价值取向，明确具体的节目类型[2]。科学有效的创新可以使广播电视节目具有焕然一新的效果，同时广播电视编辑人员的创新意识就是促进广播电视发展的重要基础。广播电视编辑的创新能力与创新意识具有不可分割的关系，直接决定着广播电视节目竞争力的提升。

（二）受众意识对广播电视节目的影响

受众意识是广播电视编辑在工作过程中需要充分依赖受众意识，才能更好地完成工作。如果广播电视编辑对受众意识非常关注，就会更多地为受众进行考虑，思考问题更加具体、全面，所呈现出的节目效果也更能引起受众的共鸣，使受众更愿意接受和喜欢，使广播电视节目在更大的范围产生影响[3]。

强化受众意识可以使广播电视编辑将工作与实际相结合，充分反映现实生活，与群众保持更加紧密的关系，为广播电视编辑了解受众心理和实际需求提供重要的帮助。倾听和采纳受众的意见，与群众保持有效的沟通和交流，对工作中存在的不足进行改进和优化，从而创造出满足受众需求的节目，使受众可以及时了解信息，提高为受众服务的能力。

二、广播电视编辑在主体意识和受众意识方面存在的问题分析

（一）片面强调受众意识、无法发挥节目导向功能

受众意识具有双面性，合理进行运用可以积极调动广播电视编辑了解受众心理的积极性，使广播电视节目内容更加丰富，吸引更多的受众，产生更大范围的影响力;如果运用不恰当，很容易因为一味追求收视率，忽略受众的真正需要，使广播电视节目的真实性受到质疑，影响正确的价值导向传播[4]。

（二）无法保证节目的真实性

编辑人员的自主意识可以在节目创作的过程中充分展示，同时自主意识也会影响节目的最终效果。具体来说就是广播电视编辑的个人喜好和审美意识等，都会对广播电视节目生产产生至关重要的作用。同时，也会对广播电视节目编辑选择节目内容的公正性产生影响[5]。

（三）编辑人员没有尽到责任

由于编辑人员对自身工作缺乏重视，不能认真负责，对导致其专业能力水平有待提升，同时职业道德意识也有待强化，难以满足广播电视节目的发展需要，已经对广播电视节目的质量和价值产生不同程度的影响。

三、“融媒体”下广播电视编辑解决主体意识和受众意识的具体举措

随着媒体环境的不断变化，以传统媒介为基础的广播电视节目受到了一定的影响。为了充分适应融媒体背景下工作方式的转变，对资源进行有效的整合，广播电视编辑必须结合实际，对自身存在的问题进行分析和总结，对于自身主体意识和受众意识存在的不足进行改进和优化，使自己充分满足融媒体环境下的要求，为融媒体时代发展提供稳定的基础。

（一）深入学习并坚定马克思主义新闻观

马克思主义新闻理论在实践中对基本原理进行深刻的验证，其新闻观念可以对新闻传播领域的发展提供正确的指导，反映正确的价值观念。

对该思想进行学习，并在工作中坚持正确的新闻观念，秉承公正性的工作原则，保证新闻的可靠性，使广播电视编辑拥有敏锐的政治洞察力，避免虚假新闻的产生，对舆论形成正确的引导，为社会效益提升做出自己的贡献，促进新闻职业道德建设速度的提升。无论是哪种广播电视传播形式，都需要不断加强马克思主义新闻理论的学习，将马克思新闻主义观作为工作开展的基本原则，并持续推行。

（二）切实提高新闻舆论传播的影响力和公信力

为了使新闻舆论传播的影响力和公信力得到显著的提升，需要注重多方面的能力。其中，脚力非常关键，简单来说就是人在行走方面的能力。想要增强脚力，就必须经常前往基层深入进行调研，与群众保持较近的距离，对群众的需求有及时的了解，积极为群众考虑，站在群众的角度研究问题，直接反映群众生活。通过增强脚力，可以使编辑坚定正确的理念，以清醒的头脑做好新闻宣传工作。

（三）强化创新意识，提升创新能力

在创新的过程中，可以从节目内容入手，以此为基础对节目内容、形式等进行全面的创新;将不同媒介的优势进行有效的融合，打造听觉、视觉相结合的融合产品;充分发挥短视频的优势，打造短小、快捷的融合产品;在沟通交流时充分利用互联网跟技术，提高沟通的便利性。特别需要注意的是，在此过程中一切创新都需要符合实际需要，坚持正确价值观念，避免因为盲目影响创新效果。

（四）提升专业素养和职业操守

在融媒体发展背景下，广播电视编辑人员拥有了更加丰富的创作素材，需要对其进行合理的选择，并对目前的融媒体形势有清晰的了解，才能更好地面对工作中的困难。作为广播电视编辑人员，必须不断加强学习，只有在工作过程中不断提升自己的专业能力，以更加理性的态度认真筛选节目内容，才能保证制作效果。

发展广播电视节目需要对受众的需求有充分的了解，不断丰富形式，才能使受众被充分吸引，取得更加良好的节目传播效果。当然在工作的过程中，编辑人员需要坚持自己的工作理念，避免失去自我。

四、结论

为了满足融媒体的发展需要，广播电视编辑必须对主体意识和受众意识有更加正确的了解，深刻意识到两种意识的重要性，总结自身存在的问题，不断完善自我，才能使传统广播电视得到有效的创新。

参考文献：

[1]吕峰，吴雨霏，朱艳丽.新媒体环境下广播电视编輯的主体与受众意识[J].传媒论坛，2019，02（22）：116-118.

[2]陈家辉，刘成欢，白宇楠.论电视编辑的主体意识与受众意识[J].传媒论坛，2019，02（20）：167-168.

[3]张静新，张丽萍.媒体融合时代电视编辑的受众意识和主体意识[J].传播力研究，2019，03（24）：169-172.

[4]许莉.广播电视编辑的主体意识与受众意识探析[J].传媒论坛， 2019，02（16）：193-195.

[5]李艳.“融媒体”下广播电视编辑的主体意识与受众意识[J].中国传媒科技，2019，08（07）：183-184+210.