非遗与旅游融合发展的路径分析

杨江波

摘要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。非遗是文化多样性的重要体现，很多人正是因为文化的多样与差异，因为着迷于各地多姿多彩的非物质文化遗产，才有了旅游的需求。旅游的发展也为非遗的传播拓宽了渠道、插上了“翅膀”。本文将非遗与旅游融合发展的路径作为研究对象，首先提出从非遗与旅游融合发展的概念，接着探讨了非遗与旅游融合发展的路径，最后列出了非遗与旅游融合的优秀案例，旨在为促进非遗与旅游融合发展提供助力。

关键词：非遗;旅游;融合发展

非遗是文化多样性的重要体现，很多人正是因为着迷于各地多姿多彩的非物质文化遗产，才有了旅游的需求。旅游的发展也为非遗的传播拓宽了渠道、插上了“翅膀”。我们要牢牢把握文化和旅游融合的方向和要求，进一步加强对非遗资源的挖掘，为旅游业注入更加优质、更富吸引力的文化内容。同时，充分发挥旅游业的独特优势，为非遗保护传承和发展振兴注入新的更大的内生动力。

一、非遗与旅游融合发展的概念

非物质文化遗产（以下简称为“非遗”）是指各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和文化空间。所谓非遗与旅游融合发展，是指将非物质文化遗产置于文化旅游的市场背景下，与文化旅游活动结合，面向旅游市场，进行科学规划与生产性开发，将文化资源转化为文化产品，从而在取得社会效益的同时，取得较好的经济效益，进而推进非物质文化遗产的保护与延续。

二、非遗与旅游融合发展的路径

（一）树立平台整合的发展理念，引导非遗与旅游融合发展

当今时代，全域旅游的理念深入人心。全域旅游视域下，非遗旅游的开发理念需要彻底的改变。全域旅游带来了全新的区域核心理念，非遗生产性开发和文化旅游的开发设计都呈现出不同的需求特点，作为以地域为区分的非遗资源，在此背景下得到了更多的发展机遇。资源的整合是全域旅游战略的重要要求，而对于非遗旅游而言，这具有双重含义，一是从非遗资源本身出发，将各地非遗资源进行整合和梳理，通过集中展示和价值转换实现区域文化旅游的建设。二是以非遗资源为核心，整合其他产业、政府、人力、资金资源，以区域内具有核心竞争力的非遗资源为主，打造统一、完美融合的区域文化以及旅游业态。区域与区域之间也需要合作，应充分发挥旅游产业平台性，将各地相似或有关联的资源整合，打造具有整体经济效益和社会效益的大范围区域。

（二）加强路径认同，夯实融合发展基础

将非遗保护和旅游发展的路径相结合是非遗旅游未来高质量发展的重要基础，这一路径需要得到更多从业人员和当地民众的认可。一方面需要加强对非遗以及传统文化的认同，拓宽社会参与度;另一方面则要加深对文化旅游发展、非遗旅游发展路径的认知，促进非遗传承人与旅游产业参与者的合作。提升当地居民和从业人员的参与度，将能够从整体的文化认同角度塑造出具有鲜明地域风格的旅游印象。与传统的非遗旅游项目不同，非遗旅游不再是单纯展示性的融合，而是实际将非遗活用在旅游的各个元素中，将非遗从展览馆中搬出来，融入到当地居民的生活中。

（三）分类引入资源，创新发展业态

尽管非遗对文化旅游具有重大意义，但并非所有非遗资源都适合进行保护性开发也是一个得到广泛认同的观点，这往往容易导致针对某一非遗资源的过度商业化以及其他不合适非遗资源传承的忽视 。基于各地经济、社会、发展程度的不同以及非遗传承条件和开发难度的多样化，针对非遗资源的合理分类引入仍是必要的。另一方面则是非遗与旅游开发的同步发展同样对非遗旅游深度融合具有重要意义。对于非遗资源而言，每一个非遗的市场潜力、开发难度、适合形式都不尽相同，与当地旅游开发的融入难度也所区别，而当非遗与旅游发展程度存在错位现象时，两者必然无法完成深度融合，这将导致非遗传承保护工作的停滞，或者是旅游产业无法通过融合非遗站稳脚跟。因此，分类引入具有双重意义：一是对非遗资源是否适合于旅游融合进行分类;另一方面则是对发展进度不一的非遗资源和旅游业态进行分类融合。在分类引入、灵活开发的同时，非遗旅游的融合也不能忽视产业发展的市场因素，尽管非遗资源本身具有独特的文化魅力和吸引力，但站在产业融合的角度，具有创新性、符合游客消费需求和具有市场吸引力的产品、业态也是非遗旅游融合发展的重要驱动力。

（四）推动组织深度融合，区域协力发展

在全域旅游背景下，组织层面的融合与合作显得更加重要，在进一步推动文旅部门融合、落实“三定”规定的同时，全区域内的发展规划和设计对非遗旅游发展也至关重要。应结合今年来我国对传统文化、非遗传承、乡村振兴、文旅融合的多项支撑政策，结合本区域的实际情况，结合原先的非遗传承保护机构、部门、人员，并联动区域外部力量，结合移动互联网、大数据等新兴技术背景，在文化旅游发展范畴内，有力拉动非遗旅游发展的同时将两者更加紧密地结合，以实现区域内外部非遗旅游融合发展。

三、非遗与旅游融合的优秀案例

2019年6月8日上午，由文化和旅游部非物质文化遗产司指导、中国旅游报社主办的“2019非遗与旅游融合优秀案例”发布会在广州市举办，现场公布了十大优秀案例：南京秦淮灯会、景德镇古窑红店、婺源非遗、龙岩永定土楼、长沙非遗馆、凉山彝族火把节、韩城非遗、十堰‘郧西七夕、凯里非遗、东沙非遗。这些案例，对厚植文旅融合时代新风、深入促进非遺旅游传播、开拓文旅融合新思路、积极有效地促进非遗与旅游融合发展方面有着不可低估的示范作用。如江苏南京的秦淮灯会，彰显着文旅融合的新生态。秦淮灯会有“天下第一灯会”和“秦淮灯彩甲天下”之美誉，自举办以来，不断开拓创新，通过灯景融合、文娱同步、招商联动、科技支撑等有效举措，将非遗项目与“吃住行游购娱”旅游要素深度结合，成为秦淮旅游的核心支撑和代表作。

参考文献 ：

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[2]吾力叶提·吾甫尔.对推动非遗保护与旅游融合发展[J].中外交流，2 0 1 8（ 10 ）.

[3]梁晨.2019非遗与旅游融合十大优秀案例发布[OL].央广网，2019.06.10.