河北文化创意产业发展现状和趋势研究

张琳琳 王小国 宁雨霏

河北省作为华夏文明的重要发源地之一，文化物产丰富、特色鲜明，具有极高的保护价值与传承价值。本文分析了河北省文化创意产业的发展现状，并根据近年来的文化发展热点，分析了河北省文创发展，并提出了相关建议。

河北省作为华夏文明的重要发源地之一，文化物产丰富、特色鲜明，具有极高的保护价值与传承价值。文化产业作为新时代新环境下新的经济增长点，河北省制定了《河北省文化产业发展“十三五”规划（2016——2020年）》，明确把文化产业建设列入发展目标，并要求注重创意阶层建设，培养省内文化创新力量。在国家愈发重视文化传承、京津冀协同一体化发展的前提背景下，河北省文化产业发展拥有新的突破与发展，也面临着新的机遇和挑战。

一、河北省文化产业发展现状

根据国家统计局发布的数据，截至2018年第三季度，河北省文化及相关产业增长速度同比下降2.1%，增长态势放缓;文化产业营业收入774.9亿元，仅占全国数据1.22%，整体排位靠下。这一数据说明河北文化产业发展仍有较大空间：

一方面，近年来河北省文化创新理论研究成为新的理论研究热点，但研究方向大多集中在文化产业形成、落点某一文化项目的现代化发展理论上，对依托河北文化特色提出文化创新方法论的较少;另一方面，河北省近代以来一直以第一、二产业发展为主，文化资源开发尚有较大空间，对本省文化资源体系的建立虽然初具成效，但尚未得到大范围推广，总体对民众影响力较小。上述原因造成了省内文化创新力薄弱，未能形成良好的文化创意环境，为河北文化产业发展提供推进力。

文化创意产业的发展除了历史文化底蕴的理论挖掘、根据文化理论进行文化产品的创意创新外，寻找成熟的产业资源进行融合发展是文化创意产业发展的重要方式之一。河北省以往的产业结构致使文化产业发展起步困难，文化项目欲依托产业载体发展的道路不通，相关产业消息闭塞，融合不便。

既往的产业结构同时造成了民众文化消费意识较低，省内文化市场遇冷，文化创意产品的经济价值在市场上未得体现，文创产业主营业务收入和利润水平普遍较低，产业面临高昂的基础成本与较长的资金回笼周期，发展压力大。

二、河北省文化产业发展未来趋势与建议

（一）文化创意产业与互联网+

截至2019年6月，我国网民规模已经达到了8.54亿，其中，手机网民规模达到99.1%。互联网对人们生活的影响及其在未来将对人们生活的持续性影响是毋庸置疑的，在全民互联网的环境下，传统行业数字化已经成为国家经济新的增长点，与此同时，也是新兴产业的发展方向。河北省相关企业可抓住网络红利点，运用新媒体及当下流行的传播手段实现利润转化，依托网络平台进行文化推广，提高民众关注度。

网络的存在可以提高文化传播速率，河北省文化创意产业发展，可以参考以往“互联网+文化产业”的相关研究及成功案例，根据文创产品的特性寻找网络平台，扩大市场面积，对外寻求合作，打破产业发展的时间与空间限制。文化创意产业依托互联网进行发展，一方面拓宽了传统文化项目的传播渠道，提高大众对文化项目的关注程度，为其后续传承打下人员基础，另一方面，可以增加文创产品与既定受众的实时交流，降低市场调研成本，为文化创新提供方向。

（二）京津冀一体化

京津冀作为中国经济的第三增长极，京津冀协同发展自十九大以后已经成为备受国家重视的研究重点，也为河北省文创产业发展带来新的机遇。《河北省文化產业发展“十三五”规划（2016——2020年）》将文化产业建设列为重点建设对象，河北省在文化创意产业的道路上优劣势均明显——优势于丰富的、未开发的文化资源，劣势于文化创意人才的匮乏——在京津冀协同发展的环境下，河北省将有更多机会引进北京、天津的专业人才助力发展，不仅可以加速河北传统文化项目的体系化建设，还可以接触到更优秀的传承者，使其加入到河北文化创意产业的发展中来，弥补相关人才不足的劣势。省内相关从业者也应重视京津冀一体化对产业带来的影响，发现机会，抓住机遇，开拓市场，建立健全的文化创意产业。

（三）文化创意人才库

文化的发展是人的发展。文化创意产业的发展基础在于对文化的传承于创新，河北省丰富的文化资源，但与全国非物质文化遗产的处境相同，河北省非物质文化遗产继承者稀缺。将未来发展重点放在人才培养上，是河北省文化产业未来发展的重要方向之一。

作为文创产业发展的重要资源，创新创业人才的储存与培养直接关乎本地文化的可持续发展情况，河北省文创产业发展困难，极大部分原因在于没有本省文化人才储备，人才引进困难。增加人才储备的第一步是发掘本省人才资源，从省内各高校入手，可着手建立各层级的“文化创意人才库”。依照一定的选拔标准，各高校自筛自选，录入本校人才信息，主要寻找具有“文化特长”或突出创意的学生。在省市层面，则可以调查录入本省文化大师、民间艺人及文化创意企业（或有涉足文创产业的其他企业），公示并及时维护更新，为企业和人才搭建一个双向选择的平台，降低省内人才流失率。

（四）文化创意与研学旅游

在产教融合的大环境下，“旅行+”成为近年来教育革新的重点热点，这也是河北文化创意产业发展的新方向。

“研学旅行”本着“读万卷书，行万里路”的初衷，鼓励全国各基础教育机构根据地域文化特色组织研学旅行，传播地域文化，但由于“本地文化项目未得到良好发掘与推广”、“地域文化教学系统性弱”，河北省研学旅游尚未得到全面推广。学生是祖国的未来，也是中国文化发展的未来，学生接触传统文化教育的质量，直接关系到社会整体的文化氛围与文化发展优劣。作为高校，要从自身做起，服务校区周边传统文化的传承，配合文化企业为学生提供良好的旅行体验;作为企业，要实时掌握文化发展的热点，深度推进与学校的文化合作，在助力学校开展研学旅行的同时，注意挖掘创新型人才，发掘、吸收文化创意点;另一方面，企业与学校应共同开发新的文化项目，在提高研学旅行内容质量的同时实现自身社会价值，助力省内文化的课程化发展，改善河北省文化发展环境。

三、结语

文化创新的本质是文化传承。河北省文化创意产业发展不充分，既代表着河北省过往文化产业发展方向未明，也说明了河北省文化产业的发展空间巨大，尚未形成红海。在国家大力支持文化发展、省政府出台一系列实施方案的今天，河北省文化创意产业的发展即将迎来第一阶段高增长时期。文化创新使传统文化更加适应现代社会的生产生活模式，本质都是为了使濒临失传的民间文化焕发生机、得以传承，人是一切文化的载体，只有不遗余力培养更多“文化特长”人才，运用先进手段让更多人了解传统文化，才能保证传统文化传承有序，不会尘封于记忆中。（作者单位：河北传媒学院  美术与设计学院）

基金项目：2019年度河北省社会科学发展研究课题   课题编号：2019031305011。