浅析经济发展新常态下的文化消费

杨成磊

文化消费跟物质消费不同，其主要是指像杂志、艺术品、文化影视、以及网络游戏等这样满足人们精神需求的产品消费，其跟物质消费一样，在我国经济发展中有着非常重要的意义。新常态下，扩大文化消费成为了人们关注的重点，我国居民的消费模式已经从原来的模仿型、跟风型的消费，逐渐的向个性化消费发展，然而文化消费还存在着一些问题，如文化消费总量不高、城乡文化消费不平衡等，不利于我国社会经济的发展。因此本文以此为背景，来对新常态下，我国居民的文化消费进行分析，并以此提出了促进文化消费的建议，为相关部门提供参考。

文化消费是我国居民消费的新的趋势，其有利于调节我国的经济结构，因此如何扩大文化消费成为了人们关注的热点。新常态下，我国经济的发展更是对文化消费有了更高的要求，然而目前我国的文化消费还存在着一些不足，如城乡文化消费的差异、文化消费总量较低等，由此可以看出文化消费中的供需矛盾还比较突出，因此本文对于新常态下，我国文化消费的研究具有非常现实的指导意义。

一、文化消费的作用

新常态，是我国经济发展的状态，其需要扩大文化消费，促进其发展。

（一）我国居民消费的趋势

文化消费跟物质消费不一样，其具有一定的弹性、黏性，一旦消费者有了文化消费行为，就会成为一种习惯，时刻保持着。最初我国居民的消费模式就是跟风型的，就是别人买什么，自己也买什么，随着人们生活水平的提高，这种跟风型的消费模式逐渐往多样化、个性化方向发展，并且在满足数量的基础上，逐渐的对质量也有了更高的需求。由此可以看出，居民消费的趋势，就是文化消费。

（二）促进我国经济结构的调整

新常态下，我國经济结构逐渐的发生着变化，出口的规模越来越小，投资需求也越来越小，使得我国没有了出口优势。而文化消费，其不仅可以促进我国文化产业的发展，还能促进我国文化产品的生产，进而调整我国经济的结构。跟一般的产业不一样，文化产业更加关注创新，其具有污染小、消耗低等特点，如果可以大力发展文化产业，可以转变我国的产业结构重心，让其从物质资源向高附加值产业发展，就是将我国的经济结构从最初的资源型，向主导型方向转变。

二、文化消费存在的问题

目前，随着居民人均收入的提高，文化消费需求层次也不断提高且日益多样化。与人民群众日益增长的精神文化需求以及发挥拉动经济增长作用的要求相比，文化消费领域还存在诸多问题，主要表现在以下几个方面。

（一）文化消费总量偏低

跟物质消费相比，目前我国文化的消费总量还存在着偏低现象。我国统计局发布的2019年人均可支配的收入约为25974元，跟2018年相比增长了7%，2019年的人均支出为18322元，跟2018年相比增长了5%，其中在教育、文化方面的支持为2086元，跟2018年相比，仅增长了8%。由此可以看出，我国居民人均收入不高，文化消费的占比也不是很高。

（二）城乡文化消费不平衡

目前我国城市发展比较快，所以文化消费也比较高，甚至一些经济比较发达的城市，还存在着文化产品过剩的现象，跟城市不一样的是，农村的文化消费就缺乏动力，从而使得城乡文化消费存在着不平衡的现象。虽然近几年，我国农村一直在加大公共服务、公共文化设施的建设，但是受资金的制约，文化消费的欲望不够强烈，文化消费依然存在着乏力现象。农民们的消费重点依然在衣、事、住、行上，在加上农村居民有限的收入，从而导致在文化消费方面存在着城乡不平衡的现象。

三、经济发展新常态下，促进文化消费的建议

经济发展新常态下，文化消费存在着消费总量不高、城乡文化消费不平衡的问题，导致这些问题的主要原因在于供需矛盾，如文化的供给不足、无效等，因此本文建议从如下几个方面来促进文化消费。

（一）增加优质文化产品供给能力

为了促进文化消费，需要增加优质文化产品的供给能力，以来来满足人们日益增长的文化需求，从而带动经济的增长。据了解，我国2019年潜在的文化消费水平大约为5万亿元，而实际的文化消费仅为2万亿元，有3万亿元的缺口，这意味着我国文化产品的总体质量有待提高。随着互联网的普及，文化消费形式不断的创新，人们也有了更新的文化消费需求，因此，在此基础上，文化产品要将关注点从数量转变为质量，增加文化产品的附属值，如服务，以此来吸引消费者的消费。

（二）提供多样化、个性化的文化产品

随着人们生活水平的提高，对于文化产品的需求，也变得多样化、个性化，因此为了促进文化的消费，就需要提供多样化、个性化的文化产品。如可以通过充实服务内容的方式，通过创新服务，来提高消费者的文化消费体验，扩大其文化消费空间。在比如，丰富文化娱乐设施，让其更加灵活的满足消费者碎片化的消费需求，从而提高文化消费的便利度。随着70、80后一代的过去，95后、00后，逐渐的成为了文化消费的主力军，其追求个性、追求时尚，针对他们可以通过创新文化产品类型，如创新文化消费形态、创新我国中华文化等，来满足其文化消费需求。

（三）调整文化产业结构

目前我国文化产业结构不够集中，规模也比较小，技术也不够先进，处于转型阶段，因此需要调整文化产业结构来促进文化消费。建议在提高文化产品质量的提供，增加其供给的灵活性，让其可以引导消费者文化消费，满足消费者的精神追求。对于城乡文化产业结构不合理的现象，可以通过发展新文化产品，或者通过财税政策来引导文化产品消费等，将其跟城镇建设结合在一起，以此来吸引更滑文化企业跟城镇企业的想合作，从而创新出符合城市、农村需求的文化产品，平衡城乡文化消费水平。

（四）加强文化消费市场环境建设

虽然目前文化消费市场比较良好，但是存在着良莠不齐的现象，因此需要加强对文化消费市场环境的建设。首先需要加强硬件的建设，通过配备文化消费相应的设施、技术等来规范文化市场秩序，吸引消费者的文化消费。其次加强软件的建设，通过改善文化消费市场的管理、票务能软件，来加大对文化产品的供给，加强对文化消费市场的监督，营造健康的文化消费市场。此外，对于消费者来说，也要提高自己的文化修养、文化品位，选择优质的文化产品，做到理性消费，以此来促进我国经济的发展。

四、结语

综上所述，跟物质消费一样，文化消费在我国经济发展中也存在着非常重要的作用。文化消费规模的不断扩大，不仅促进我国文明社会的发展、经济的发展，还有利于为国优秀文化的传承。然而目前我国文化消费还存在着消费总量占比不高、城乡文化消费差距大等现象，因此需要增加文化产品的供给力，需要提供个性化、多样化的文化产品，满足不同消费者的需求。并且还需要加强文化消费市场环境的建设，调整文化产业结构，以此来刺激文化消费，促进经济的发展。（作者单位：浙江安防职业技术学院）