浅谈广电主流媒体在新闻短视频领域发力的支点

周安琪 王昊晨

摘 要：近年来，短视频愈发成为网民喜闻乐见的表达方式。广电主流媒体作为以音视频为主要内容输出形态的媒体机构，需要将既有优势发挥到极限，在短视频的风口上站稳脚跟。广电主流媒体在互联网转型的过程中，高质量新闻短视频产品的实现，发力的支点在于以融合为基础的新媒体平台建设，引培结合、通专兼蓄的人才团队建设和以品质为导向的产品建设。

关键词：广电媒体;新闻短视频;平台;团队;产品

中图分类号： G210

文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2020）03-0101-03

随着移动互联网的发展，短视频作为更适用于移动端观看和传播的信息承载方式，拥有越来越庞大的观众群。代表权威和主流的广电新闻媒体在加快短视频业务开拓的过程中，向何处发力才能使广播、电视各部门版块各取所长、有机融合，制作播出以“短”见“长”，“四力”兼具的新闻短视频，这是广电人值得思考和实践的现实命题。基于时代创新要求的平台建设、适应新平台要求的新媒体人才建设、高品质要求的新闻短视频产品建设，这三个方面既是近期的突破口，也是长期发力的支点。

一、融合创新建设平台

在注意力经济时代，要迅速抓人眼球、收获关注，视觉冲击力是比文字更強有力的抓手。广电媒体人要充分认识到新闻短视频的价值意义，认识到新闻短视频是网络时代必不可少的新闻产品。短视频是一种集合声音、图像、文字等多维度信息，且时长较短的内容呈现载体。当下，广电媒体开始尝试所有在网络端发布的新闻报道都同步配发短视频;针对时效特别强的消息，优先发布短视频，后续再补充文字。除了广电自有的新媒体平台，通过微博、微信等其他网络渠道进行推广的新闻内容，更需以视频为主要支撑，通过直观、有视觉冲击的内容抢先留住用户在碎片阅读时间内的注意力。

一般而言电视新闻长消息在2～3分钟左右[1]，适用于网络传播的新闻短视频时长可以界定为3分钟以内。新闻短视频虽然短，但信息量大;制作门槛相对较低，但技术内涵、呈现方式丰富;素材获取渠道多元，但内容真实性的核实较为困难。作为广电主流新闻媒体，短视频的制作和传播在求新、求快的同时，也要求稳、求实，需要提高对内容的审核、管理要求。因此，广电媒体要按照移动互联网的传播规律，重构内部组织，搭建网格化结构，在采编流程等方面进行系统的、全面的转型。打破原有的广播、电视、新媒体等以媒体属性建构的内部组织，建立专门的短视频团队，将总台各个频道部门的优质视频资源汇聚起来，打通内容的线上线下，实现短视频的内容采集、生产、制作、分发、传播全链条，提升传播效率，打好融媒体“组合拳”。

由江苏广电总台最新打造的“荔枝视频”就是一个有较好代表性、以短视频为亮点特色的融媒体拳头产品。“荔枝视频”集结江苏广电各频道部门和省内各设区市地方记者站的精锐采访力量，破除原先媒体间、部门间各自为政、相互割裂的篱墙。广播、电视、新媒体部门通过每天早上的融媒体晨会互通选题，相关的采访视频第一时间通过台内搭建的“荔枝”云技术平台回传，由新媒体移动端优先播发。自“荔枝视频”成立运营以来，已创造多条阅读量达百万+、千万+的短视频作品。其中，《嫌路程短就骂人？无锡的哥11分钟全程脏话连篇（视频）》微博话题参与人数破1.1亿;短视频《“最美婚纱照”背后真相：拍摄者并非碰巧路过》在腾讯视频单平台点击近5 200万次。这类新闻短视频在互联网平台获得了良好的传播效果，有效提升了江苏广电总台在媒体融合环境下的主流影响力。

二、引培结合建设团队

新闻短视频无疑是广电主流媒体发挥传播力、引导力、影响力、公信力的新领域。从事新闻短视频工作的人才，必须符合“全媒型”“专家型”的要求。

新媒体人的“眼力”，在短视频领域有更高要求。在“大众皆媒”的时代，用户和受众既是内容的消费者，也是信息的提供者，不少具有“爆款潜质”的新闻线索都来自这些网络渠道，如何判别这些信息的真实性、准确性，时刻考验着新媒体人的“眼力”，即观察力、判断力和辨别力。

新媒体人撰写短视频文案的“笔力”，也不再是传统意义上的文采加上“五W”，而要掌握“短视频语言”的写法，以“短”见“长”地铺梗设伏、直抵要害，力求观众喜闻乐见，这是由短视频的特点和局限性所决定的。短视频增强了人们的叙事体验[2]，现场感强，但由于时长限制，叙述故事时偏向快节奏和紧凑感。这种高效的叙事节奏一般在交代故事背景和情节时都比较粗糙、不重细节，内容阐释方式往往也偏向碎片化的“小叙事”，对客观事实描述存在一定的局限性[3]，因此，需要文字对视频画面的缺失信息进行有效补充。

应该说，传统主流媒体向新型主流媒体转型时期，新闻短视频从业者的“脑力”“脚力”功底足够，但“笔力”“眼力”还存在薄弱环节，亟待提高。

新闻短视频团队建设需要引进人才，更需要培养已经上岗的员工向高能人才升级。除了掌握全媒体采编技能，能往各类平台发稿，还应针对短视频这一垂直领域，培养能导、能拍、会编、会剪的“专家型”人才。开展定期研讨、主题培训、技术集训，是目前比较好的培养方式。也可以采用一师多徒的方式，针对互联网上的UGC（用户生产内容）素材，引导人才如何确认信息源，如何谨慎核实，杜绝不明来源的短视频讯息被错用、误用;视频制作时如何避免先入为主，尽量不将编导个人主观立场带入视频内容中;视频传播过程中如何杜绝标题党，警惕低俗内容的“流量诱惑”等在制播实践中言传身教。

新闻短视频对媒体人的素养要求可以说前所未有，以前分工明确的媒体人现在需要能够身兼多职，新闻人既要是技术人又要是艺术人，这是保持广电主流媒体整体竞争力的基础。

三、把握要素建设精品

任何产品都有一定的标准，通过标准评判优劣，通过标准的执行来保证质量。中国网络视听节目服务协会发布的《网络短视频平台管理规范》及《网络短视频内容审核标准细则》，前者包含20条建设性的管理要求，后者提出了100条操作性的审核规范。这些标准规范划出的是管理质量与内容质量的底线。对于广电主流媒体来说，追求的不是过关、能发，而是优质、精品。对于新闻短视频来说，“优质”包含内容（新闻选题）和形式（剪辑包装）的双重考量。优质新闻短视频往往具备节奏紧凑、信息完整、叙事有趣、现场感强、细节真实、平等交流等特点[4]，在制播时，以下要素必须认真把握。

（一）短小精致，适合碎片化阅读

据腾讯旗下微信公众号《全媒派》援引的相关数据，NEWS WHIP 2019年以来最热门的前一百则视频平均时长是132秒;同时，将样本扩大计算了前一万则视频的平均时长，结果是116s。也就是说，将视频控制在两分钟左右最佳[5]。这提示我们，新闻短视频之短，为其重要特色，这一点上，《学习强国》中许多对新闻内容短视频化的处理方法与技巧值得学习借鉴。

（二）信息完整，独立叙述新闻事件

尽管时长有限，短视频需要呈现完整的信息单元，即在3分钟以内讲述一个完整的新闻事件。此时，就需要视频文案编辑掌握“长话短说”的技能，压缩解说词，提炼视频花字，让视频短小精悍的同时，既方便各种场景观看，也做到关键信息不短缺。

（三）即時推送，表达鲜活现场细节

以记者采访为主的短视频更要突出现场感，采编播部门的前后方流畅对接是关键。前方记者拍好视频后及时回传，后方新媒体编辑迅速处理、即拍即发，形成低成本、零时差的生产、制作、播发的流畅闭环。以广西日报融媒体制作的短视频《柳州融水突围记》为例，前方记者在现场实拍的短视频仅靠一台手机就完成了拍摄和粗剪，素材回传后立刻经由编辑处理播发，在互联网进行传播，第一时间向公众告知失联灾区最全面、最有现场感的实况。真实的新闻细节，超强的现场感，不含任何刻意美化，该视频最终获得了第二十八届中国新闻奖融媒体短视频一等奖。

（四）注重交流，引发观众情感共鸣

无论是同情、愤怒、快乐或自豪，只要一条短视频能引起情感共鸣，就能提升用户观看体验，强化转发欲望，助力传播效果的放大。“荔枝视频”于2019年7月29日发布《南京江宁：3吨可乐散落一地，竟然一瓶都没少！》的新闻短视频，全网点击在24小时内突破997万次。许多南京本地网友产生了强烈的地域自豪感，掀起一波自主转发热潮;随后，新闻产生了有趣的发酵，有网友将话锋转向“百事可乐不好喝所以没人捡”，话题热度跨越地域，微博热搜一度攀升到前十，这就是“情感共鸣”的能量。新闻短视频所附的互动评论功能也为该内容的关注度提供了细分的标示。

（五）风趣幽默，符合互联网气质

短视频应转变话语体系。相比于大屏端的用户，年轻化的移动端用户更易于接受平等、风趣的交流方式，这就要求视频话语体系要相应增加“网感”，给用户更强的亲切感和幽默感，因此花字、表情也是短视频取得成功的神助攻之一。许多外国媒体通过Emoji来强化描述语言，遇到搞笑或可爱内容时更是如此。在Facebook前百位热门视频中，有58%使用了Emoji作为描述语言。

无疑，兼具新闻性、趣味性、共鸣感的短视频才可能成为“爆款产品”。事实上，随着短视频市场的逐步成熟，差异化的优质、独家内容成为各平台的核心竞争力。广电特色、广电独家不是排斥分享，而是着力于传得开、传得响的品质追求。新闻短视频的广电指标、广电要求，应该以观众为阅卷人动态调整、不断完善。

综上所述，传统广电新闻媒体以音视频为主要内容输出形态，在短视频生产制作方面较传统报业具有先天优势，在平台、人才、产品建设等方面发力，可以为将优势转为胜势，进一步夯实基础。

参考文献：

[1] 杨臻.电视新闻短消息的特征及其影像表达[J].声屏世界，2013（2）：23-24.

[2] 丁伟.掌握“四字经”让新媒体内容“精准滴灌”[N].中国新闻出版广电报，2019-08-06（008）.

[3] 王长潇，刘盼盼.短视频跨媒介叙事的形态特征及其舆论导向[J].现代视听，2017（9）：38-41.

[4] 刘达奇.浅谈高质量融媒体新闻短视频的制作[J].西部广播电视，2019（8）：5.

[5] NEWS WHIP最新报告：拆解社交平台短视频流量收割大法[EB/OL].腾讯传媒，2019-07-22.

[责任编辑：张楠]