山西省体育产业和旅游产业融合发展的对策研究

摘 要：山西体育与旅游产业发展势头良好，已形成了不同特色的区域体育旅游发展格局，逐渐成为经济增长的新亮点，但尚未能有效满足新时代体育旅游产业发展新需求，仍显滞后。为此，进一步提出了加强产业融合意识，创新机制体制;贯通产业融合通道，加快融合进程;实施产业集群策略，培育体育旅游龙头企业;实行重点区域和领域体育与旅游融合发展突破，以及加强人才培养，为产业融合发展提供智力支持等举措，促进山西体育与旅游产业快速融合发展。

关键词：旅游产业;体育产业;融合发展

近年来，随着经济的不断发展，人民的生活水平也随之逐步提高，休闲体育产业和旅游产业成为国民经济的支柱型第三产业，两者的目标都是促进人类身心健康发展，能够融合发展可以拓展消费空间、增强两者产品生产，促进产业升级，发展新的经济形态。体育与旅游产业融合发展已成为新时代产业融合发展的新兴代表和重要形式，越来越受到中央和地方政府的重视。2016年国家体育总局在《体育产业发展“十三五”规划》中明确提出，要大力促进体育与旅游、文化、健康、科技……等產业的融合发展，将体育产业与旅游产业融合发展作为核心任务。同年国家旅游局与国家体育总局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，并联合印发了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，从国家层面描绘了体育旅游发展的蓝图。

面对山西经济转型和体育旅游发展的现实要求，在分析体育旅游发展现状与问题基础上，提出了两大产业互动融合发展的政策建议，旨在为山西体育旅游产业融合发展的实践提供决策依据，真正使体育旅游成为陕西经济转型升级的突破口、就业创业的新亮点和实现富民强省的重要贡献者。

1 山西省体育旅游产业发展现状及存在问题分析

1.1 山西体育旅游发展现状

山西省体育旅游资源的特点主要表现为以下几个方面：一、区域性强。无论是自然类体育旅游资源还是人文类体育旅游资源都存在较强的区域差异性，而正是由于不同的差异性才能够吸引旅游者前往不同的地方进行游览体验。山西省作为位于黄土高原之上的内陆省份，水资源相对缺乏，而太行水乡、平顺水乡仿佛是遗落在黄土高原上的一颗珍珠，丰富的水体环境对体育旅游者产生极大的吸引力。二、季节性明显。山西省纵长682公里，东西宽385公里，整个省域成平行四边形状，并且山西省位于我国内陆中纬度地带，属于温带大陆性季风气候，因此山西省具有南北气候差异显著、四季分明、夏季冬季气温悬殊等明显的气候特点。因独特气候而开展的体育旅游项目有太原五龙滑雪场、太原市晋祠龙山滑雪场、太原曦岭滑雪场等。

由于体育旅游业发展的客观基础是体育旅游资源，因此一个地方体育旅游业发展的前提条件是拥有丰富的体育旅游资源，并且只有特色鲜明及内容新颖的体育旅游资源才能够保证体育旅游业发展的可行性与持久性。而作为旅游资源从属部分的体育旅游资源是旅游资源的一个重要组成部分，因此体育旅游资源的分类也是建立在旅游资源分类基础上进行的。各国普遍做法是将旅游资源分为自然旅游资源和人文旅游资源。自然旅游资源是指那些能够吸引人们前往，并使人们享受到美感的自然环境及与之相关的地域组合。人文旅游资源则是指烙印着人类从古至今生产及文化活动的产品、成就的精神内涵的相关记录。因此，体育旅游资源也可以分为自然类体育旅游资源和人文类体育旅游资源两大类。

1.2 山西体育旅游发展的主要问题

山西省已开发体育旅游资源主要存在以下几方面的问题：一，体育旅游资源开发内容重复，缺乏地方特色。从表可以看出，山西省已开发体育旅游资源涉及类型单一，基本集中于“自然类”体育旅游资源。在“人文类”体育旅游资源方面则主要依赖于场地场馆设施，及“赛事参观”，真正能够使体育旅游者融入其中的体育旅游资源较少。二，民俗类体育旅游资源未得到充分开发。山西省作为拥有深厚文化底蕴的文化大省，拥有形式多样，种类众多且引人入胜的民俗旅游资源，以此为依托的民俗类体育旅游资源却未得到有力开发，仅仅依托于赛事的举办来吸引游客。三，缺乏具有竞争力的体育旅游产品。尽管山西省拥有丰富的体育旅游资源，但是这些体育旅游资源缺乏统一的整合和管理，没有形成具有特色的体育旅游品牌，缺乏具有竞争力的体育旅游产品，致使山西省体育旅游资源的可持续发展性不够，体育旅游业仅仅处于初步发展阶段。

2 山西体育与旅游产业融合发展的主要对策

（1）加强产业融合意识，创新机制体制，落实体育与旅游产业融合发展相关政策。在“互联网+”、“旅游+”、“+旅游”和“体育+旅游”战略推动下，政府相关部门要积极破除思想禁锢，转换角色，加强产业融合意识，充分认识到体育与旅游产业融合带来的可观经济社会效益及发展前景。在理顺体育与旅游产业融合发展思路的基础上，针对体育与旅游产业融合发展研究与设计具体和操作性强的产业融合机制体制，改变传统产业管理机制体制，充分依托山西体育与旅游发展基础与条件，制定两大产业融合发展规划，推动山西体育与旅游资源整合、融合、共进发展。

（2）夯实产业融合基础，贯通体育与旅游产业融合通道，加快两大产业融合进程。稳步推进体育与旅游产业融合进程，要打通两大产业融合通道。一是打通两大产业融合的技术通道。技术是体育与旅游产业融合的强大推动力，利用动漫技术、VR技术、AR技术和4D环幕系统等新技术，将体育文化与旅游资源开发、旅游项目设计、旅游形象塑造等相结合，形成了体育与旅游产业融合通道，将体育文化渗透与扩散到旅游产业链中，形成体育旅游融合发展的技术模式。二是打通两大产业融合的资金通道。必须加大对体育旅游融合项目的财政支持，充分体现体育与旅游产业融合导向作用。根据体育与旅游融合发展政策，建立产业融合新机制，设立各类帮扶基金，支持体育旅游产品设计。同时政府要准确定位，完善市场法规体系，鼓励和引导社会资本参与体育旅游融合项目的开发、经营与合作，拓宽体育旅游的投融资渠道。

（3）加强人才培养，为体育与旅游产业融合发展提供智力支持和人力保障。随着体育与旅游不断融合发展，体育旅游市场竞争日益激烈，竞争背后是体育旅游人才的竞争。体育与旅游产业融合发展的深度与广度、体育旅游的创意设计、体育旅游服务质量提升等都取决于体育旅游管理人员、服务提供人员、产品与服务开发人员的专业知识、工作态度与专业技能的高低。因此，加强各类体育旅游人才培养是推动体育与旅游融合高质量发展的重要举措之一。为此，山西各级体育与旅游管理部门要积极培训本部门管理人员，提高专业素养和管理水平，以便更好地为体育旅游相关工作提供高质量的服务。

（4）实施产业集群发展策略，培育发展体育旅游龙头企业，打造体育旅游品牌形象。在产业发展上，建设体育旅游产业园区，积极引导体育与旅游融合度高的核心产业落户产业园区，全方位打造体育文化旅游创意消费示范园区和山西独特的体育文化旅游创意产业集群，大力开发体育旅游文化创意项目，不断延长体育旅游产业链，实现价值增值。打造文体旅特色吃住行游购娱体系，创意研发

体育文化旅游衍生品，形成系列化、产业化、规模化、品牌化产品体系。

参考文献：

[1]国家体育总局.体育产业发展“十三五”规划[EB/OL].（2016-07-14）[2019-04-02].http：//www.gov.cn/xinwen/2016-07/14/content_5091040.htm.

[2]苏建军，宋银萍，郝彩宁.陕西体育与旅游产业融合发展模式与对策研究[J].体育科学研究，2019，23（05）：25-29+82.

[3]史永菲. 山西省体育旅游业发展研究[D].曲阜师范大学，2013.

作者简介：

吴康会（1993—），女，山西晋中人，山西财经大学，产业经济学，学术硕士研究生，研究方向：休闲体育产业研究方向.