文化产业经济效益分析及提升策略

罗宇

摘 要：国民经济中，文化产业是非常重要的组成部分。文化产业所带来的经济效益也是巨大的，具体体现在文化产业有利于产业转型，提高经济发展的质量;同时有利于形成新消费模式，更有效地拉动消费。因此需要逐渐延伸文化产业、引导个体消费、建立健全市场机制、重视文化产业需求侧管理，从而不断提升文化产业的经济效益，为国民经济发展提供更多支持。

关键词：文化产业;经济效益;提升策略

随着社会不断地进步，文化产业成为经济发展非常重要的动力。文化产业的综合实力也成为衡量一个国家或者地区综合实力的标准之一。近些年，我国更加重视文化产业的建设，积极引导文化消费，逐渐扩大文化产业的经济效益。在文化产业发展中提供更多政策支持，同时也肯定了其在国民经济中的地位。

一、文化产业与其分行业的投资情况

最近几年，我国在文化产业的发展上提供了更多的支持，因为文化产业发展环境越来越多好，总体的发展趋势呈现出良好态势，可是在国家GDP方面的贡献，却没有明显提升，反而有一些下降。宏观角度去看，文化产业发展趋势呈现为“投入比较高，但是市场不够繁荣”的状态。所以，从更加详细的方面去探究文化产业中各行业发展情况，依照文化和相关的产业具体分类标准，对比分析近些年国家在十大分类行业中投资总额以及其产生出的增加值，还有投资以及居民文化消费支出的情况。应用投资效果系数对文化产业中十大类别行业经济效益进行测算，投资效果系数是非常重要的投资经济效益指标，可以比较客观地反映出投资活动和产出之间存在的关系，数值高，投资效益也就高;数值低，投资效益也就低。近些年，文化产业投资效益不是非常乐观，2015年间，文化产业的投资效益呈现下降趋势，下降幅度是0.11个点，其中只有文化艺术服务、新闻出版发行、文化专用设备生产，这是三个行业的投资效益有明显上述趋势;其余类别均表现出不同程度的下降，文化创意以及设计服务的下降幅度最为明显。整体上看，文化产业想要更进一步地发展，创造出更多经济效益，还需要更进一步地提升产业价值。

二、国内文化产业的经济效益

（一）有利于产业转型，提高经济发展的质量

文化产业属于创新型产业，也是服务类产业，其特点表现为低污染、低能耗、高附加值，其可以更好地促进地方经济的发展，提升发展质量。文化产业所具备的特征，使得文化产业更能融入到国内经济新常态的背景中，同时满足供给侧改革需求。未来的很长一段时间内，产业结构中文化产业的比例越来越高，这就利于文化产业促使地区产业的转型，构成产业类集群优势。例如，广播电视电影文化产业能够带动文化艺术服务产业、文化休闲娱乐服务产业、文化信息传输服务产业、文化创意产业、文化旅游产业、设计服务产业、工艺美术品产业等等的发展，也就可以减小高能耗、低附加值、高污染类的产业在区域产业结构中占有的比重，进而促进区域经济的可持续发展。这种类型发展非常好的就是我国浙江的横店电影城区，该区域已经形成了比较完善的文化产业链，对于当地经济发展有着促进作用。

（二）有利于形成新消费模式，更有效地拉动消费

当前，我国国民的物质生活质量不断提升，国民在重视物质消费的时候，也重视精神层面的消费。文化产业进一步发展，也会形成新的经济价值，从而构成新型消费模式。其一，文化产业属于复合类型的产业，不仅仅有着经济属性，也有一定精神享受属性。这就让文化产业可以受到社会上大多数个体喜欢，有着很大的消费市场。当我国进入到刺激内需不够充足的时候，文化產业的发展可以很好地拉动国内消费，从而加快经济发展的速度。其二，文化产业有更好地发展，也能促使我国处于国际层面的文化经济影响力提升。广播电视电影类文化产业、文化休闲娱乐产业、文化旅游产业，这些产业不断发展，就能将更多海内外的资本吸引到我国的文化产业领域内，从而提高我国的外汇竞争实力，还能提升国际文化的竞争实力，从而推进我国市场经济发展。

三、文化产业经济效益的提升策略

（一）逐渐延伸文化产业

针对文化产业经济效益提升，应当从产业结构的优化和创新着手，这样才能更有效地保证经济发展的质量，将文化产业对于经济发展的价值作用凸显出来。针对文化产业的发展，应当科学地进行规划与布局，全面整合文化产业内部的多种资源，不断提高资源利用率，逐渐拓展文化产业的链条，增加文化产业的经济附加值。另外，各个地区还要重视文化产业品牌的打造，合理地布局和科学地规划，不断创新拓展，扩大规模，坚持走科学化的文化产业之路，在财政和税收以及土地等方面着手，促进文化产业园区以及文化旅游园区，以及文化创业园区地发展，对各类文化资源进行开发，实现综合性利用。例如，可以在城市大学中建立文化产业园区，可方便地提供给学生就业岗位，也能促使文化产业有更好发展，因为这样就有了人才的支持，最终促进当地经济发展。

（二）引导个体消费

近些年，我国信息技术发展水平不断提升，以互联网技术和移动电子终端技术为代表，其二者给文化产业发展提供了新的思路。在发展文化产业的时候，可以借助信息技术，拓展传播渠道，将新媒体增加到传播渠道中，从而扩大传播覆盖面，不断提高文化品牌的影响力，主要宣传文化旅游和文化品消费等。这样能更好地引导个体在文化产业上进行消费，激发大众的消费欲望，也能帮助他们形成正确消费观念，最终促使供需平衡。与此同时，可以借助互联网技术，推动传统产业的转型和升级，构建更有价值的文化创意产品，进而借助文化产业，促进经济发展，提高文化产业在社会方面的效益。例如，可以借助中华优秀传统文化，拍摄电影、电视剧、记录片等，将传统文化与时尚结合，制作出更高水平的文化创意产品，促使文化产业发展，提高文化产业的经济效益。我国居民的消费方向已经从原有的汽车、家电、住房等基础消费品，延伸到精神层面，所以文化消费也就成为新的经济增长点。公众文化的消费，不单单受到消费者的自身意愿以及消费能力的影响，还会受消费产品供给影响。从当前国民消费基本能力去看，已经具备购买文化产品的能力，可是消费意愿和消费水平却不是很高。针对此，应当优化文化产业结构，整合各类文化资源，不断地丰富文化产业，从而更好地满足国民的文化个性需求，进而引导他们更积极地进行文化产业消费。

（三）建立健全市场机制

文化产业发展过程中，需要进行不断地扩展，这就必须依照市场的经济发展的规律进行，切不可盲目地扩张;另外，政府也要能为文化产业发展提供支持，但是不能过分干预，应当以合理的引导为主，促使文化产业形成高效、科学、持续性的文化市场体系。这时政府需要在绿色文化融资、管理、政策和法律方面，对文化产业进行规制，以便能避免文化企业出现畸形发展问题。同时，政府应当制定积极元素循环机制，建立多层次的产品研发机制，合理地开发和分类不同种类的文化。强化专业人才的培养，以优秀人才促进文化产业发展，通过文化产业发展，拉动就业，从而实现文化产业经济效益的提升。

（四）重视文化产业需求侧管理

首先，将传统媒体和新媒体结合在一起，激发公众消费欲望，引导公众消费，并帮助公众的购买力转换。传统宣传模式下，产品市场推广一般以营销活动和广告为主，利用名人效用，或者制造热门话题，还会策划公关活动，以这些方式进行推广。但是，信息技术发展后，新媒体蓬勃发展，市场推广形式变得更加多样，开始利用微信、微博、快手、抖音等新的媒体形式进行产品推广。在文化产品推广上，同样需要将传统媒体与新媒体结合在一起，发挥出新媒体的互动性、及时性、广泛性、开放性，还要凸显传统媒体显著权威性，刺激公众消费，也能提升公众的消费层次，提升他们的文化素质，从而促进他们购买力转换。

其次，鼓励公众在消费之后进行分享互动，不断提高客户的满意度，从而不断提升消费者的消费能力。在一些调查中发现，我国网民数量非常多，已经形成规模，并且趋于稳定的形式。在社交关系角度去看，微博和微信朋友圈，还有抖音、快手等，已经成为新媒体代表，这些新媒体的用户支持率在不断提升，并且用户渗透率也很高。这樣就为文化产品的宣传拓展了新的途径，通过鼓励公众在消费之后进行分享互动，以此激发公众间信息的互动，不断提高客户的满意度，也就能促使大众再次购买率提升，从而不断提升消费者的消费能力。因为，对于文化产品的认知，消费者大部分信息来源为互联网上传递的信息，当消费者想要购买的时候，还需要进一步的了解，调查产品口碑，因此需要通过新媒体的互动分享来实现。

结束语：

综上所述，文化产业有着很强的发展实力，在经济发展方面做出的贡献也非常明显。但是想要从文化产业中获得更高的经济效益，还需要进行多方面的工作，优化文化产业的结构，构建完善的产业机制，积极推进文化产业需求侧管理，以引导公众正确消费，进而提升文化产业的经济效益。

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