新闻在Bilibili上的传播研究

高源

摘 要：哔哩哔哩网站（简称B站），自2009年创站以来，B站不断发展壮大，成为在国内最大的年轻人进行线上学习、娱乐以及交流的网络平台。2019年12月8日央视新闻入驻B站，积极拥抱年轻人，让严肃的新闻也能受到年轻人的喜爱。本文将借鉴央视新闻的案例，探究新闻要以什么样的形式来传播，才能让年轻一代更能主动接受。

关键词：B站;央视新闻;新闻传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 05-0-02

B站作为当下重要的新媒体传播平台，成为年轻人网络业余生活的主阵地，也是青年人了解和分享信息的交流中心。央视新闻入驻B站，打开了新闻信息新的传播模式，将严肃的新闻进行包装，让年轻人也能够喜欢上看新闻。笔者就什么是B站，B站主要特征，央视新闻在B站传播的成功因素，以及还可以加强的方面进行阐述并提出建议，希望能对新闻在年轻人群体中的传播与发展有所帮助。

一、主要概念界定

（一）B站的概念

B站是“哔哩哔哩”网站的简称，创建于2009年6月26日，现已成为国内最大的年轻人文化交流社区。其特色是浮于视频上方的时事评论功能，被称为“弹幕”。这种功能能突破时空限制，在人们观看视频时构建出一种共时关系，营造出一种部落式观影氛围。B站目前也是众多网络热门词汇的发源地之一。

（二）B站的主要特征

1.青年人为主

B站用户主要以年轻人为主，据数据统计截至2019年3月，B站用户多集中于30岁以下，90后和00后的用户数量占比高达72.26%，其中24岁以下的用户占比38.51%，25岁～30岁的用户占比为33.75%。

这一类群体一般接受能力比较强，比较强调自我和多元化的观点的表达，追求新奇、轻松和简单的事物。

2.“弹幕”文化

B站最大的特点是浮于视频上方大时事评论功能，也就是所谓的弹幕。能让用户有一种部落式观影氛围，边讨论边观看视频，具有超强的社交属性。这让B站拥有了超越视频本身的趣味性和社交娱乐性。

二、央视新闻在B站的现状

（一）粉丝量和播放量巨大

2019年12月8日，央视新闻B站官方账号发布了一段短视频，内容为央视主播朱广权代表央视新闻宣布“央视新闻”正式入驻B站。这短视频一经发布，就获得了21.6万点赞、5.7万收藏以及超过1.1万条的转发量。目前央视新闻已经在B站收获了158.2万的粉丝，以及9017.4万的总播放量。也是2019年B站涨粉最快的账号之一。

（二）政治立场明确

总体来看，央视新闻在B站上传播的内容以正面积极向上的内容为主，负面消息极少。关于敬党爱国和宣扬国家政治立场的视频占主要，其他娱乐和文化类的视频占少数。央视新闻的更新内容大都与时事相关，在重要的时间以及发生重大的事件时央视新闻都会推出相关视频。

（三）以短视频为主且语言幽默

央视新闻在B站发布的视频主要以中短型视频为主，也是有意贴合B站的视频模式，中短视频更符合当下普遍的碎片化阅读方式，符合B站本身年轻人的社群氛围。央视新闻在文案上也是下了功夫更接地气，更加活泼生动，常会用到当下流行的词语，让严肃的新闻能够以轻松的方式传播给年轻人，也让年轻人更愿意主动去接收这些新闻消息。

三、新闻在B站中存在的问题

（一）优秀的新闻平台账号太少

现已入驻B站的新闻机构数量已经有很多了，并且还在保持着增长的趋势，比如观察者网、环球时报、中国日报、诸多地方共青团等机构，但受到广泛关注的平台却屈指可数，当然，也还有很多优秀的新闻机构因为审核问题，还没有加入到B站中来。

（二）缺乏创新

虽然一些的新闻机构入驻了B站，但其视频内容却几乎是电视直播的视频本身，并未对视频进行再剪辑和修饰，不符合B站的整体视频风格，很难让年轻人接受。

（三）为控制时长而牺牲素材

部分传统媒体机构未能完全了解当代年轻人，单纯地认为年轻人只接受短视频，从而走向了可以控制视频时长的误区，这样的行为不可避免的让一部分新闻素材和新闻的专业性流失了。

四、新闻机构在B站发展的完善策略

（一）顺应潮流，改变形象

在新时代的潮流下，特别是在B站这个年轻人的社区中，新闻想要能够传播给年轻人，甚至是让年轻人主动接受，就应该顺应年轻人的潮流放低姿态，打破以往高高在上和古板的印象，积极改变品牌的形象。学会和年轻人做朋友，用交流的方式去传播新闻和思想观念，少用传统的单方面灌输式播新闻。

央视新闻在这一点上做得非常成功，以新闻主播朱广权为代表的央视段子手，受到了广大年轻人的喜爱，之后央视更是顺势在微信、QQ以及搜狗输入法中推出了大量以朱广权作为形象代言的表情包，这些举动让年轻人深深地感受到了央视为拥抱年轻人而做出的巨大改变。

（二）添加创意，吸引用户

吸引年轻人的方式很多，如音乐、动漫、游戏等等，新闻机构在传播新聞时可以将新闻融入这些元素之中，增强与受众的互动性，让观众享受观看过程。这样的方式同样能够增强视频的影响力，扩大其受众范围，让新闻能够真正有效地融入年轻人群体之中。更可以尝试制作B站新推出的互动视频，让新闻能够更加有代入感，让观众参与到新闻事件中。

（三）减少素材的牺牲

当代年轻人的学习方式主要以兴趣学习为主，只要能够引起兴趣，年轻人便会自主地去查询和学习。视频也是一样，并不是一味地控制时长就行了的，一些素材的牺牲和专业性的流失都会让新闻的传播达不到很好的效果。央视新闻就深有体会，在《【面对面】医保“灵魂砍价手”回应为何一分分还价》这期视频中，央视新闻只发布了22秒短视频，但在之后评论区却强烈提议放出完整视频，央视新闻才将完整视频补加上传。

新闻机构在推送一些事件新闻时，可以将剪辑后的视频和完整的视频同时上传，剪辑后的视频可以当做吸引受众的引子，当受众感兴趣后就会自行去观看完整的视频进行学习。

（四）与B站大UP主联动

B站是年轻人的社区，社区里自然也会有年轻人们所拥戴的大UP主，新闻机构与大UP主联动，新闻的宣传效果将会更强。央视新闻和共青团中央都曾与拥有677万粉丝的超大UP主LexBurner合作，推出的视频不管是在播放量还是点赞、收藏、转发量都非常可观。通过这些百万级的UP主，不仅能够让新闻的传播起到更真实、更有影响力的效果，也能够为新闻机构本身的账号收获粉丝。

五、总结

目前为止，国内学术界对于B站对新闻传播的研究较少，B站是近10年来发展起来的以年轻人为主的网络社区，新闻机构入驻B站也才仅有一年时间，新闻在B站传播的方式还有许多可以探索的地方，但笔者的研究能力有限，能够借鉴与参考的文献较少，研究范围也不够全面，所以本文的研究结论还需更深一步地探讨。

本文所发现的新闻在B站中的传播出现的各种问题确实还普遍存在且亟需解决，这对新闻在年轻人群体中的传播有着举足轻重的作用。

参考文献：

[1]哔哩哔哩[EB/OL].https：//www.bilibili.com/video/av78539228？from=search&seid=12422542996738588086.

[2]青瓜传媒网[EB/OL].http：//www.opp2.com/123589.html.