探究“芒果模式”在新媒体时代的融合发展

赵佳滨

摘 要：本文以新媒体时代融合发展的背景下，通过对电视和网络的融合，相互扶持和发展，整合成为最具优势的运行模式，通过对芒果模式运营的研究，分析其优势、成功和发展的前景，探讨在新媒体时代下发展的机遇与挑战。

关键词：芒果模式;新媒体时代;融合发展

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 06-00-01

提到芒果模式，人们首先想到的便是湖南电视台的台标，而随着新媒体时代的融合发展，芒果模式不仅代表了传统的湖南卫视等广播电视运营模式，更是一种新形势下的独特的融合发展道路，2018年，芒果超媒股份有限公司应运而生，这是一个结合芒果电视运营为主体和快乐购买资产交易商的新平台，公司主要运营的是以新媒体为平台、新媒体娱乐互动的制作和媒体的零售产业链，已完成对新媒体整个产业链的整合升级，成为湖南广播电视下统一的新媒体产业和资本运营平台，与湖南卫视共同构成了双平台，推动芒果生态系统发展模式中的全媒体整合。

一、飞速发展——芒果模式收获颇丰

得益于双平台结合的发展基调，芒果模式在近两年取得了飞速的发展，仅2019年上半年，芒果TV的营收总额就上涨了53个百分点，高达39.7亿元，其中平台广告业务、会员业务、运营商业务等涨幅全部超过50%，而其中最为显著的提升便是会员活跃数量，从原来的200万猛增至1500万，并且这一数字还在不断攀升中。截至今年上半年，芒果超媒的业务范围已经遍及全国31个省份，总用户数量過亿。

不仅如此，芒果TV还和各大运营商达成战略合作，与华为、中国移动等公司，就深化节目内容，打造特色亮点，增强科研实力等方面深度合作，成效显著。

二、独具特色——芒果模式全媒体产业链

芒果超媒正式合并成立后，依靠其在全媒体行业的布局和基础，以旗下新媒体平台芒果TV为核心，再结合其多家子公司的合力，共同打造了全面而独具特色的全媒体产业链，其中覆盖了内容制造、项目开发与运营、业务推广与商务营销、IP版权拓展、明星包装与经纪、媒体新零售以及各种新媒体时代衍生的新的互动模式的开发等。这一产业链的特点就是，各个模块之间形成潜在的联系和互补，相辅相成，互相推动，共同发展，这一点也印证了融媒体时代融合发展的优势所在，把全部资源集中整合，优化分配，使效益最大化。

这种完整的产业链，促成了芒果模式在年轻人群中强大的影响力，这种影响力的体现可以从下例中得证：首先，天娱传媒等公司，致力于艺人经纪业务，培养、发掘新人，并助推其快速成长，而芒果娱乐、芒果TV等平台，又能实时而有效的给予新人足够的曝光率，再辅以芒果媒体的创意与内容打造，最后整合营销服务，使整个媒体传播过程可以做到精准有效，直接激发年轻人的消费热情，实现了内容流量的商品化，成功变现。

三、融合发展——芒果模式核心竞争力

芒果模式的核心竞争力，就体现在“融合”二字，这种深度的融合，使芒果超媒能够远超行业平均水平，遥遥领先，借用湖南广电台长吕焕斌在采访时的一段发言：“芒果模式的特点就是——全面融合、深度融合、市场化运作”，只有整合全部的资源，集中全部的精力，投入新媒体平台的创办与开发中，才能细化与彻底地进行全面融合。

在融合发展的道路上，湖南广电一直走在了前列，早在2014年，湖南广电就提出了“一体两翼”的思想方针，就是以湖南卫视等传统媒体为主体，再结合互联网等新媒体共同发展，近年来，在新媒体占据比重越来越大时，又改变了策略，以传统媒体的各种原创自制内容，转换传播形式，来带动新媒体的发展，这种及时有效的改变，正是芒果模式不断创新，不断开拓进取的体现。

芒果模式全面融合主要包括五个方面的创新：一是品牌创新，实现从ID到IP的转变。作为占据主流地位的新型国有主流媒体，其政治地位不断提升，在加强新闻对新媒体的重要性、推出芒果新闻、积极传播海外文化传播、推出国际应用等主流宣传中占据主动。二是内容创新，让正确的价值观引领艺术创作，把用户满意度作为未来最有价值的数据。三是技术创新，使技术赋予视听服务更多新形式。秉承传统广播电视人的工匠精神，结合互联网前沿思维，为青少年提供一站式综合视听服务矩阵。四是鼓励创新，永葆高素质人才的吸引力。创造离不开媒体人的嗅觉，人工智能也不能取代人才的创新创造力。芒果电视以10%的成本创造了50%的流行音乐收入，因为它拥有丰富的人才资源。五是合作创新。芒果电视坚持“绝不让合作伙伴蒙受损失”和“绝不做一锤子买卖”的原则。坚定对待每一次合作，建立覆盖全球的顶级朋友圈，与更多的行业伙伴建立长期的合作共赢。

四、探索超越——芒果模式未来可期

芒果模式之所以保持高速发展和旺盛的活力，主要在于其对未来的把控和敏锐度，芒果模式的思想观念就是不断的探索与超越，其在新媒体融合发展的道路上还在不断的前行，远远没有到达终点。在未来，湖南广电还会继续发挥固有优势，摒弃短板，将传统媒体与新媒体有机地结合在一起，打造成全新的商业传播模式，充分发挥出广播电视行业领先者的使命感和旗帜领航的作用，带动整个行业共同进步，为广大观众呈现更精彩纷呈的视听效果。

五、结束语

芒果模式是新媒体时代融合发展的典范，值得我们深刻学习，但新媒体时代下，想要成功不能一味地模仿，只有走出创新的道路，找到适应自己的方式，才能在走得更远。

参考文献：

[1]孙畅.浅谈电视新闻与新媒体的融合措施[J].新闻研究导刊，2019 （19）.

[2]俞俊秋.新媒体时代如何做好电视民生新闻创新[J].西部广播电视，2018（16）.