从风格定位及内容特点分析微信公众号的运营之道

陆雨倩

摘 要：Sir电影是目前影视类公众号的头把交椅，鲜明的风格定位和共鸣度极高的文章内容是其成功运营的重要原因。公众号的栏目设置、排版方式、发布时间、写作风格……每一个细节都是运营者价值输出的决胜点。而用户对公众号价值观的认同和信任，是培养其粉丝黏性的基础，由此，公众号的运营才能可持续发展。

关键词：新媒体运营;微信公众号;Sir电影

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 06-00-02

Sir电影是一个影视类的头部公众号，内容以提供电影评论和推荐为主。根据大数据检测平台“新榜”数据，2019年5月，Sir电影在体娱类公众号排行榜上位列第八。由于前七名多为娱乐八卦类账号，与Sir电影内容差异较大，因此，Sir电影可被视为最近首屈一指的影视类公众号。[1]截至2019年6月26日，Sir电影目前拥有粉丝量2000w+，活跃粉丝数达601w+，头条阅读数10w+，数据表现良好，毫无疑问是目前影视类公众号中的佼佼者[2]。

Sir电影稳坐影视类公众号的头把交椅，与其鲜明的风格特色和成功运营方式是密不可分的。下文将从Sir电影的定位风格和内容特点两方面，来分析它成功的原因以及值得我们学习和借鉴的地方。

一、Sir电影的风格定位分析

（一）态度优先，观点先行——迎合目标读者

Sir电影在内容上以影视评论为主，评论对象包括热播影视剧、综艺节目、小众电影、纪录片等各种类别。总的来说，只要是属于电影电视节目的范畴，都是Sir电影的素材来源。Sir电影的栏目设置包括好片推荐、烂片预警、电影解读、榜单推荐等。

除了常规的影视相关内容外，Sir电影经常以明星八卦和热搜事件为切入点，表明自己的观点。这类推送通常以观点和态度串联全文，中间穿插内容是八卦、影评、故事等多种内容，因此不能算作单纯的影评，更类似与夹叙夹议的杂文。这种文章通常观点鲜明、情绪强烈，能够引起读者的共鸣，可以迅速得到转发，获得十万加和很高的点赞数。

Sir电影之所以能够篇篇阅读数与在看数双高，根本原因是其每一篇文章的态度都十分明确——“踩烂片，捧好片”，褒扬好作品、敬业的影视从业者，批判流量明星，还影视圈一个风清气正的环境。Sir电影摆出高位者和专业人士的姿态，对杨幂等流量明星和以之为代表的粗制滥造的影片表现出嗤之以鼻的态度，这一点与其对应受众——电影爱好者这一群体的审美取向和价值观是一致的。

（二）清爽排版，审美优秀——降低阅读难度

公众号文章的排版能够很大程度上体现账号的个性和品质。从总体上来看，其排版清爽简洁——短句居多，每段只有1～2句话，行数最多不超过3行，分段方式为空行而非首行缩进;16号字体，大小适中，页边距为10，留白适宜，不显拥挤;重点部分用字体加粗或以黄色背景选中表示，内容鲜明;图文并茂，长图、动图、表情包皆有，图片服务与文章内容，二者呼应度很高;文章一般以一张周星驰电影作品的动图收尾，强化了公众号的个人形象;最后附上当日编辑和公众号名片。精读全文时间需要7～10分钟，速读全文则耗时2～3分钟。

这种排版，一眼看上去结构清晰，留白明显，适宜手机竖屏阅读。相比于长句的说教感，短句读来停顿较多，营造出语重心长、心意拳拳之感。短段落则使得阅读所需的时间和精力成本大大降低，由于每句每段的信息量小，漏读和跳读都不会受到影响，而特意被标注出来的重点又能帮助读者精确把握文章的核心观点，制造金句记忆点。

（三）睡前发布，题、图新奇——提高打开率

Sir电影的发布频率为每日一次，一次2～4篇，最后一篇推文多为广告，发布时间集中在每日23点～24点，即年轻人的睡前刷手机的时间段。这个时间段内，读者能够有较充裕的时间和专注的状态阅读完整篇文章。阅读完整期2～4篇推送耗时20～30分钟，阅后即睡，对读者来说，是一天情绪的出口，更是一种忠诚的陪伴。

Sir电影的文章标题大多比较简短，不超过20字，在微信中一行即能完全显示。这些标题情绪强烈，价值取向明显，与文章整体风格相似。同时，标题具有很强的悬念性，如“上半年最佳只服它” “赚多少钱才算够？他说他知道”……在没打开文章之前，往往不能确定今天被介绍的是哪部作品，这使得点开文章的过程变成了一种惊喜。

标题引人入胜，Sir电影的题图和也是一大特色。延续标题的一贯风格，题图在留有一定线索的情况下保持神秘感，读者无法直接从图中获得文章内容的重要信息。其次，Sir电影的题图常打性与暴力的擦邊球，多次出现鲜血、伤痕、裸露的配图，具有较强的猎奇性。

二、“Sir电影”的文章内容特点分析

本文将以2019年6月3日的头条文章《8.7到9.5，她早该刷爆朋友圈》为例，分析Sir电影上文章内容的具体特点。

（一）价值观明确，读者点共鸣性极强

“8.7到9.5，她早该刷爆朋友圈”，这一标题就表达出了作者的鲜明态度——本次推送介绍的是一部好剧，值得被称赞，值得你去转发朋友圈。而题目又为透露出更多信息，吸引读者点开文章一探究竟。

文章从剧中的台词入手，直言“《伦敦生活》的台词，值得每个观众抄两遍。——国产编剧们，更应该抄十遍。”通过贬低国产剧，进一步提高了作者对这部剧的评价。随后文章提炼出几个关键词来概况整部电视剧的核心理念——“克制” “秘密” “恐慌” “逃避”。每一个都是十足的情感性形容词，戳中都市人敏感而寂寞的内心，引发强烈的情感共鸣。

在文章的结尾部分，延续了Sir电影一贯的风格——踩一捧一。再次提到《人间至味是清欢》等国产剧，台词浮夸、剧情脱离现实等问题，引起读者对国产剧的进一步失望，从而在内心产生对《伦敦生活》的认同。这一过程是Sir电影价值观不断输出的过程，它坚持了“踩烂片，捧好片”，并以这种方式，在本质上给读者炖了一锅晚间心灵鸡汤。

（二）人格化IP，塑造强烈个人风格

人格化IP塑造是Sir电影内容创造的又一大特点。毒舌电影的主体创作成员是“毒Sir”，一个成熟专业且亲和力十足的影评人形象。

毒Sir在文章中以“Sir”自称，通过大量引用来显示自己的专业程度。如在这片文章中，毒Sir引用了姜文的名言“我觉得爱情这个东西一时半会谈不透，这事儿也确实挺难谈的”、豆瓣高分影评“神父发现她神游的踪迹，在这人世间有人懂你簡直就要哭出来了”、《喜剧之王》情节片段截图……一来这些引用丰富了文章内容，升华了文章主题;二来显示了毒Sir在电影电视领域广博的知识，由此一个专业影评人的形象便清晰了起来。

在保持自身专业度的时候，毒Sir的遣词造句注意贴近读者内心，拉近与读者的距离，营造出一种“我虽然专业，但我依然接地气”的感觉。例如在本文中，读者在提出个人观点时，多用“毒Sir认为” “Sir觉得” “我们都知道” “你会想到什么”……这种有商有量式的写作方法，使读者感受到自己被尊重、被信赖，自然也能得到读者的喜爱。

（三）上墙留言多，文章互动性十足

一篇微信推送，除了作者本身所产出的内容外，评论区的留言往往也是推送的重要组成部分。被选取的留言显示了公众号运营者对于读者意见的重视性和反对声音的包容程度。

Sir电影中被选取出的评论多半是正面的，可被视为是文章内容的进一步延伸以及运营者与读者之间的交流。如本文的评论多是读者与毒Sir交流看完这部剧的感受——“爱不是弱者能做的事” “突然很怀念那段人人都写博客的日子，但现在的人连朋友圈都懒得写了，仿佛怕泄漏了自己真正的情绪”……这些充满情绪性的评论与文章风格也是一致的。

除了选取与文章调性相似的留言外，运营者还注重积极与读者互动，增强文章整体的互动感。如作者在“这部剧已经反反复复看了5遍，每一次都毫不例外的痛哭。”这条留言下回复“n刷的过来露个脸，集合一下，点个‘在看”回复留言这种操作很大程度上可以提高粉丝黏性，收获“在看”和转发。

三、小结

粉丝众多，数据亮眼，运营链条完整，营收可观，Sir电影无疑已经是个十分成功的公众号了，其公众号主体广州有好戏网络科技有限公司也在逐渐发展成为一个兼顾内容创造与运营投资的成熟公司。

在承认毒舌电影的成功之处时，我们也无法忽略一些反面的声音。有知乎用户表示：“影评质量节节走低，注水内容，滥吹内容越来越多，广告层出不穷，已经成为被资本裹挟的非客观公众号，但凡与其看法相左的评论一律会被删除。”[3]类似评价在网络上不算少数。这是许多公众号在发展中过程中面临的问题，资本的进入使得内容创作不再纯粹，原先的粉丝带着失望离开了，新的读者带着期待进来了。自媒体从单纯的分享个人观点和兴趣爱好空间，成长为一个成熟的产业链。

总的来说，Sir电影是一个非常成功的影视类公众号，它的内容编排、价值观输出、运营模式等方面已经达到了十分专业的水平，值得后来者的借鉴和学习。但如何在资本的影响下保持高质量的内容创作，则是包括毒舌电影在内，所用自媒体账号应该思考的问题。

参考文献：

[1]排名列表_月榜（微信）https： // www.newrank.cn/public/info/list.html？ period= month&type=data.

[2]Sir电影dushetv 新榜 https：/ /www.newrank.cn/public/info/detail.html？accoun t=dushetv.

[3]如何评价现在《毒舌电影》中的影评？- 知乎https：// www.zhihu.com/ question/68117320.