期刊网站与新媒体的耦合传播效果探析

康少膑

摘 要：随着科技的不断发展，“互联网+”以及各种新媒体的出现，很多期刊也顺应形势发展，开始着手构建網站，并且还有一些期刊还建立了自己的微信公众号，希望能够为打造属于自己的期刊学术品牌、提升工作效率以及对期刊推广宣传进行服务。但是，无论是微信公众号还是网站，各自都存在着一些局限，并没有完全解决运营者存在的相关问题。所以，只有微信公众号和期刊网络这两者之间实现耦合发展，才能将两者所具有的优势真正发挥出来，实现优势互补，促进多元发展，实现期刊的数字化建设。

关键词：期刊网站;微信公众平台;耦合传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 06-00-02

一、引言

如今，科技期刊网站俨然已成为期刊论文实现网络传播的重要载体，并且为作者投稿以及专家审稿等工作提供了良好的工作平台。尤其是随着微信公众号的建立，提供了更多优质服务，加强了信息的传播，让读者能够更加方便快捷的进行阅读和研究，增强了对科技文献的利用，从而促进科研成果的广泛传播。

二、当前期刊网站与新媒体应用现状

（一）期刊微信公众号调查

通过和其他媒体相比较，期刊并没有对新媒体有着正确认识，另外对期刊微信推广运营的力度也小。在我国，拥有1000多所高校。在这些高校当中，几乎每所高校都有自己的学报，甚至还有一些高校，还开办了一些刊物，在这些高校当中，创建了期刊微信公众号的却只有439家。这说明，开通微信公众号的期刊是比较少的[1]。

（二）期刊采编平台调查

通过对百家期刊进行调查研究，最终的结果显示，近五分之一的期刊还没有构建网上采编平台，此外还有一些刊物网站存在服务功能少、信息更新慢以及与客户之间沟通少等问题。没有构建网上采编平台的期刊，究其原因，一方面是期刊负责人对于网站工作系统不够重视，另一方面是期刊稿件质量不高等因素，受到系统的限制。

（三）期刊出版网络化的意义

通过构建网上采编系统，能够有效防止收到虚假网站的电话、垃圾电子邮件等，甚至可以防止假借杂志社名义进行征稿、收取版面费等让作者上当受骗事件的发生。所以，构建了网上采编平台、微信公众号平台，就能够为作者以及读者提供更加优质的服务，可以有效解决出现的上述类似问题，从而提升期刊在行业中的竞争力，建立起专属于自己的品牌[2]。

三、微信公众平台与期刊网站的耦合

（一）丰富的信息资源

重视网络传播和发展的众多医学类学术期刊，它们都有属于自己的网站，但在这些网站当中，都有着同一个共性，那就是具有内容充实、个性鲜明、重点突出等特点。譬如《新疆医科大学学报》的“下载排行”、《中国药学》的“News”栏目，都会对最新医学科研活动作出报道，不仅如此，还会通过对网页的浏览量，网站自身进行排序，这样一来，就会让一些学术热点得到更大的推广，也就能够把刊物所具有的特色充分的发挥，吸引到更多的作者进行学术交流[3]。

（二）不断开拓的服务功能

论文在网络期刊的提前发表、相关信息的扩展链接，以及强大的检索功能等各种服务方面，都是学术期刊网络化服务功能不断开拓的体现。比如《中国实用内科杂志》，就是把还没有正式出版的杂志中的一些重点文章进行全文刊出，从而实现提前将科研成果进行公布。还比如《中华消化外科杂志》中的“外科天地”栏目，经常性的会将一些世界范围内的著名医生其精湛的手术技巧进行分享，同时还会附二维码，通过扫描二维码还能够观看相关的视频，这在一定程度上能够有效弥补纸质期刊存在的不足。《神经药学理学报》《华西口腔医学杂志》《实用心电学杂志》等期刊编辑部，在开启了网上采编平台之后，工作效率得到极大提升，并且稿件质量也相应得到明显提高。从而使得网站每天的访问量在持续增加，同时期刊的影响因子也在持续得到提高[4]。

（三）微信平台增强了期刊网上服务功能

只有为读者提供更加优质的服务，才能够吸引到更多的读者。尤其是在如今新媒体时代的大背景下，受众人群不单单只是信息的接收者，更是信息的传播者。在新媒体日益发达的今天，作为新媒体用户，不仅会主动进行传播信息，还能在传播信息过程中为期刊创造出一些营销机会。比如，通过在微信公众号中推送期刊的相关信息，不仅能够方便读者进行阅读，还要能方便读者进行转发或者发表评论等等，这样就能够吸引更多的读者。现在是智能化的时代，手机微信具有互动性强、传播速度快以及参与度高等一系列优势，因为这些优势的存在，大大地扩展了期刊在网络当中的传播速度。《武汉大学学报·信息科学版》APP服务，由于不断地进行服务推广，因此服务终端不仅能在统计数据的同时，还能进行网络调查，从而对读者的类型及数量等信息都有一定的了解和掌握。此外，在微信公众号进行期刊信息的推广过程中，还可以实现图文并茂向读者展示信息，让阅读界面具有一定的美观性、可读性，能将期刊想要传达的信息有条不紊地展现给读者[5]。这样读者就能够在业余时间轻松快速地获取到想要的信息。比如《华中科技大学学报（自然版）》通过创建优秀的期刊工作队伍，促进媒体的有效融合，并且建立了自己的学报官方微信平台。在该平台上能够对读者提出的问题进行回答，还能为读者提供咨询服务等，从而实现了服务的针对性和有效性。

四、媒体的多元化服务新建议

作为期刊网站，主要会受到两个方面的限制，一个方面会受到服务功能方面的限制，另一个方面则会受到使用用户数量不断增加以及阅读终端互联网技术发展的限制，然而这些限制正在不断地促进网络传媒的改革。随着微信公众号平台的构建，有效解决了期刊网站服务缺失以及功能滞后等问题。通过微信平台、采编平台以及期刊网站这三方有机结合，能够促使期刊办公效率的高效提升，从而更快地实现期刊品牌数字化建设等。

（一）突出期刊的特色栏目

譬如，在网站的“当期目录”栏目当中，检索的条件应当为栏目名，当栏目名出现之后，点击栏目名，然后就能够得到相关的文章名。这样一来，就能够对期刊在某年当中和栏目当中的文章数量、引用以及检索情况进行精准统计。这样就能将期刊所具有的学科特色充分的发挥和展现出来，逐步打造出属于自己的品牌栏目。

（二）做好碎片化的阅读材料

作为期刊，应当注重培养一批属于自己的忠实粉丝，这就要求期刊编辑人员多方努力吸收一些高质量的学术稿件，同时还要做到对学术动态、客户需求等信息及时了解、掌握，然后再进行文章的二次加工，也要为读者最大程度上把推送文章的相关研究背景充实到期刊的栏目内容中，这样能够取到比较好的传播效果。此外，可以采用制作视频等方式对期刊内容或者约稿等信息，在不影响读者正常生活的情况下，向读者推送期刊想要传达的信息。

（三）形成规律的推送内容

在微信公众号上进行定时精准的推送期刊信息，能够有效的促进和增加同用户的黏性。通过推送期刊的明確定位等信息，就能让读者对于期刊的各种信息做到明确、及时的了解[6]。

五、结语

期刊网站这一窗口，其主要作用在于为读者、作者还有审稿人员提供一个平台。而在该网站当中，通过使用采编平台，则可以有效地提高稿件处理工作的效率，从而能够更好地为专家、学者以及读者提供他们所需的信息。此外，学术期刊还能通过微信公众平台，向相关专家、学者推送学术热点、论题等，从而激发出读者的阅读兴趣。通过分析大量的成功案例，不难看出，通过实现媒体的有机融合，可以扩大期刊的阅读覆盖面，进而不断地提升期刊的影响力和传播力。

参考文献：

[1]杨美琴，诸静英，徐斌靓，谢明，程杰.临床医学期刊网站拓展基于临床病例增值服务的现实意义[J].学报编辑论丛，2019（00）：325-328.

[2]王福军，徐国红，冷怀明，郭建秀.贵州省学术期刊应用新媒体的现状及对策分析[J].遵义师范学院学报，2019，21（05）：163-167.

[3]葛文.期刊网站的读者服务模式研究[J].传播与版权，2019（08）： 143-144.

[4]陈玲.期刊新媒体建设及整合营销4I原则的运用——基于9种药学类双核心期刊的实践[J].苏州教育学院学报，2019，36（03）：96-100+108.

[5]王娜娜，王宇，叶小舟，王海琴，李方.关于新媒体在期刊数字化、网络化发展中的应用研究[J].中国传媒科技，2019（06）：45-47.

[6]洪莉，王力倩.新媒体阅读对档案期刊的影响及挑战[J].黑龙江档案，2019（02）：30-31.