中国传统元素在视觉传达设计中的应用

朱颖楠

摘 要：在中华民族传统文化发展过程中，形成了各式各样、丰富多彩的传统元素，为视觉传达设计提供了各层面的设计资源。将中国传统元素有机融入到视觉传达设计中，能够更好地提升整体设计效果，在作品中通过不同方面来提升中华民族历史文化精神。本文从视觉传达设计的概念和特征出发，对中国传统元素在视觉传达设计中的应用方法进行说明，结合实例阐述了中国传统元素在视觉传达设计中的具体应用方式，为提升视觉传达设计水平奠定理论基础。

关键词：中国传统元素;视觉传达设计;有机结合

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 06-00-02

视觉传达设计是集审美价值、文化价值和经济价值为一体的创作形式，在社会经济发展和日常生活中的作用范围也不断扩展，深切影响到人们生活的各个层面，为现代社会人类生活水平的提升起到了重要的保障作用。分析和研究中国传统元素在视觉传达设计中的应用方法，具有重要的理论研究意义。

一、视觉传达设计的概念和特征

（一）视觉传达设计的概念

视觉传达设计是以文化符号为媒介，将各种视觉形象（图形、文字、色彩等）有机融合在一起，在相關学科知识的指导下，通过设计出的完整的视觉形象来传达文化信息、功能信息和情感等。新媒体背景下，视觉传达设计对于元素应用要求不断提升，在设计过程中对传统元素的应用要求不断提高。缺乏民族特色的设计产品，不仅会使得设计特色缺失，而且会使得行业失去可持续发展动力，在国际市场上也丧失应有的竞争力。

（二）视觉传达设计的特征

视觉传达设计是动态化的发展流程，在其运行过程中需要遵循相应的原则，从而确保设计的产品既具有适用性，也能够具有较高的审美价值。这些特征主要表现在经济性、美观性、科技性和文化性等几个方面。在市场经济运行体系下，视觉传达设计必须要能够提升自身内在的经济价值，对企业经营和城市发展等起到良好的经济效益促进作用。视觉传达设计作品还要具有独特的创意观点展示，在适用性的基础上不断提升整体美观度。在时代发展背景下，视觉传达设计必须依赖于各种科技性设计工具来完成，不仅能够较好的提升设计水平，还能够更好地提升设计效率。视觉传达设计本身是人类文化的基本组成部分，在作品中必须要能够展现出不同的民族文化元素特征。

二、中国传统元素在视觉传达设计中的应用方法

（一）对传统元素进行拆分提炼

中国传统元素是在数千年历史发展中形成的多样化文化元素内容，在视觉传达设计中，不可能将所有的元素内容同时纳入到设计体系中，因此要做好设计工作，首先要对传统元素进行拆分提炼。在对需要应用到的元素进行拆分之后，能够根据整体设计的需要，再次对各种不同类型的元素进行提炼加工，以此达到重新构造的目的。例如在中国古代的器皿设计中，包含造型、纹样等多种不同的元素，对这些元素深入分析，准确把握其中内涵的文化意义，在此基础上进行变形处理，能够达到更好的设计效果。对传统元素进行拆分提炼，能够更深入的认识到民族文化符号中具有特征，提升设计的创新水平，但是对设计者的文化底蕴要求也比较高，要求设计者不仅能够准确把握元素符号表面特点，还要能够对元素的各个组成部分有着深刻的理解。

（二）对传统元素进行分解重构

在视觉传达设计中，对传统元素进行分解重构，是提升其应用水平的基础工作。借助于合理的分解程序，能够更加有效的提炼出不同传统文化内涵中所具有的美的成分和要素，从而为后续创造奠定基础。在分解流程完成之后，可以依据时代发展的需要，对分解出的元素进行重新组合。在设计工作开展中，重新组合的方式可以采取重新排列、移动、舍弃、分割、转化和翻转等各种形式进行处理，从而使得所设计出来的产品达到更高的立意水平。

（三）对传统元素进行置换构成

将传统文化中的元素进行部分置换，是视觉传达设计工作开展中较为常用，并且应用效率比较高的方法。其应用方式是在原有形态设计的基础上，根据对应的设计需求和理念要求，在不改变原有设计对象寓意内涵的基础上，将其中部分元素进行剔除和置换，从而能够组成与现有设计目标相适合的产品。但是在进行置换构成应用过程中，需要对原有传统元素进行深入分析，确保其选择与设计需求之间在整体上保持一致，避免由于选择对应性不足造成设计精髓无法凸显出来，甚至在某些文化元素应用上出现偏差。

（四）对传统元素进行适度合成

对传统元素进行适度合成，能够更好地提升视觉传达设计水平，这种应用方式对设计者具有较高的要求，在设计开展之前，需要准备多种不同类型的传统元素材料，在对不同材料进行发掘的基础上，重新设计出所需要的新图形。基于适度合成所设计出的最终作品，可能会由于设计风格偏差较大，使设计形态和特征发生变化，也可以保持原有的形态特征。但是在其应用过程中，必须确保合成效果中保留原有元素的精髓，整体设计达到协调自然效果，符合视觉传达设计的基本特征，避免出现生搬硬套的现象。

三、中国传统元素在视觉传达设计中的具体应用

（一）传统水墨元素的应用

传统水墨元素是中国传统文化的重要代表形式，在不同的水墨作品中，不仅具有独特的意境美，还能够展现中国人民所具有的含蓄内敛型审美观。水墨元素的表现形式有山水水墨画、印章等，所展现出来的文化内涵也是多种多样的。在传统水墨元素应用过程中，需要设计者对设计对象和元素进行合理构图，基于美学、心理学等多种辅助知识，进行规律化设计。在设计中不仅要保持整体和谐，还要能够充分考虑留白的应用，确保作品整体能够产生对应的意境美，从而达到更加优化的视觉传达效果。

（三）传统吉祥图案的应用

在中华民族数千年的发展历程中，任何年代都不缺乏对美好生活的向往，在追求过程中不断演化出大量的吉祥图案。这些图案从造型、颜色和构造等各个方面，都具有中华民族的特质。例如龙的图案就是代表炎黄子孙，红色代表中华民族持续发展的生机，中国结更是中华民族和谐统一的重要象征。将这些传统元素合理的应用在视觉传达设计中，能够展示出中国民族历史文化的美感，还能够体现出中国人民对世界的欢迎，对不同历史文化的包容。

（三）书法元素的应用

书法艺术不仅是中国传统元素的重要体现，还能够展现出中国文字文化的深厚底蕴。多种形式的书法艺术，在应用于不同类型的视觉传达设计作品时，能够更好地提升作品内涵的意境美，能够更好地展现作品的生动感。书法元素在视觉传达设计中具有广泛的应用，其中最具有代表性的作品就是2008年北京奥运会的会徽设计，以书法元素为主体，将各种传统元素和现代设计理念充分融合在一起，达到了较高的设计水平。在书法元素应用中，需要准确把握元素应用的度，根据设计目标要求，在凸显书法元素的同时，能够全面提升作品的文化性，产生更高的审美价值。

（四）古典建筑元素的应用

古典建筑本身就是中国传统元素的集中性体现，在不同的建筑设计中，从装饰纹样、色彩和建筑材质等各个方面，都能够体现出中华民族文化的特征，将这些元素应用于各种视觉传达设计中，不仅是对优秀传统文化的传承，更是提升视觉传达设计水平的重要途径。但是在应用过程中，需要分清设计的主次要求，明确整体设计的主体，不能为了单纯追求视觉传达设计效果而忽略设计的整体要求。

四、结束语

传统元素是中华传统文化的重要体现，能够在视觉传达设计中彰显设计作品的内涵和民族特征，同时也设计作品能够屹立世界设计之巅的基本保障。在视觉传达设计中，合理应用中国传统文化元素，既是设计工作开展的基本要求，也是中国民族传统文化得以彰显的重要方式。

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